Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

Задачи и ответы по курсу лекций «Современное медиапланирование»

Поиск по сайту:

۩ На главную

□ Текстовая версия лекции

□ Видеоверсия лекции

Текстовая версия лекции А. Назайкина "Задачи и ответы по курсу лекций «Современное медиапланирование» "

Первая часть задач и ответов по курсу лекций «Современное медиапланирование»

Задачи:

1. В городе N проживает 15% населения региона, в городе M — 24%. На город N приходится 18% продаж компании Х, а на город M — 27. Каков будет показатель индекса бренда (ВDI) для компании Х в городах N и M?

2. «Канал 1» охватывает 22% целевой аудитории, «Канал 2» — 17%. Пересечение аудитории у этих двух каналов составляет 8%. Каков охват целевой аудитории данными двумя каналами?

3. «Радиостанция 7» охватывает 12% целевой аудитории, «Радиостанция Мир»— 14, «Радиостанция Утро» — 9%. Каков общий охват целевой аудитории?

4. «Радиостанция 7» охватывает 12% целевой аудитории. Максимальный охват радиостанции — 25%. Каков охват целевой аудитории, если реклама на данной радиостанции была размещена 3 раза?

5. За рекламную кампанию достигнут охват аудитории 50% (Reach₍₁₊₎ = 50%). Средняя частота составила 4 (Frequency = 4). Каково значение GRP?

6. За рекламную кампанию набрано 420 GRP. Охват составляет 80% (Reach₍₁₊₎ = 80%). Каково значение средней частоты?

7. Во время рекламной кампании было размещено:

1 канал — рейтинг 12%, выходов 7;

2 канал — рейтинг 7%, выходов 9;

3 канал — рейтинг 9%, выходов 12.

Охват кампании — 30%.

Какова частота кампании?

8. В городе проживает 220 тыс. женщин в возрасте 20-40 лет. Во время рекламной кампании было охвачено 70%. Частота составила 4,2. Какое количество контактов было осуществлено в рамках кампании?

9. Во время рекламной кампании было охвачено 65% населения. Частота составила 7,2, бюджет— 12 тыс. руб. Какова стоимость одного пункта рейтинга?

10. Во время рекламной кампании было охвачено 70% целевой аудитории, которая в целом составляет 520 тыс. человек. Частота составила 5, бюджет — 210 тыс. руб. Какова стоимость одного контакта?

Ответы к задачам

1. BDI_N= 120 (18/15x100);

BDI_M = 112,5 (27/24× 100).

2.Reach = 31%

(22 + 17 - 8).

3. Reach = 1 - (1 - a%)(1 - b%)(1 - c%);

Reach = 31,1%

[(l-(l-0,12)(l-0,14)(l-0,09)) 4 100%].

4. Reach _(n)  = Reach_(max)  (1 - (1 - R/Reach_(max) )ⁿ).

Reach(3)  = 21,5%

[0,25 х (1 - (1 - 0,12/0,25)³)].

5. GRP = Reach x Frequence.

GRP = 200

(50% × 4).

6. Frequency = GRP/Reach_(1+).

Frequency = 5,25

(420/80).

7.

GRP = 255 (12x7 + 7x9 + 9x 12).

Frequency = GRP/Reach.

Frequency = 8,5 (255/30).

8. a) Всего охваченных женщин 154 тыс. (220000×70%).

Impressions = 646 800 (154 000×4,2);

b) GRP = 294.

Impressions = 646 800 (2,94×220 000).

9. GRP = 468 (65×7,2).

CPP = 25,6 (12000/468).

10. GRP = 350 (70×5).

Impressions = 1 820 000 (3,5×520 000).

Стоимость контакта = 0,115 (210 000 : 1 820 000).

Вторая часть задач и ответов по курсу лекций «Современное медиапланирование»

Задачи:

1. В аудитории газеты «А» 17% любителей лимонада, в аудитории газеты «Б» — 14, в аудитории газеты «В» — 28%. Всего на данной территории проживает 21% любителей лимонада. Каковы значения индекса соответствия (AI) для каждой из газет?

2. Тираж газеты «А» составляет 25 тыс экз., AIR газеты «А» равен 56 тыс. человек. Стоимость объявления в этой газете 1 200 руб. Сколько стоит реклама в 1 тыс. экз.? Для одной тысячи человек?

3. Доля аудитории передачи телеканала «А» в пятницу в 20.00 составляет 30%. Аудитория телезрителей в этот момент составляет 70%. Каков рейтинг программы?

4. Рейтинг передачи телеканала «Б» в субботу в 18.30 составляет 6%. Доля телезрителей передачи — 25%. Какова аудитория всех телезрителей в этот момент?

5. Аудитория телезрителей в пятницу в 22.00 составляет 70%. Рейтинг телеканала в это время 15%. Какова доля телеканала?

6. В городе проживает 152 тыс. человек. Газету читают 13 тыс. телепередачу смотрят 47 тыс. человек. Каковы рейтинги газеты и телепередачи?

7. В городе проживает 152 тыс. человек. Из них доля мужчин 25-40 лет составляет 9%. Согласно исследованиям 4 тыс. мужчин этого возраста смотрели телепередачу. Каков рейтинг передачи для мужчин этого возраста?

8. Рейтинг передачи составляет 12%. Доля передачи — 25%. Население города — 70 тыс. человек. Сколько всего зрителей смотрело телевизор во время выхода передачи?

9. Рейтинг телеканала — 7%. Рейтинг всего телевидения — 18%. Какова доля рейтинга телеканала?

10. Стоимость 1 GRP на телеканале 12 500 руб. Рекламу показали один раз в передаче этого канала с рейтингом 12%, два раза — в передаче с рейтингом 15% и три раза  — с рейтингом 17%. Какова общая стоимость рекламы для рекламодателя?

Ответы к задачам:

1. Газета «А»- 81 (17 : 21 ´ 100);

газета «Б»- 67 (14 : 21 ´ 100);         

газета «В»- 133 (28 : 21 ´ 100).

2. CPT_э = 48 руб. (1 200 : 25 000 ´ 1000);

CPT_ч = 21,43 руб. (1 200 : 56 000 ´ 1000 ).

3.TVR = Total TVR ´ Share.

TVR = 21% (0,70 ´ 0,30 = 0,21).

4. Total TVR = TVR / Share.

Total TVR = 24%. (0,06/0,25 = 0,24).

5. Share = Rating/HUT. Share = 21% (0,15/0,70 = 0,21).

6. Газета - 8,5%         (13000/152000´100%=8,55%);

телепередача - 30,9%           (47000/152000´100%=30,9%).

7. Число мужчин этого возраста =  население ´  %.

Число мужчин этого возраста =  13 680    (152 000 ´ 9% = 13 680).

TVR = число мужчин-телезрителей / число мужчин ´ 100.

TVR = 29,2% (4000/13680 ´ 100% = 29,2%).

8. Total TVR = TVR / Share.

Total TVR = 48%       (12/25=0,48),

Total Audience = 33 600        (70 000 ´ 0,48=33 600).

9. Share = TVR /Total TVR´100.

Share=38,89    (7/18 ´ 100).

10. Общая стоимость = стоимость 1GRP ´ GRP.

GRP = 93        (1 ´ 12 + 2 ´ 15 + 3 ´ 17);

общая стоимость = 1 162 500 руб.  (12 500 ´ 93).

Видеоверсия лекции«"Задачи и ответы по курсу лекций «Современное медиапланирование» "А. Назайкина

(готовится к публикации)

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Современное медиапланирование».

См. также:

۩  ▲

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru