| ||||||||||
.... | .. | .... | .... | .... | ||||||
Поиск по сайту: МАРКЕТИНГ ■ Определение■ История рекламы■ Виды рекламы■ Функции рекламы ■ Каталог книг о рекламе, PR и СМИ ■ Рекомендуемые книги о рекламе ■ Рекламные фестивали и конкурсы ■ Полезные сайты о рекламе и PR ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ
Александр Назайкин: ■ Книги ■ Статьи ■ Лекции ■ Семинары
|
||||||||||
Реклама плюс, реклама минус
|
||||||||||
|
||||||||||
Гольман И. Реклама плюс, реклама минус. – М.: Гела-принт, 2002. – 288с. ISBN 5-901008-20-0
Аннотация |
||||||||||
|
||||||||||
Поколение "PEPSI", или Иван Чимбуров – творец и фильтр
Февраль 1997-го года. Судьбоносные выборы уже прошли. До судьбоносного кризиса еще далеко. В маленьком кабинете на два стола я беру первое интервью для первого номера "РТ". Герои -Перепелкин. Чимбуров из своего угла ехидно подсказывает. Декабрь 2000-го года. Судьбоносные выборы уже прошли. Судьбоносный кризис, даст Бог, не скоро. В маленьком кабинете на два стола я беру 29-е интервью для 29-го номера "РТ". Герои – Чимбуров. Перепелкин из своего угла ехидно подсказывает...
Первый вуз – комом
Вань, ты, небось, как Перепелкин – бывший "технарь"? Нет. Я из Института управления. С экономическим таким уклоном. К экономике склонен был "но жизни"? Я больше был склонен к баскетболу. Учился в снортклассе. А в Институте Управления как раз набирали студенческую баскетбольную команду Все пошли, и я пошел. Сам знаешь, в этом возрасте главное чувство – стадное. Короче, ты влетел в вуз, как мяч в корзину. Нет, я пролетел мимо. И это при среднем балле аттестата "5"! Облом... Очень обидный. И очень полезный. Он научил меня рассчитывать только на свои силы. И еще: в 17 лет я узнал вкус собственных, лично заработанных денег: пошел на вечерний и поступил на работу. Оператор ЭВМ, 70 рублей в месяц. Приятный вкус? Очень. И хотя на следующий год я заново поступил па дневной, зарабатывать не перестал, правда, уже другим путем.
Работа с Рексом или Money для Вани
Можешь рассказать – каким? Я переводил детективы. Тогда уже появились издательские кооперативы, а я увлекался английским. Погоди, ты же закончил спорткласс, не английскую школу. Занимался сам. В младших классах мама брала мне преподавателя. Нечастое увлечение для пацана-баскетболиста. Мне очень правились детективы. Особенно западные. Л купить их на русском в то время было тяжело. Вот и читал на английском. Л потом захотел поделиться кайфом от прочитанного. И кого перевел? Рекса Стаута, например. "Без улики". Кстати, за это здорово платили. От первого лица ...Однажды мне заплатили просто бешеные деньги! Сразу 500 рублей! Целая, пачка пятирублевок! Я не знал, что с ними делать. Пришел домой, в свою маленькую квартирку, и швырнул их так (показывает рукой, как швырнул. – – И. Г.) веером. Потом на карачках ползал, собирал. И, – о, ужас! -– не досчитался трех бумажек. Весь пол под диваном животом протер, пока нашел...
"А мне летать, а мне летать, а мне летать охота!.."
О рекламе в то время совсем не думал? Абсолютно. Учился. Занимался языком. Работал переводчиком на московской Олимпиаде С огромным, кстати, трудом пробился в школу переводчиков -они уже год занимались. Но уговорил, меня приняли. Эта работа, кроме языка и зарплаты, что-нибудь дала? Очень многое. Она избавила меня от иллюзий. Ведь я в то время был еще слегка баскетболист. Па Олимпиаде мы общались с Иваном Едешко. Ну, общались – громко сказано. Он – олимпийский чемпион, я – студент, баскетболист-любитель. Но он снизошел ко мне и точно все объяснил. Я очень любил баскетбол, но всю жизнь играть за вторую лигу... Нельзя работать без перспективы – вот смысл его выводов. И я "закрыл" баскетбольную страницу своей биографии. А что открыл? В тот период – ничего. Совершенствовал язык. Поступил в аспирантуру Тяга к науке? Нет, конечно. Просто единственный в то время путь к материальному достатку и спокойной жизни. Ты был доволен жизнью? Нет, конечно. Я активно искал себя. От первого лица ...В жизни есть вещи, которые паск) делать, Я не уверен, что люблю чистить зубы. Но надо... ...Самое главное -– моя научная работа, скорее всего, ничем бы не закончилась. Зарплата, должность – и все. Это как в вату писать. Без эффекта. Меня это не устраивало...
Язык до Вены доведет, или Учитесь фотографировать устно
И как же ты себя искал? Не целенаправленно, но целеустремленно. Я старался работать везде, где можно было общаться. Уже трудясь в НИИ железнодорожного транспорта, я напросился па конгресс переводчиком. И там, среди океана литературы, мне в руки попал двуязычный корпоративный журнал "Пепси-колы", Тебя интересовали новости из жизни "Пепси"? Меня интересовало все, что было на английском. Это же 89-й год! В журнале было объявление о конкурсе па лучшую фотографию, связанную с "Пепси". Приз – поездка на двоих в Вену. Ты же помнишь, тогда съездить в Вену для большинства советских людей было примерно то же самое, что слетать в космос. Правда, фотографировать я вообще не умел. Неважное качество для желающего участвовать в фотоконкурсе. Поэтому я написал им, какие бы фото я делал, если бы умел. Занялся копирайтерством. В принципе, да, хотя слова такого тогда не слышал. И еще приписку сделал, что мне их приза не надо, пусть лучше возьмут на работу в "Пепси". Они тогда в Москве представительство свое открыли, заводы строить собирались. С призом ты благородно придумал. Тем более, что фотографий на конкурс не посылал. Самое смешное, что я получил ответ. Да еще от кого! От вице-президента "Пепси" по Восточной и Центральной Европе Карла Нигла. Конверт с окошком! Я такого не видел никогда. В окошке – моя фамилия вписана. Красота необыкновенная! Ты лучше расскажи, что он тебе написал. Поблагодарил за письмо и желание работать в их фирме. Главное, что Нигл предложил связаться с ним во время его предстоящего визита в Москву!
Неплохо бы окончить Гарвард…
Связался? Я позвонил в их московское представительство. Рассказал о письме. Мне объяснили, что у них выпускники Гарварда мечтают трудоустроиться. И вежливо послали. В Гарвард? Нет. Гораздо дальше. Потом я прочитал в "Известиях" о приезде делегации "Пепси". Mне никто не позвонил. Я был очень расстроен. Поделился на работе. Мне посоветовали написать Ниглу и сказать ему все, что думаю. У нас, советских, собственная гордость. Я так и сделал. На писал Ниглу, что, если его письмо было шуткой, то это – не лучшая шутка. А еще я напридумывал новых идей и сказал, что если понравится, могут взять бесплатно. …
Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.
Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ. |
||||||||||
|
См. также: Каталог книг о рекламе, PR и СМИ |
|
||||||||
© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru |
||||||||||
|
||||||||||