Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

Готовые для публикации в СМИ тексты копирайтера

Поиск по сайту:

۩ На главную

□ Видеоверсия лекции

□ Текстовая версия лекции

Видеоверсия лекции А. Назайкина "Готовые для публикации в СМИ тексты копирайтера"

(готовится к публикации)

Текстовая версия лекции А. Назайкина "Готовые для публикации в СМИ тексты копирайтера"

PR-копирайтер может создать и полностью готовый для публикации текст любого традиционного журналистского жанра:

– информационного (заметка, корреспонденция, интервью, репортаж, отчет),

– аналитического (статья, журналистское расследование, версия, обозрение, рекомендация, комментарий, рецензия, социологическое резюме, мониторинг, рейтинг, письмо),

– художественно-публицистического (очерк, фельетон, пародия, памфлет).

Традиционные журналистские жанры были подробно рассмотрены в главе «Медиакопирайниг». Одним из самых простых типов PR-текста для публикации является «письмо в редакцию», более информативным и авторитетным будет авторская статья.

PR-тексты для различных СМИ

PR-тексты можно классифицировать в зависимости от масштаба СМИ:

– для местных СМИ,

– для национальных СМИ,

– для интернациональных СМИ.

Чем крупнее СМИ, тем более значимым должно быть событие и тем более качественным PR-текст. В текстах для региональных СМИ следует как можно чаще упоминать местные же географические названия и имена известных людей.

В зависимости от состава аудитории СМИ, PR-тексты можно классифицировать как:

– для неспециализированных СМИ (общего интереса),

– для специализированных СМИ.

В текстах для неспециализированных СМИ описывается интересное всем слоям населения событие, используется общеупотребимая, понятная каждому лексика.

В текстах для специализированных, профессиональных СМИ может идти речь о каком-либо локальном событии, важном только в рамках определенной сферы. При этом язык может быть наполнен соответствующими терминами и понятиями.

Если планируется использование широкого круга СМИ, то первичную информацию следует адаптировать под запросы конкретных аудиторий.

При подготовке текста важно изначально ориентироваться на конкретные СМИ. С одной стороны, это поможет подготовить материал, свойственный именно этому СМИ, с другой, позволит избежать конфликтной ситуации, когда несколько редакций получают совершенно одинаковый материал с одними и теми же фотографиями, комментариями и т.д.

Если рассылается международный пресс-релиз по различным СМИ, то желательно в каждое национальное СМИ отправлять материалы на его родном языке. В таком случае можно не только наладить отношения со средствами информации, но и про­контролировать точность перевода. В крайнем случае отослать материал можно на международном английском, если, конечно, этот язык не вызывает у получателей негативной реакции.

Стоит ли овчинка выделки? Стоит: расходы на подготовку журналистского материала практически всегда значительно меньше, чем на публикацию материала рекламного.

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Современные копирайтинг. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO»

 Хочешь стать настоящим копирайтером? Пройди обучение на программе профессиональной подготовки «Современный копирайтинг» и предъяви работодателю высокие профессиональные навыки! А также диплом МГУ имени М.В.Ломоносова…

См. также:

۩  ▲

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru