Время размещения рекламы с точки зрения стратегического планирования кампании: день, неделя, сезон


...					...
	Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары Время размещения рекламы с точки зрения стратегического планирования кампании



	Поиск по сайту: Карта сайта ۩ На главную ۩ На главную Лекции ■ Копирайтинг ■ Рекламная кампания ■ Медиапланирование ■ Реклама недвижимости ■ Менеджмент рекламы ■ Рубричная реклама ■ Продажа рекламы ■ Медиапланирование ■ Продажа рекламы ■ эффективность рекламы ■ Медиарилейшнз ■ Брендинг		□ Текстовая версия лекции □ Видеоверсия лекции Текстовая версия лекции А. Назайкина "Время размещения рекламы с точки зрения стратегического планирования кампании" Выбор времени для рекламирования зависит от нескольких факторов: от уровня продаж товара или товарной категории, от действий конкурентов, от жизненного цикла товара, от других маркетинговых действий компании, от наличия товара, от бюджетных ограничений. Известно, что эффективность рекламы напрямую связана со временем ее выхода. Чем ближе к предполагаемому моменту покупки реклама попадает на глаза покупателя, тем выше ее воздействие. «Так, максимальное увеличение объема продаж наблюдается в случае ознакомления потребителей с рекламой за день до покупки. Если разрыв во времени составляет два дня, то продажи снижаются. Демонстрация рекламы за три дня до покупки еще больше снизит сбыт товара».
			Хотя народная поговорка гласит «готовь сани летом», подавляющее большинство потребителей задумываются о покупке, только ощутив ее необходимость (или неизбежность). Для одних рекламодателей наиболее важно время года, для других имеет значение день недели, для третьих – вообще конкретные даты. Сезонные товары, как правило, продают накануне или во время их активного пользования. Поэтому и реклама их носит временный характер. Так, например, теплая одежда активно рекламируется осенью и зимой, кондиционеры, мороженое и прохладительные напитки – летом, плащи, зонтики – осенью, витамины – весной, и т.д.
			Бывают сезоны и промежутки времени, когда люди вообще предпочитают не думать о каких-либо покупках, кроме самых необходимых (пищи, напитков и т.д.). В это время они также гораздо меньше читают газеты, смотрят телевизор и т.д., а значит, эффективность рекламы существенно падает. Обычно таким временем года бывает лето, когда люди уходят в отпуска, расслабляются, отдыхают. Сезон спада деловой активности в одних сферах иногда приходится на время подъема других. Так лето – самое «горячее» время для туристических агентств. И они в этот период совершенно оправдано усиливают свою рекламу. Начало недели, как правило, связано с пиком деловой активности. В это время люди наиболее энергичны и свежи, максимально способны к восприятию новой информации. Поэтому понедельник, вторник, среда – удачные дни для рекламы деловых товаров и услуг, оборудования, технологий и т.д. – всего, над покупкой чего нужно серьезно подумать. Полный вариант текстовой версии лекции А. Назайкина "Время размещения рекламы с точки зрения стратегического планирования кампании " находится на странице: «Время размещения рекламы с точки зрения стратегического планирования» Видеоверсия лекции А. Назайкина "Время размещения рекламы с точки зрения стратегического планирования кампании" (готовится к публикации) Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Современное медиапланирование».
				См. также: Введение в курс «Рекламная кампания» Товар (услуга), аудитория и рынок Демографические характеристики Социальное положение Психографические особенности Покупательское поведение Стратегическое планирование Стратегия Время размещения рекламы Как рассчитать бюджет Средства распространения рекламы Директ-мейл Пресса Телевидение Радио Наружная, внутренняя, транзитная реклама Интернет Контекстная реклама Нетрадиционные рекламные носители Лекции А. Назайкина Узнай о рекламе больше ۩ ▲
		...	© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru