...   ...
 

Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

 

Оформление (вид) медиаплана

   

   
 

Поиск по сайту:

Карта сайта

۩ На главную

۩ На главную

Лекции

Копирайтинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Реклама недвижимости

Менеджмент рекламы

Рубричная реклама

Продажа рекламы

Медиапланирование

Продажа рекламы

эффективность  рекламы

Медиарилейшнз

Брендинг

 

 

 

 

 

 

 

Текстовая версия лекции

 

Видеоверсия лекции

 

 

Текстовая версия лекции А. Назайкина "Оформление (вид) медиаплана"

В медиаплан могут входить несколько документов, например:

— бриф;

— обоснование медиастратегии;

— график;

— блок-схема.

Кроме основного медиаплана, могут быть представлены альтернативные, рассчитанные на основе других носителей, с использованием другой медиастратегии или с обоснованным отклонением от бюджета в меньшую или большую сторону.

 

Бриф

 

Пример медиаплана (бриф см. страницу «Изучение исходных данных и разработка медиаплана» )

 

Обоснование медиастратегии

 

Согласно данным по рынку г. Красный Оскол и проведенному ранее анализу наиболее подходящим средством рекламы для обеспечения необходимого уровня охвата и частоты целевой аудитории является телевидение. Однако, в связи с тем что для проведения рекламной кампании заказчик предоставил готовый рекламный материал (оригинал-макет для прессы), выбраны местные газеты: «Мир», «День», «Новости Красного Оскола».

 

 

 

 
   

Выбор именно этих трех газет обусловлен:

— высоким уровнем охвата целевой аудитории;

— высоким уровнем соответствия целевой аудитории;

— низко- и среднерыночными показателями стоимости контакта с представителями целевой аудитории;

— ежедневной периодичностью выхода, позволяющей добиться необходимой частоты контакта с целевой аудиторией;

— использованием цветной печати, обеспечивающей отображение готового творческого материала, предоставленного заказчиком;

— подходящей модульной сеткой, обеспечивающей использование горизонтального формата, предоставленного заказчиком;

— тематической близостью всех трех газет, определяющей значительное пересечение их аудиторий, что позволяет достичь необходимого уровня частоты.

 
 
   

Определено следующее количество публикаций:

«Мир»   —   5,

«День»—   4,

«Новости Красного Оскола» —   3.

 

Такое распределение публикаций обусловлено:

— бюджетом;

— размером аудиторий каждой газеты (чем больше аудитория, тем больше ротация и тем больше публикаций нужно для достижения необходимого уровня частоты);

— целью достижения уровня частоты 3+ при максимальном охвате целевой аудитории.

 

Распределение бюджета и характеристики медиаплана приведены ранее.

 

Определены следующие даты публикаций (см. табл. 6):

«Мир» —   13, 14, 17, 20, 21 марта,

«День» —   13, 14, 20, 21 марта,

«Новости Красного Оскола» —   13, 20, 21 марта. Указанные даты для публикаций обусловлены:

— временными рамками рекламной кампании (в течение 2 недель, 14 дней, с 10 по 23 марта);

— спецификой потребления продукта (согласно данным по рынку г. Красный Оскол основные продажи фотокамер приходятся на конец недели и первый выходной день — субботу);

— повышением уровня охвата при публикации рекламы во всех газетах в один день.

Одна из публикаций рекламы газеты «Мир» запланирована на средину недели для того, чтобы увеличить охват целевой аудитории в этой наиболее высокоохватной газете, а также чтобы повысить уровень частоты воздействия на целевую аудиторию.

 

Блок-схема и график

 

Блок-схема и график  приведена ранее (см. страницы «Создание блок-схемы для медиаплана и обоснование медиастратегии» и «Выбор основных параметров медиаплана (медиаобсчет и график)»)

 

 

Таким образом, достигнута цель «обеспечить максимальный охват аудитории со средней частотой контакта с рекламным сообщением 3+ при фиксированном бюджете в 20 тыс. долл.»

Частота — 3,6

Охват   — 22,8%

Бюджет —  $19 700

Всего публикаций — 12

GRP — 83%

Контактов — 41 500

Стоимость охвата 1% целевой аудитории — 864 долл.

Стоимость одного контакта — 0,47 долл.

 

 

 

 

 

Видеоверсия лекции"Оформление (вид) медиаплана"А. Назайкина"

 

 

(готовится к публикации)

 

 

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Современное медиапланирование».

 

 

 

 
   

 

 

См. также:

Введение в курс «Современное медиапланирование»

Понятие современного медиапланирования

Исходные данные для медиапланирования

Эффективный охват аудитории

Эффективная частота

Интенсивность размещения рекламы

Вес рекламы в медиапланировании

Процесс медиапланирования

Изучение исходных 

Выбор рекламного носителя

Выбор основных параметров

Создание блок-схемы

Оформление (вид) медиаплана

Оптимизация, согласование и реализация медиаплана

Анализ и коррекция

Полезные ссылки

Словарь терминов медиапланирования

Задачи и ответы по курсу

Проверочные вопросы

Лекции А. Назайкина

Узнай о рекламе больше

۩  

 
  ...

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru