| ||||||||||
.... | .. | .... | .... | .... | ||||||
Поиск по сайту: МАРКЕТИНГ ■ Определение■ История рекламы■ Виды рекламы■ Функции рекламы ■ Каталог книг о рекламе, PR и СМИ ■ Рекомендуемые книги о рекламе ■ Рекламные фестивали и конкурсы ■ Полезные сайты о рекламе и PR ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ
Александр Назайкин: ■ Книги ■ Статьи ■ Лекции ■ Семинары
|
||||||||||
Реклама в системе маркетинга
|
||||||||||
|
||||||||||
Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. – Харьков: НВФ Студцентр, 1995. – 222 с. ISBN 966-7530-44-2 (Ромат Е.В. Реклама. Учебное пособие. Киев: ИСИО Украины, НВФ "Студцентр", 1996, 224 с.)
|
||||||||||
|
||||||||||
Раздел 2. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ И СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ.....80 2.1. Схема рекламной коммуникации.....80 2.2. Рекламное обращение.....86 2.2.1. Содержание рекламного обращения.....87 2.2.2. Форма рекламного обращения.....95 2.2.3. Структура рекламного обращения.....100 2.3. Средства передачи рекламного обращения.....102 2.3.1. Основные этапы процесса выбора средств рекламы....102 2.3.2. Реклама в прессе и печатная реклама.....104 2.3.3. Экранная реклама и реклама на радио.....109 2.3.4. Другие средства передачи рекламного обращения.....114 2.3.5. Выбор конкретных рекламоносителей.....118
Раздел 3. УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ.....122 3.1. Информационное обеспечение рекламы.....124 3.1.1. Основные информационные подсистемы.....124 3.1.2. Рекламные исследования.....126 3.2. Планирование рекламной деятельности.....138 3.2.1. Система маркетингового планирования.....138 3.2.2. Разработка рекламной стратегии.....144 3.3. Организация рекламной деятельности.....145 3.3.1. Организация рекламодателя.....148 3.3.2. Формирование рекламного бюджета.....152 3.3.3. Рекламные агентства.....158 3.3.4. Рекламная кампания.....162 3.4. Контроль рекламной деятельности.....169 3.4.1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности.....169 3.4.2. Тактический контроль рекламы.....172 3.4.3. Стратегический внутрифирменный контроль.....175 3.4.4. Регулирование рекламной деятельности (потребители, общественность, государство).....178
Раздел 4 СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ И РЕКЛАМНЫХ ТЕРМИНОВ.....189
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.....206 Приложение 1 МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВОЙ ПАЛАТЫ ПО РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКЕ.....209 Приложение 2 «ВИЗИТНЫЕ КАРТОЧКИ» ВЕДУЩИХ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ И СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ СЕВЕРО-ВОСТОКА УКРАИНЫ.....215
Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.
Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ. |
||||||||||
|
См. также: Каталог книг о рекламе, PR и СМИ |
|
||||||||
© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru |
||||||||||
|
||||||||||