Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

Бреши и барьеры в истории для текста копирайтера

Поиск по сайту:

۩ На главную

□ Видеоверсия лекции

□ Текстовая версия лекции

Видеоверсия лекции А. Назайкина "Бреши и барьеры в истории для текста копирайтера"

(готовится к публикации)

Текстовая версия лекции А. Назайкина "Бреши и барьеры в истории для текста копирайтера"

Бреши в истории для текста копирайтера

В разных ситуациях у разных людей разные бреши: кому-то не хватает денег, кому-то смелости, кому-то цинизма и т.д. Чтобы двигаться к своей цели, герой должен преодолевать бреши. Но это непростая задача. Персонаж чувствует или осознает, что не может получить желаемое привычным способом и без особых усилий. Ему необходимо собраться и, возможно даже, чем-то пожертвовать в себе, чего-то лишиться.

Но ничто не достигается так, как герой этого хотел или планировал. Преодоление бреши осложняется тем, что, как оказывается, окружающий мир не хочет с ним сотрудничать. Ему все время что-то или кто-то мешает.

Преодолевая бреши, герой совершает не просто какие-то действия, а поступки, влекущие изменения, большие перемены.

Герой должен иметь силы, умение, волю, чтобы преодолевать бреши и заставить мир сотрудничать с ним. С первой попытки преодолеть брешь не получается, но герой собирается, бросается на штурм снова и снова. От попытки к попытке риск повышается, атмосфера накаляется, аудитория следит, затаив дыхание. Она знает, чего герой хочет, но ей не терпится узнать, как он это получит. И не обманывается в ожиданиях: в конце концов герой все-таки побеждает.

Попыток может быть много, но обычно на третий раз все получается.

Победа над брешами укрепляет веру аудитории в победу героя.

История развивается на фоне непрерывного преодоления брешей от начала до финала. Каждая новая брешь больше предыдущей. От героя требуется все больше усилий и смелости.

«Мера ценности желания персонажа прямо пропорциональна риску, на который он готов пойти ради достижения цели; чем больше ценность, тем выше риск».

Только в таком случае накал истории будет не падать, а возрастать.

Бреши становятся больше вместе с возрастанием сил антагониста, на фоне роста темы и контртемы. Сначала герой думал, что обойдется малой кровью. Но по мере приближения к цели ему приходится мобилизовывать себя все больше и больше, действовать при преодолении очередной бреши на пределе возможностей.

Действие героя, преодолевающего бреши, будет развиваться через драматические перипетии от несчастья к счастью.

Барьеры в истории для текста копирайтера

Барьеры, наряду с брешами, – это также определенный тип препятствий на пути героя к цели. По ходу развития истории он должен преодолевать их, делая конфликт видимым. Если в истории нет барьеров, то ничего не развивается: ни характер героя, ни конфликт, ни история.

У героя могут быть внутренние и внешние барьеры. Чтобы решиться на что-либо, нужно преодолеть барьер внутри себя. Чтобы действовать, нужно преодолеть барьер в драматической ситуации.

Барьеры для героя должны быть как можно выше, чтобы эмоциональный накал истории был как можно сильнее При преодолении барьеров проявляются самые привлекательные черты характера: мужество, отвага, самопожертвование и т.д.

Традиционные внешние барьеры:

– разделение влюбленных (пространством, временем, другими обстоятельствами),

– «третий лишний»,

– болезнь,

– столкновение врагов (в темном переулке, у всех на виду, вооруженных, скованных одной цепью и т.д.),

– давление времени (проблему надо решать здесь и сейчас, до катастрофы осталось… год… день… два часа… две минуты…).

Подобно конфликту, барьеры раскручиваются в три акта с помощью драматических перипетий (от надежды к отчаянию).

Как и бреши, барьеры выстраиваются в истории чередой по нарастающей от малого к большому, от экспозиции к кульминации.

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Современные копирайтинг. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO»

 Хочешь стать настоящим копирайтером? Пройди обучение на программе профессиональной подготовки «Современный копирайтинг» и предъяви работодателю высокие профессиональные навыки! А также диплом МГУ имени М.В.Ломоносова…

См. также:

۩  ▲

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru