.

             

 

 

....     ..   .... .... ....
   

  Поиск по сайту:

Карта  сайта

۩ На главную

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Определение

История рекламы

Виды рекламы

Функции рекламы

Рекламное законодательство

Классики мировой рекламы

Каталог книг о рекламе, PR и СМИ

Рекомендуемые книги о рекламе

Диссертации по рекламе и PR

Основные термины и понятия

на английском

на русском

Где учат рекламе

Рекламные фестивали и конкурсы

Полезные сайты о рекламе и PR

Анекдоты о рекламе

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

 

Александр Назайкин:

Биография

Книги

Статьи

Лекции

Семинары

 

 

 

 

 

 

         
     

Реклама в системе маркетинга

 

     

 

     

Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. – Харьков: НВФ Студцентр, 1995. – 222 с.

ISBN 966-7530-44-2

(Ромат Е.В. Реклама. Учебное пособие. Киев: ИСИО Украины, НВФ "Студцентр", 1996, 224 с.)

 

     
     

Работа представляет собой второе издание учебно-практического пособия «Реклама в системе маркетинга», переработанное и дополненное. Предыдущее издание было одним из первых в Украине сточки зрения подхода к рекламе как важнейшей составляющей маркетинговой деятельности. Автор – кандидат экономических наук, член Союза рекламистов Украины – предлагает системный взгляд на теорию и практику отечественной рекламы.

Адресуется преподавателям и студентам, изучающим рыночную экономику.

Рекомендовано Министерством образования Украины в качестве учебного пособия для экономических специальностей вузов. Представляет практический интерес для специалистов в сфере рекламы и коммуникаций, для предпринимателей.)

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

ПРЕДИСЛОВИЕ.....5

 

Раздел 1. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.....7

1.1. Роль и место системы маркетинговых коммуникаций (СМК) в комплексе маркетинга.....7

1.2. Основные средства маркетинговых коммуникаций.....18

1.2.1. Реклама как элемент СМК.....18

1.2.2. Коммерческая пропаганда.....26

1.2.3. Стимулирование сбыта.....31

1.2.4. Личная продажа.....36

1.3. Участие фирмы в выставках и ярмарках.....39

1.3.1. Основные типы ярмарок и выставок.....39

1.3.2. Процесс организации выставки.....42

1.3.3. Процесс участия фирмы в работе выставки.....46

1.4. Спонсорство.....51

1.4.1. Коммуникационные цели спонсорства.....51

1.4.2. Спонсорство в области спорта.....54

1.4.3. Спонсорство в области культуры.....56

1.4.4. Спонсорство в социальной сфере.....57

1.5. Фирменный стиль (ФС).....58

1.5.1. Основные элементы фирменного стиля.....58

1.5.2. Разработка товарного знака.....66

1.6. Факторы, определяющие структуру СМК.....73

 

     
     

Раздел 2. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ И СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ.....80

2.1. Схема рекламной коммуникации.....80

Реклама в системе маркетинга2.2. Рекламное обращение.....86

2.2.1. Содержание рекламного обращения.....87

2.2.2. Форма рекламного обращения.....95

2.2.3. Структура рекламного обращения.....100

2.3. Средства передачи рекламного обращения.....102

2.3.1. Основные этапы процесса выбора средств рекламы....102

2.3.2. Реклама в прессе и печатная реклама.....104

2.3.3. Экранная реклама и реклама на радио.....109

2.3.4. Другие средства передачи рекламного обращения.....114

2.3.5. Выбор конкретных рекламоносителей.....118

 

Раздел 3. УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ.....122

3.1. Информационное обеспечение рекламы.....124

3.1.1. Основные информационные подсистемы.....124

3.1.2. Рекламные исследования.....126

3.2. Планирование рекламной деятельности.....138

3.2.1. Система маркетингового планирования.....138

3.2.2. Разработка рекламной стратегии.....144

3.3. Организация рекламной деятельности.....145

3.3.1. Организация рекламодателя.....148

3.3.2. Формирование рекламного бюджета.....152

3.3.3. Рекламные агентства.....158

3.3.4. Рекламная кампания.....162

3.4. Контроль рекламной деятельности.....169

3.4.1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности.....169

3.4.2. Тактический контроль рекламы.....172

3.4.3. Стратегический внутрифирменный контроль.....175

3.4.4. Регулирование рекламной деятельности (потребители, общественность, государство).....178

 

Раздел 4 СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ И РЕКЛАМНЫХ ТЕРМИНОВ.....189

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.....206

Приложение 1 МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВОЙ ПАЛАТЫ ПО РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКЕ.....209

Приложение 2 «ВИЗИТНЫЕ КАРТОЧКИ» ВЕДУЩИХ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ И СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ СЕВЕРО-ВОСТОКА УКРАИНЫ.....215

 

Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.

 

Реклама в системе маркетинга

 

Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ.

     
             
     

 

См. также:

Агрессивный маркетинг

Маркетинговые коммуникации

Основы маркетинга

Книги о маркетинге рекламы

Books about Advertising

Каталог книг о рекламе, PR и СМИ

Реклама в современном обществе

۩

     

 

     

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин www.nazaykin.ru