Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

SEO-копирайтинг сегодня

Поиск по сайту:

۩ На главную

□ Видеоверсия лекции

□ Текстовая версия лекции

Видеоверсия лекции А. Назайкина "SEO-копирайтинг сегодня"

(готовится к публикации)

Текстовая версия лекции А. Назайкина "SEO-копирайтинг сегодня"

SEO-копирайтинг (SEO-copywriting, search engine optimization copywriting) – это написание текстов, оптимизированных под поисковые системы. Отличается от других типов копирайтинга тем, что в процессе подготовки SEO-текстов специально подбираются и с нужной плотностью используются подобранные на основе семантического анализа ключевые слова. Большое значение в SEO-текстах придается визуальному оформлению заголовка, подзаголовков, абзацев, а также использованию определенных элементов интернет-разметки.

SEO-текст, с одной стороны, должен быть интересным и полезным целевой аудитории, с другой, отвечать требованиям поисковых систем, для того чтобы высоко ранжироваться в результатах поиска.

SEO-текст выполняет свои функции, если он:

– легко находится через поисковые системы по определенным запросам;

– является уникальным (за неуникальность может быть понижен при ранжировании);

– точно следует тематике основного ключевого запроса;

– информационно ценен аудитории;

– понятен аудитории;

– грамотен;

– не слишком маленький и не слишком большой.

В техническом задании (ТЗ) на написание SEO-текста обычно указываются поисковые запросы аудитории, а также определенные статистические данные, которым текст должен соответствовать. В ТЗ также могут содержаться дополнительные требования к тексту (использование подзаголовков, использование списков, разбиение на абзацы и т.д.)

Тематическое ядро SEO-текста

Работа над SEO-текстом начинается с составления тематического ядра – набора слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые точно характеризуют содержание текста. Эти слова нужно обязательно использовать в тексте. По ним поисковая система будет определять тематику текста. Копирайтер либо сам определяет тематическое ядро, либо получает от заказчика конкретный список слов.

Ключевые слова подбирают путем анализа информации по теме текста, анализа статистики поисковых систем, конкуренции на рынке, региональности и сезонности запросов аудитории.

Категории запросов и ключевых слов

Обычно для подбора нужных слов используют сервис запросов поисковых систем: «статистика ключевых слов».

Запросы аудитории в поиске принято делить на три категории:

– высокочастотные (ВЧ);

– среднечастотные (СЧ);

– низкочастотные (НЧ).

Включение в ту или иную категорию зависит от количества запросов аудитории в течение месяца. Высокочастотные запросы обычно состоят из одного-двух слов, которые вводят в поле поиска браузеров сотни тысяч и миллионы людей. Низкочастотные – это чаще не слова, а целые фразы, которые запрашивают до тысячи человек в месяц. Среднечастотные запросы находятся между ВЧ и НЧ.

На основе анализа запросов составляется семантическое ядро текста. С помощью анализа семантического ядра создается тематическое ядро – список всех слов, ассоциирующихся со словами из семантического ядра.

Соответственно запросам ключевые слова тематического ядра также делятся на три категории:

– высококонкурентные (ВК);

– среднеконкурентные (СК);

– низкоконкурентные (НК).

Обычно категории запросов и ключевых слов соответствуют друг другу. Вместе с тем, в некоторых тематиках слова низкочастотных запросов могут оказаться высококонкурентными. Работать только с высококонкурентыми словами, значит, конкурировать с тысячами текстов по одной и той же тематике. Поэтому, как правило, в текстах используют и ВК, и СК, и НК.

При подборе ключевых слов внимание обращается и на его морфологические формы (другие падежи), и на слова вне словосочетания (если оно было введено в запросе).

В целом, тематическое ядро будет представлять разветвленную схему с подобранными для текста ключевыми словами в разной форме и в различных словосочетаниях.

Пассаж ключевых слов в SEO-тексте

Нередко в техническом задании на создание SEO-текста указывается пассаж. Пассаж – это несколько слов или десятков слов, которые идут подряд, не разделенные точками, пробелами, вопросительным и восклицательным знаком, словом с большой буквы или специальными тегами-разделителями и отделенные таковыми от других последовательностей слов. При анализе текстов поисковые машины оперируют не предложениями, а именно пассажами – смысловыми единицами определенной длины (у каждой поисковой системы своя длина пассажа).

Выделяют три вида пассажей:

– неполные;

– полные,

– переполненные.

 Неполный пассаж – это список, в который входит часть слов из запроса. Они могут иметь отличные от указанных в техническом задании окончания.

Полный пассаж – список, в который входят все слова из запроса или их вариации.

Переполненный пассаж – это список, в который входят все слова из запроса или их вариации с повторами.

Переполненный пассаж для поисковых систем является признаком спама. Неполный – недостаточно релевантным. Лучшие пассажи – полные.

В тексте ключевые слова пассажа не нужно разделять знаками препинания, создавая несколько предложений. Это плохо отразится на данных анализа поисковых систем. Они отдают предпочтение текстам, в которых ключевая фраза находится в пределах одного пассажа.

Вхождение ключевых слов в SEO-текст

Заказчик может обозначить уровень вхождения ключевых слов в текст – их количество и повторения. Например, 5%. Это, значит, ключевые слова должны составлять 5% от всех слов текста.

Обычное рекомендуемое содержание ключевых слов и фраз – от 4 до 6 % всего текста. Перенасыщение текста ключевыми словами является основной ошибкой начинающих SEO-копирайтеров.

В задании также может быть оговорено прямое или непрямое вхождение ключевых слов в текст.

«Прямое» вхождение – это использование неизмененных слов запроса. Например, «Кукурузные хлопья».

«Непрямое» – использование ключевого слова в различных падежах. Например, «Кукурузных хлопьев».

Нередко указывается, какие словоформы и в каком количестве должны быть использованы в тексте.

Ключевые слова в SEO-тексте

Текст должен следовать только одному ключевому запросу. В нем используется не более 3-4 фраз, схожих с основным запросом.

Ключевые слова под запрос должны быть однокоренными.

В тексте можно использовать синонимы и антонимы ключевых слов, что существенно улучшает читаемость текста и при этом не «раздражает» поисковые системы.

Для текста следует подготовить сниппет (от англ. snippet – отрезок, отрывок). Это краткое описание или аннотация документа, которое отображается в результатах поиска. По сниппету аудитория получает представление о том, что находится на вышедшей в результате поиска странице. Если сниппет малоинформативный, то аудитория может отказаться перейти на предлагаемую страницу. В сниппете рекомендуют дважды размещать основной запрос: один в точном воспроизведении, второй – в измененном.

У текста для одной страницы должен быть заголовок документа (Название или Title) с расширенной информацией (около 10 слов), а также заголовок текста (оформленный тегом H1) – 3-7 слов.

Ключевые слова в SEO-тексте обычно распределяются по тексту равномерно или несколько концентрируются в его начале и концовке. При этом их не используют в качестве начала предложений и абзацев.

В заголовке текста должно присутствовать «прямое» ключевое слово. Считается, что лучше, если заголовок начинается с него.

В тексте должны быть подзаголовки, которые одновременно включают в себя ключевые слова и облегчают читателям восприятие информации.

Обычно в первом абзаце текста употребляется основное ключевое слово, далее используются дополнительные.

Ключевые слова размещают не только «прямым» вхождением, но и обязательно в других словоформах, в различных падежах, родах и т.д.

Оформление SEO-текста

Качественный SEO-текст:

– разделен на небольшие абзацы;

– имеет заголовок и подзаголовки нескольких уровней (H1, H2, H3…);

– содержит маркированные или не маркированные списки;

– имеет выделения жирным шрифтом или курсивом ключевых моментов в тексте;

– использует разумное количество разных шрифтов и выделений;

– имеет сниппет;

– имеет иллюстрации (фото, рисунки, таблицы) с прописанными ключевыми словами;

– включает в себя аудио- и видеоролики.

Процесс подготовки SEO-текста

В начале работы над SEO-текстом копирайтер изучает техническое задание заказчика: запросы, ключевые слова, пассажи, словоформы, вхождения ключевых слов, количество символов (с учетом или без учета пробелов) и т.д. При необходимости копирайтер самостоятельно разрабатывает тематическое ядро текста и подбирает ключевые слова, соответствующие запросам аудитории.

Важно отметить то, что сначала подбираются ключевые слова для текста и только затем он, собственно, и пишется. В таком случае соблюдается логика и соразмерность смысловой нагрузки. Если сначала написать текст, а потом в него вставить ключевые слова, то, хотя и получится быстрее, текст будет неудобочитаемым с точки зрения обычного человека.

При подготовке текста хорошо иметь в поле зрения список ключевых слов, который выстроен в порядке от высококонкурентых к низкоконкурентым.

Лучше всего писать текст в текстовом редакторе, подсвечивая цветными маркерами ключевые слова и их словоформы. Текстовой редактор удобен также тем, что позволяет отслеживать нужные слова и фразы по тексту, а заодно подсчитывать их количество.

В процессе подготовки SEO-текста не стоит полностью подстраиваться под алгоритмы поисковых систем. Периодически они меняются. Главное в SEO-текстах не SEO-оптимизация, а полезный, интересный, уникальный контент. Многие копирайтеры делают замечательные тексты, выводят их в лидеры интернет-пространства, практически не разбираясь в SEO-оптимизации.

Оценка качественности SEO-текста

Конечно, оценить текст могут как простые читатели – друзья, товарищи, так и знакомые SEO-специалисты. Но проще всего проверить созданный текст при помощи специальных программ, которые обычно имеются на всех приличных биржах контента. Они анализируют загруженный в них текст и предоставляют отчет о качестве текста, обычно оценивая его по таким критериям, как:

– уникальность (%),

– источник совпадений (адрес сайта с первичным оригинальным текстом),

– орфография (указывая ошибки),

– заспамленность (%),

– вода (%).

Уникальность оценивается не по буквам и не по словам, ведь в таком случае все тексты были бы заимствованными. Также не оцениваются предложения, т.к. их легко изменить с точки зрения структуры. Программы оценивают текст, как правило, по двум параметрам: шингл и фраза.

Шингл (от англ. shingle – черепица, чешуйка) – это кусочек текста. Программа, анализируя текст, разбивает его на кусочки, состоящие из равного количества слов. При этом символы и слова (знаки препинания, предлоги, междометия и т.д.), не имеющие самостоятельного значения, не учитываются. Размер шинглов в разных программах различен. В шингле может быть и 3, и 4, и 5 слов.

Поисковая фраза – это также небольшой кусочек текста, по которому обычно ищут информацию. Фраза также состоит из несколько слов. Программа ищет по фразе источник заимствования и затем сопоставляет с ним проверяемый текст, сравнивает шинглы в двух источниках.

Заспамленность – это перенасыщенность текста ключевыми словами. Небольшое количество ключевых слов может привести к тому, что поисковик расценит текст как нерелевантный теме. Слишком большое количество ключевых слов сделает текст неудобочитаемым, и он будет отрицательно оценен поисковыми системами. Показатель заспамленности выражается в процентах и обозначает отношение частоты того или иного слова к общему объему текста. На жаргоне SEO-специалистов это показатель называется «тошнота».

Считается, что если показатель заспамленности:

– до 30%, то налицо отсутствие или естественное содержание ключевых слов в тексте;

– от 30% до 60%, то это SEO-оптимизированный текст, релевантный указанным в нем ключевым словам;

– от 60%, то это текст, сильно оптимизированный или заспамленный ключевыми словами.

«Вода» текста – это слова, не содержащие полезной информации. Копирайтеры их используют для того, чтобы увеличить объем текста до уровня, устраивающего заказчика. Часто текст растягивают с помощью сравнений, эпитетов, идущих подряд синонимов, фразеологизмов, страдательного залога, вводных слов и т.д. («в связи с вышеизложенным», «самый наилучший», «осуществили посадку» и т.п.)

«Вода» – это то, что можно в тексте безболезненно «отжать», сократить без потери смысла. Считается, что если в тексте воды:

– до 15%, то это естественное содержание «воды»;

– от 15% до 30%, то это повышенное содержание «воды»;

– больше 30%, то это высокое содержание «воды» в тексте.

Работа SEO-копирайтера

SEO-копирайтеры являются более квалифицированными специалистами, чем SEO-рерайтеры, и их доход, как минимум, вдвое выше. Работа SEO-копирайтеров оплачивается на уровне от 2 до 5 долларов за 1 тысячу знаков. Чем меньше знаний требует написание текста, тем меньше оплата. Если текст требует глубоких знаний, например, по строительству, медицине и т.д., то он будет оплачен значительно выше.

Работа SEO-копирайтера является достаточно престижной и востребованной. SEO-копирайтеры работают и в штате компаний, и как фрилансеры, находя заказчиков напрямую или через биржи контента.

Навыки SEO-копирайтинга высоко ценятся как для написания текстов для обычных сайтов, так для сайтов СМИ.

Если человек стал профессионалом в SEO-копирайтинге, то перед ним встает выбор: писать для заказчиков или для своих собственных сайтов и проектов. Работа на себя может оказаться значительно интереснее и выгоднее.

Что почитать и посмотреть по SEO-копирайтингу

Книги:

Стелзнер М. «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета»

Прайс Дж., Прайс Л. «Текст для Web. Доступность и привлекательность»

Евдокимов Н. «Основы контентной оптимизации»

Ашманов И., Иванов А. «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах»

Каплунов Д. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Крохина О., Полосина М., Рубель А., Сахно О., Селин Е., Ханина М. «Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей»

Юргеленас А. «Секреты SEO. Некоторые принципы поисковой оптимизации сайта»

Поленова Е., Шишкин П., Силаев Д., Бабицкий Д., Шпорт К. «Как попасть в ТОП: практика эффективного SEO»

Интернет-ресурсы:

Копирайтинг для поисковой оптимизации: http://seotext.ru/

SEO-копирайтинг: http://www.seo-copywriting.ru/

Практический копирайтинг и маркетинг: http://shard-copywriting.ru/

Биржа контента: Advego.ru

Биржа копирайтинга и рерайтинга: http://text.ru/

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Современные копирайтинг. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO»

 Хочешь стать настоящим копирайтером? Пройди обучение на программе профессиональной подготовки «Современный копирайтинг» и предъяви работодателю высокие профессиональные навыки! А также диплом МГУ имени М.В.Ломоносова…

См. также:

۩  ▲

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru