Шрифт в тексте копирайтера

 

Читаемость шрифта в тексте копирайтера

 

Копирайтеру следует учитывать при выборе шрифта то, что его текст может появиться на свет в двух исполнениях: типографском и электронном, а читаемость шрифтов в этих двух средах совершенно разная.

Еще копирайтер может столкнуться с ситуацией, когда самый читаемый шрифт уже «занят» (скажем, редакционными материалами), и ему необходимо найти другой высокочитаемый шрифт, который будет одновременно и вписываться в среду, и выделяться на ее фоне. Такое происходит обычно при создании рекламных текстов.

Действительно, самый простой путь добиться легкой читаемости рекламного текста – это выбор того же шрифта, что используется в конкретном носители (СМИ, сайте). Люди к нему привыкли и воспринимают без затруднений. Но такой шрифт не выделит рекламное объявление среди журналистских материалов и не привлечет должного внимания. Кроме того, читатели могут воспринять копирование редакционного написания знаков как попытку «маскировки» рекламы, обмана. Поэтому выбор стандартного шрифта конкретного издания – не лучший способ обеспечить читаемость рекламы. Однако, для журналистские материалы, конечно, следует набирать привычными читателю шрифтом.

В рекламе верным подходом будет использование написания знаков, которые, с одной стороны, являются контрастными, выделительными по отношению к редакционным, с другой стороны, не привлекают внимания исключительно к себе своей изощренностью, необычностью. Читатель, заметив шрифт, должен весь свой интерес направить к смысловому содержанию текста. Для того чтобы обеспечить легкость чтения, знакам следует быть простыми, четкими, легко распознаваемыми человеческим глазом. При этом следует иметь в виду, что удобочитаемость – понятие относительное. Часто разные люди в разных ситуациях совершенно по-разному воспринимают один и тот же шрифт. В этом плане, пожалуй, особо ярким примером является восприятие написания знаков молодежью: сложное, неразборчивое скопление букв, которое не станут читать взрослые люди, подростки могут осилить даже с удовольствием.

В целом, читаемость шрифта зависит от разборчивости отдельных знаков, от размера букв, от длины, пространственной ориентации, выравнивания по краю строки, от расстояния между словами, строками и абзацами.

Разборчивость отдельных знаков определяется, прежде всего, их формой. Совокупность штрихов должна обеспечить быстрое, безошибочное распознавание. Наиболее удобная для чтения форма букв получается при определенном сочетании пропорций частей знака и толщины штрихов. Так, при размещении штрихов в вертикальной средине знака, следует ориентироваться на оптическую средину, а не на геометрическую. То есть горизонтальный штрих размещается несколько выше реального центра линии. В таком случае знак будет выглядеть пропорциональным. Если же штрих разместить строго по геометрическому центру, то верхняя часть буквы будет казаться больше нижней.

Все горизонтальные линии обычно делают несколько тоньше вертикальных. В таком случае исключается возникновение зрительного эффекта, когда геометрически одинаковые с вертикальными горизонтальные штрихи кажутся более толстыми.

В целом, гармоничное восприятие обеспечивает следующее отношение толщины основных штрихов шрифта к его высоте – примерно 1:5.

Чтобы буквы выглядели более уравновешенными и устойчивыми, их нижнюю часть делают шире верхней:

В связи с тем, что буквы, в основе которых лежит круг и треугольники (З, О, С, А, И, М), по сравнению с квадратом оптически кажутся меньшими, их верхние или нижние части размещают несколько выше или ниже линий строки. В таком случае одни буквы не кажутся более низкими, чем другие.

Важную роль в удобочитаемости текста играют межбуквенные промежутки. С одной стороны, они должны быть не слишком малы, чтобы не возникло «слипания». Для этого расстоянию между знаками следует быть не меньше толщины обводки цифр и букв.

С другой стороны, необходимо исключить возможность визуальных разрывов. Чтобы этого достичь, расстояние между буквами одного слова должно быть меньше, чем ширина одной буквы. При определенном сочетании букв (Р и А, Р и Д, Г и Л, и т.д.) межбуквенные промежутки просто не оставляются.

В целом, расстояние между буквами должно обеспечивать зрительное равенство пробелов.

Удобство чтения также обеспечивается стандартностью букв. То есть, в одном тексте не может быть различного написания одной и той же буквы, если только на то нет основательной причины. Кроме того, все знаки одного набора должны быть решены в едином стиле. Если, например, одна буква построена на основе круга, а другая на основе эллипса, то восприятие такого написания текста будет существенно затруднено.

Самый популярный способ построения шрифта – от квадрата. Сначала рисуются буквы Н и О. На основе их начертания выстраиваются все остальные буквы алфавита.

По стилю начертания шрифты можно разделить на пять групп:

– латинские;

– рубленые;

– брусковые;

– наклонные;

– орнаментированные.

           

Главными отличительными признаками латинской группы шрифтов являются: умеренная контрастность; маленькие поперечные элементы или засечки, которые завершают основной вертикальный элемент в букве и представляют собой плавное изменение толщины основного штриха; различная толщина вертикальных и горизонтальных элементов в букве.

 

Times                             Латинский

 

Шрифты этой группы являются самыми популярными. Связано это с тем, что они обладают широкими композиционными возможностями и позволяют достигать контраста без изменения основ начертания. Кроме того, латинские шрифты наиболее удобны для чтения даже при использовании мелкого кегля. Это обеспечивается, с одной стороны, четкостью и простотой написания знаков, с другой, применением засечек – специальных дополнительных штрихов к основному силуэту знака. Шрифты с засечками воспринимаются гораздо лучше, чем без засечек, так как с помощью этих визуальных элементов глаз быстрее распознает букву. Как отмечает Дж.Шугерман, «по результатам тестов на удобочитаемость шрифты с засечками оказались в пять раз лучше шрифтов без засечек. Я это выяснил довольно поздно, но теперь во всех моих рекламах текст объявления печатается латинским шрифтом».

Наилучшую читаемость обеспечивает прямой светлый шрифт с засечками. Однако использование шрифта с заческами может быть нецелесообразным при низком качестве типографской печати. В этом случае засечки букв могут не пропечататься или наоборот – «залиться» краской.

Ранее не рекомендовалось использовать шрифты с засечками при создании интернет-страниц, т.к. у мониторов была низкая разрешительная способность мониторов. Однако, сегодня даже планшеты и смартфоны с маленькими экранами позволяют нормально отображать шрифты с засечками.

Рубленые шрифты характеризуются: отсутствием засечек и относительно одинаковой толщиной вертикальных и горизонтальных элементов. Соответственно буквы этой группы практически лишены контрастности. В сравнении с латинскими шрифтами рубленые хуже читаются с листа (другое дело –  с компьютерного экрана), но используются, тем не менее, достаточно широко, благодаря простоте и четкости начертания, придающего тексту современный вид.

 

Arial                                  Рубленый

 

До последнего времени считалось, что для веб-страниц в большей степени подходят именно рубленные шрифты (и в первую очередь Verdana, Ariel и Tahoma).

Брусковые шрифты образуются сочетанием латинского и рубленого шрифтов. Их буквы имеют одинаковую толщину линии и засечки. Так же, как и рубленые, брусковые шрифты менее контрастны и читаемы, чем латинские.

 

Officina Serif         Брусковый

 

Наклонные шрифты бывают двух типов: курсивы и рукописные. Первые, в основном, являются модификациями латинской группы. Вторые по своему начертанию напоминают письмо от руки (рукописные).

 

Brush Script                Рукописный

 

Наклонные шрифты менее удобны для чтения. Вместе с тем, с помощью этой группы можно подчеркнуть динамику сообщения, неофициальность, легкость.

 

Орнаментированные (декоративные) шрифты часто являются художественно украшенными основными шрифтами.

 

Dolores                                     Орнаментированный

 

Эту группу шрифтов обычно используют в декоративных целях, а также для подчеркивания определенной атмосферы сообщения. Это наименее читаемые шрифты.

При подготовке текста для веб-страниц необходимо так же помнить, что чем «уникальнее» шрифт, тем ниже шансы, что он отобразится правильно в браузере читателя. Более того: у многих потребителей контента в девайсах стоят настройки, которые автоматически превращают все шрифты в 2 (в лучшем случае, 3) заранее заданных: один из них (чаще Courier) подменяет собой все моноширинные шрифты, другой – все пропорциональные (опция: второй, чаще Times New Roman, подменяет собой все шрифты с засечками, а третий, обычно Ariel, – все шрифты без засечек).

Все вышеуказанные группы шрифтов можно разбить на два класса: выделительные и текстовые. Первые используются при выделении ключевых слов текста, а также в заголовках, подзаголовках, логотипах. Вторые – при написании основного текста объявления.

Выделительные шрифты – наклонные и орнаментированные:

 

Наклонные

Рукописные

Орнаментированные

 

К текстовым относятся легкочитаемые шрифты – латинские (наиболее удобные, благодаря заческам), а также рубленые и брусковые:

 

Латинские

Рубленые

Брусковые

 

При выборе шрифта следует иметь в виду, из каких именно букв в основном состоит текст. Дело в том, что различные знаки распознаются по-разному. Для более сложных букв необходимо больше времени, усилий. Так, чаще всего люди ошибаются при распознании букв: Я, Б, В, Щ, Ш, П, Э. Точнее всего опознаются: О, С, Т, Р, У, Ф, Ч.

Буквы шрифтов, в основе которых лежат прямые линии и острые углы, более узнаваемы, чем имеющие криволинейные элементы. Наиболее читаемой является группа латинских шрифтов.

С точки зрения стиля, наиболее читаемые цифры – арабские.

 

Разборчивость текста, безусловно, зависит от размера знаков. Они не должны быть ни чересчур мелкими, ни излишне крупными. Величине шрифта следует соответствовать расстоянию, с которого среднестатистический человек обычно читает газету или журнал или же читает текст с экрана компьютера или планшета. В качестве ориентира можно использовать размер шрифта, которым набираются редакционные материалы номера. Обычно это 8-й и, реже, 6-й кегли:

Однако, 8-й кегль – минимально удобный для чтения. Люди «терпят» его при ознакомлении с редакционными материалами. В рекламных же текстах стоит облегчить зрительную нагрузку – в качестве базового использовать 10-й кегль.

При подготовке текстов для электронных медиа следует учитывать, что с повышением разрешающей способности монитора современных девайсов заметной стала тенденция к увеличению размера рекомендуемого шрифта. Если раньше для сайтов считался нормальным размер шрифта в 11-12 пикселей, то теперь многие считают наиболее приемлемым размер в 13-15 пикселей. Google, например, использует шрифт размера 13 px, Lenta.ru – 15-16 px, Vkontakte – 11-13px.

При использовании крупных массивов текста следует иметь в виду, что чем он больше, тем больше должен быть и кегль, а не наоборот, как это часто бывает в отечественной практике.

В сообщениях для пенсионеров – людей, как правило, с ослабленным зрением, шрифт для основного текст следует выбирать крупнее обычного. Однако слишком крупный шрифт также тяжело читать, как и слишком мелкий.

На читаемость шрифта также влияет и расстояние между словами или числами. Если промежутки слишком велики, то глаз в первую очередь фиксирует пустые пространства между словами, и тогда для сосредоточивания на тексте необходимо затрачивать дополнительные усилия. Если же промежутки малы, тогда читателю приходится сначала зрительно разделять слова и уже потом вдумываться в их смысл.

Расстояние между словами может быть несколько больше ширины одной буквы или равным ей. В роли стандарта обычно принимается ширина буквы «О».

Расстояние между равнозначными словами одинаково. Смысловые фразы и предложения лучше отделять несколько большими промежутками. В заголовке между словами используется расстояние, равное половине ширины прописной буквы «Н» шрифта заголовка.

На читаемость текста безусловно влияет длина строки. Человек не может долго удерживать свой взгляд без ориентиров – начала и конца строки. Они должны быть в поле его зрения. Чтобы длина строки была подходящей, неутомляющей, в основном тексте, набранном минимально удобным шрифтом, количество знаков не должно быть больше 40-45. В качестве ориентира можно иметь в виду обычный газетный набор – 27-35 знаков при 8-м кегле.

Читать текст с экрана компьютера или планшета еще неудобнее, чем с бумажной страницы. Поэтому при подготовке веб-текста строки также следует делать короткими. Необходимо учитывать также и то, что люди будут просматривать текст на мониторах с различным разрешением. Лучше всего, если страница будет адаптивной, иными словами, будет подстраиваться под разрешение экрана. Однако все же желательно знать свою аудиторию и то, какими устройствами она чаще всего пользуется, чтобы планировать страницу под главный диапазон значений разрешения мониторов.

Оптимальной шириной строк в печатных изданиях является расстояние 5-8 сантиметров. В таком случае строка, находясь на обычном расстоянии от глаза, воспринимается без какого-либо значительного движения глаз, обеспечивает удобство чтения.

Строки, длиною более чем в 12 сантиметров, читать очень трудно. В таком случае человек переходит к визуальному охвату не групп слов, а отдельных слов. Слишком короткая строка (менее 4-х сантиметров) также осложняет восприятие.

Следует обращать внимание и на ориентацию строк в пространстве. Наиболее удобно для чтения расположение шрифта по прямой горизонтальной линии. Наклонное, криволинейное или ломаное написание слов и знаков неприемлемы.

В случае крайней необходимости надпись можно расположить под углом или вертикально так, чтобы после мысленного поворота по часовой стрелке (но не более, чем на 90^о) она становилась горизонтально. Это связано с тем, что взгляд легче «укладывает» объекты вправо, чем влево.

Если в объявлении используется большое количество текста, его стоит чаще разбивать на отдельные абзацы. Это значительно улучшит восприятие, так как глазу будет легче найти начало следующей строки. Большие сплошные массивы текста могут легко отпугнуть читателей.

В широком объявлении, для того чтобы не использовать длинные строки, текст следует разбить на несколько колонок.

Если колонки кажутся узкими, то выключка строки (выравнивание по краям или центру) не применяется. В таком случае не будет больших промежутков между словами и также удастся избежать написания слов через соединительную черточку. В целом, текст, выровненный по левому краю и не выровненный по правому краю, читается легче, чем текст, выровненный по обоим краям. Это связано с тем, что неровный правый край создает для взгляда дополнительную «зацепку».

Для того чтобы глаз при чтении совершал неутомительное, рит­мичное механическое движение, длина строк на протяжении основного текста должна быть одинаковой. Не следует строить фигуры из строк, а также перебивать текст визуальными элементами, которые, безусловно, затруднят чтение.

При специальном расположении короткого текста в виде переверну­той пирамиды, когда сначала идет анонс, а затем суть, размер шрифта в строках уменьшается сверху вниз.

Обычно подобное расположение используется в заголовочной части. Первая строка – более длинная. Вторая – более короткая. При таком размещении взгляд направляется сверху вниз: от анонса к сути, от заголовка к тексту.

Если же вторая строка окажется длиннее первой, то она направит взгляд читателя в сторону от текста.

При помощи обычной пирамиды показывается иерархия элементов, важность которых уменьшается по мере удаления от основания. Соответственно размер шрифта уменьшается снизу вверх. Это связано с тем, что обычную пирамиду человек изучает также снизу вверх.

При таком использовании размера шрифта в нисходящей и восходящей пирамидах будет обеспечено правильное восприятие – совпадение привычного движения взгляда и высказываемой мысли. В противном случае визуальное решение начнет противоречить смысловому – от читателя потребуются дополнительные усилия для понимания представленной информации.

Для улучшения восприятия последнюю строку основного текста стоит выравнивать по длине со всеми остальными строками. Короткая, меньше половины строка «зависает», производит нелучшее впечатление.