Секс в рекламе: "за" и "против"

Причин такой гормональной бури в рекламе две. Первая – это существование так называемой «замещающей» теории, основанной на не всегда корректно применяемых выводах Фрейда. Данная теория «предполагает освобождение сдавленного либидо не сексуальными действиями человека, а действиями покупки – «рождения» желаемого товара, появления его у вас. Для этого в рекламе должен быть эротический элемент, который и пробудит у вас «желание» (по аналогии с эротическим) приобрести то, что рекламируют. Люди, по З.Фрейду, с трудом противятся сексуальному желанию, и если можно его безнаказанно удовлетворить, не преминут это сделать. А акт покупки совершенно легален. Поэтому эффективность рекламы, включающей в себя сексуальный мотив, очень высока».

Бедный Фрейд! Получается, он сказал: «Если тебе хочется сексуально разрядиться, то сходи и купи что-нибудь. Оргазм обеспечен». (А вот интересно: сами «замещающие» теоретики так же вместо секса занимаются шопингом?)

Какой бы «натянутой» ни выглядела «замещающая» теория применительно к рекламе, она живет в некоторых учебниках, во многих курсах по рекламному «творчеству», вбивается в головы начинающих (и не только) рекламистов. А те выплескивают на окружающих свои «плоды просвещения».

Вторая причина ad-сексуального нашествия связана с тем, что подавляющее большинство «креативщиков» – мужчины. Как более сильный и агрессивный пол, мужчины во всем занимают самые интересные места. И в политике, и в бизнесе, и в культуре, и в рекламных творческих отделах. Мужчины по своей природе (против нее, как известно, не попрешь) постоянно сексуально озабочены, думают о сексе так часто, как только можно, всегда, когда их только не отвлекает что-то связанное с другой актуальной в данный момент потребностью. Так вот, любой мужчина с огромным удовольствием разглядывает, рисует, воображает обнаженную натуру, с которой неплохо бы заняться понятно чем. И если у него появляется возможность совместить приятные мысли с полезной работой, то он не преминет воспользоваться случаем.

Больше всего таких возможностей у людей свободных творческих профессий: художников, фотографов, писателей и т.д. Вот и рекламные творческие работники тоже почти свободны – надо лишь убедить начальство и заказчика, что секс в абсолютно любой рекламе – это лучшее средство продаж. А убедить, если слышал про теорию «замещения», не так уж сложно. Да еще если начальник или клиент такой же мужик, как ты... Убедил? Молодец! Теперь можешь целыми днями снимать обнаженных манекенщиц, с серьезным видом примерять им купальники, подкрашивать соски и... думать о приятном.

. В итоге, мы живем в рекламном море секса. Я-то лично не против, но за что же все-таки платят рекламодатели? В большинстве случаев – просто за приятную всему сильному полу картинку. Без сомнения, сексуальный образ женщины заметит в рекламе абсолютное большинство нормальных мужчин. Вот только будет воспринят он ими отнюдь не как указатель на рекламируемый товар. Скорее, как объект для физиологического удовлетворения. На рекламируемые же с использованием сексуальных женских образов товары или услуги «сильный пол» не обратит никакого внимания (если только в объявлении не предлагаются очевидно связанные с изображением интим-услуги или интим-товары). Продвигаемую таким образом продукцию заметят скорее женщины, которые, естественно, ассоциируют себя с (привлекательным, но не пошлым) изображением по признаку пола. И дай бог, чтобы именно эти женщины оказались целевой аудиторией...

Секс в рекламе: мужчины против женщин

	Мужчины	Женщины
Мне нравится сексуальная реклама	48%	8%
Сексуальная реклама побуждает приобрести продукт	8%	3%
Сексуальная реклама обращает на себя внимание	28%	63%
В рекламе слишком много секса	29%	58%
Сексуальная реклама аморальна	20%	42%
Сексуальная реклама с женщинами-моделями дискриминирует женщин	14%	34%
Сексуальная реклама с мужчинами-моделями дискриминирует мужчин	7%	21%
Сексуальная реклама – знак моральной деградации общества	20%	43%
Сексуальная реклама показывает то, что мы относимся к своему телу и сексуальности более естественно	28%	14%
Сексуальная реклама заставляет запомнить бренд	33%	11%
Сексуальная реклама представляет угрозу правильному воспитанию детей	24%	44%

Инстинкт продолжения рода, потребность в сексе – базисные физиологические потребности человека. Они будут «лезть» из нас всегда и во всем. Но по крайней мере на работе стоит (хотя бы исходя из инстинкта самосохранения) не идти у них на поводу, думать об эффективности своей работы – об эффективности рекламы клиента. Иначе творчески надувающий щеки рекламист принимает бледный вид страдающего, неудовлетворенного пубертата.

Секс в рекламе: "за" и "против"

Секс и связь с объектом рекламы

Почему используется секс в рекламе

Секс в рекламе: мужчины против женщин