(В качестве восьмого типа можно было бы выделить «научный копирайтинг». Однако в этой сфере очень жестко регламентированы требования по содержанию и оформлению текстов, практически не оставляющие пространства для «творческого маневра»).

Литературный копирайтинг – самый сложный, так как требует наличия и соответствующего таланта, и определенных профессиональных навыков. Количество людей, освоивших литературный копирайтинг, относительно невелико. Значительно проще научиться медиакопирайтингу, рекламному копирайтингу, PR-копирайтингу деловому копирайтингу, CEO-копирайтингу и рерайтингу.

Чем сложнее тип копирайтинга, тем меньше специалистов им занимаются. Чем проще и доходнее тип копирайтинга, тем больше конкуренция на соответствующем рынке труда. Сегодня можно говорить о миграции копирайтеров, в зависимости от ситуации меняющих специализацию, переходящих из одного типа копирайтинга в другой.

□ Цели и аудитория копирайтинга

□ Матрица копирайтинга

Цели и аудитория копирайтинга

У всех типов копирайтинга есть общие черты. Вместе с тем между ними существуют и значимые отличия, которые, собственно, и позволяют говорить о разных типах копирайтинга. Рассмотрим основные характеристики каждого типа:

1. Литературный копирайтинг

Аудитория:

– широкие слои населения.

Цели:

– выразить себя,

– предоставить знания,

– вызвать эмоции,

– добиться катарсиса (катарсис – горе и радость одновременно, очищение через сострадание; процесс высвобождения психической энергии – эмоциональной разрядки).

2. Медиакопирайтинг

Аудитория:

– читатели, слушатели, зрители определенных СМИ.

Цели:

– предоставить знания,

– сформировать мнение,

– вызвать эмоции.

3. Рекламный копирайтинг

Аудитория:

– определенные целевые аудитории товара/услуги.

Цели:

– предоставить знания,

– сформировать мнение,

– обеспечить покупку товара/услуги.

4. PR-копирайтинг

Аудитория:

– журналисты, редакторы СМИ, спичрайтеры,

– определенные целевые аудитории товара/услуги.

Цели:

– обеспечить публикацию в СМИ,

– предоставить знания,

– сформировать мнение.

5. Деловой копирайтинг

Аудитория:

– бизнесмены,

– чиновники,

– политики

– ученые,

– определенные целевые аудитории товара/услуги.

Цели:

– предоставить знания,

– сформировать мнение,

– обеспечить покупку (идеи, товара или услуги)

6. СЕО-копирайтинг

Аудитория:

– интернет-пользователи,

– роботы поисковых систем.

Цели:

– предоставить знания,

– сформировать мнение,

– вызвать эмоции,

– обеспечить покупку товара/услуги,

– обеспечить качественную индексацию поисковыми системами.

7. Рерайтинг

Аудитория:

– владельцы интернет-площадок,

– интернет-пользователи,

– роботы поисковых систем.

Цели:

– предоставить знания,

– сформировать мнение,

– вызвать эмоции,

– обеспечить покупку товара/услуги,

– обеспечить качественную индексацию поисковыми системами.

Матрица копирайтинга

Если свести воедино важнейшие характеристики различных типов копирайтинга, то мы получим следующую таблицу-матрицу копирайтинга:

Тип копирайтинга

Аудитория

Цель

(реакция аудитории)

Литературный

копирайтинг

Широкие слои населения

Самовыражение,

Знания,

Эмоции,

Катарсис

Медиакопирайтинг

Аудитории определенных СМИ

Знания,

Мнение,

Эмоции

Рекламный

копирайтинг

Определенные целевые аудитории товара/услуги

Знания,

Мнение,

Покупка товара/услуги

PR-копирайтинг

Журналисты, редакторы СМИ, спичрайтеры;

определенные целевые аудитории товара/услуги

Публикация в СМИ,

Знания,

Мнение

Деловой

копирайтинг

Бизнесмены, чиновники, политики, ученые;

целевая аудитория товара/услуги

Знания,

Мнение,

Покупка идеи, товара или услуги

СЕО-копирайтинг

Интернет-пользователи;

Роботы поисковых систем

Знания,

Мнение,

Эмоции,

Покупка товара/услуги,

Индексация

Рерайтинг

Владельцы интернет-площадок;

Интернет-пользователи;

Роботы поисковых систем

Знания,

Мнение,

Эмоции,

Покупка товара/услуги,

Индексация

Для того чтобы лучше оценить сходства и различия современных типов копирайтинга, их можно представить в следующем виде:

Тип копирайтинга	Аудитория	Цель (реакция аудитории)
Тип копирайтинга	Аудитория	Катар- сис	Зна- ния	Эмо- ции	Мне- ние	Покуп- ка	Публи- кация	Индекса- ция
Литературный копирайтинг	Широкие слои населения	+	+	+
Медиакопирайтинг	Аудитории определенных СМИ		+	+	+
Рекламный копирайтинг	Определенные целевые аудитории товара/услуги		+		+	+
PR-копирайтинг	Журналисты, редакторы СМИ, спичрайтеры; определенные целевые аудитории товара/услуги		+		+		+
Деловой копирайтинг	бизнесмены, чиновники, политики, ученые; целевая аудитория товара/услуги		+		+	+
СЕО-копирайтинг	интернет-пользователи; роботы поисковых систем		+	+	+	+		+
Рерайтинг	владельцы интернет-площадок; интернет-пользователи; роботы поисковых систем		+	+	+	+		+

Как мы видим, у различных типов копирайтинга есть как сходства, так и существенные отличия в аудитории и целях. Исходя из них и строится работа по написанию определенных типов текста.

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Современные копирайтинг. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO»

Хочешь стать настоящим копирайтером? Пройди обучение на программе профессиональной подготовки «Современный копирайтинг» и предъяви работодателю высокие профессиональные навыки! А также диплом МГУ имени М.В.Ломоносова…

Не опоздай к началу занятий! Жми!

См. также:

Копирайтинг и коммуникация

Каким должен быть копирайтер

Креативность в копирайтинге

Аудитория и копирайтер

Креолизованный текст

Лекции А. Назайкина

۩ ▲

...