Реклама в бизнесе

Положения, которые помогают создать хорошую рекламу

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЗИЦИИ. Хорошая реклама ясно говорит о том, что собой представляет рекламируемое изделие и как оно используется. Так, вы можете определить позицию зубной пасты как косметического средства, из чего следует, что ваша зубная паста делает улыбку еще более красивой. С другой стороны, вы можете определить позицию вашей зубной пасты как лекарственного средства, заявив, что ваша зубная паста обладает большим противокариесным эффектом, чем все прочие.

БОЛЬШИЕ НАДЕЖДЫ. Хорошая реклама всегда вселяет большие надежды. Надежда может быть единственным преимуществом вашего товара. Хорошая реклама всегда четко излагает причину, по которой необходимо приобрести рекламируемое изделие. Используйте в рекламе положительные эмоции.

ВЕЛИКАЯ ИДЕЯ. В основе хорошей рекламы всегда лежит хорошая идея. Идея – это тот стержень, на котором должна строиться вся рекламная кампания. Разработав идею, проверьте, насколько соответствует ей имидж вашей фирмы, ее логотип и т. д. Хорошая идея может жить много лет.

ИМИДЖ МАРКИ ТОВАРА. Для рыночной экономики большое значение имеет соревнование между различными товарными марками. Марка – это изделие с наименованием, упаковкой и узнаваемостью товарной марки, то есть имиджем. Реклама – наиболее эффективный инструмент для разработки, дальнейшего развития и распространения в нужных направлениях имиджа товарной марки.

КАЧЕСТВО. Высококачественный товар заслуживает рекламы, которая отражает его качество. С другой стороны, быстрее всего уничтожить продукцию низкого качества можно с помощью высококлассной рекламы.

НОВИЗНА. Повторение – один из основных методов повышения эффективности рекламы, но слишком частое повторение вызывает раздражение. Хорошая реклама всегда ищет новые пути. Если вы нашли эффективную форму подачи вашего товара, ищите новые способы сообщить об этом вашим потенциальным покупателям.