Остановки – очень удачное место для размещения рекламы, т.к. через них проходит очень большое количество людей. Например, согласно Мосгортрансу, наземный транспорт перевозит более 47% от общего объема пассажирских перевозок, осуществляемых в столице общественным транспортом. В среднем через одну остановку проходит около 2 000 пассажиров в день. Ожидая транспорт, люди находятся на остановках от 10 до 40 минут в день. Общее число остановок в Москве, обустроенных под размещение рекламы, около 10 000.

Рынок рекламы на остановках

В последние годы реклама на остановках динамично развивается по всей России. Растет количество рекламных мест, а также разнообразие рекламы на остановках.

Первые рекламные остановки были установлены в центре Москвы на 1-й Тверской-Ямской улице и на Москворецкой набережной. Новое поколение остановок отличается современным дизайном и использованием более долговечных материалов.

Как правило, эффективность рекламы на остановках и платформах выше в летнее время, когда значительно увеличивается число пассажиров и улучшаются погодные условия.

Количество людей на остановках может колебаться в зависимости от времени суток

Обычно на остановках наземного транспорта присутствует реклама сити-формата. Также возможно размещение рекламы на всей задней стенке с внутренней и с внешней стороны. Рекламные плакаты размещаются и в пластиковых коробах рядом с расписанием движения. Иногда рекламу размещают и над желтой табличкой с номерами маршрутов, останавливающихся на остановке.

В первую очередь, реклама на остановках рассчитана на пассажиров, которые ожидают свое транспортное средство. Но также она воздействует на пешеходов, проходящих мимо, и на людей, проезжающих рядом во всевозможном личном и общественном транспорте.

Более всего востребована реклама на остановках у крупных компаний-рекламодателей, проводящих компании для продвижения бренда. Также очень часто используют рекламу на остановках компании для стимулирования сбыта в торговых центрах, для анонсов о культурных событиях (кино, спектакли, концерты). Особенно эффективна продающая и стимулирующая продажи реклама тех торговых точек, которые находятся в одном с остановкой районе. Поэтому на остановках можно часто увидеть рекламу местных аптек, магазинов, агентств недвижимости.

Как правило, рекламу на остановках используют в комплексных рекламных кампаниях, дополняя рекламные акции, проводимые с помощью телевидения, радио, прессы, интернета, BTL-средств.

Достоинства и недостатки рекламы на остановках

Достоинств у рекламы на остановках немало. Во-первых, большой охват аудитории. Ведь, на каждой остановке за день бывает много людей, а в рамках рекламной кампании можно одновременно использовать сотни, тысячу остановок. Например, размещая рекламу на 100-150 остановках можно получить охват в несколько сотен тысяч людей в день. Возможен охват и в несколько миллионов человек.

С помощью выбора остановок можно обеспечивать определенный географический охват аудитории. Так, можно хватить людей из центральной части города или из спальных районов и т.д.

Также с помощью рекламы на остановках можно добиваться высокого уровня охвата целевой аудитории. Ведь определенными маршрутами транспорта каждый день в большинстве своем пользуются одни и те же люди.

Воздействие рекламы на остановках весьма глубокое, ведь люди рассматривают, читают ее порой достаточно долго. Так, время, затрачиваемое человеком на ожидание транспорта, составляет около четырех с половиной минут. К тому же в этот момент потенциальные потребители находятся в условиях определенного информационного голода.

На остановках можно размещать и визуальную имиджевую рекламу, и подробную текстовую.

На остановках можно использовать рекламу с подсветкой, удлиняя таким образом воздействие на потребителей.

Реклама на остановках может быть полноцветной и даже 3D, интерактивной. В ней можно использовать мелкие детали, т.к. человек может подойти к рекламе вплотную и разглядеть то, что он не видит с расстояния в несколько шагов.

Стоимость рекламы на остановках относительно невысока.

К недостаткам рекламы на остановках можно отнести то, что она подвержена вандализму. Хулиганы часто разбивают стекла, срывают или пачкают плакаты. Особенно страдают павильоны во время выходных дней и праздников. Так как сразу рекламу восстановить не удается, то может быть существенный рекламный простой конкретной остановки.

Виды рекламы на остановках

Остановки бывают автобусные, троллейбусные, для трамвая и такси. Также к остановкам можно причислить и платформы пригородных электропоездов, и поездов дальнего следования, автовокзалы и аэровокзалы, которые пропускают через себя большие людские потоки.

В связи с тем, что в аудитории аэропортов, железнодорожных и автовокзалов представлены люди разных регионов, в этих местах наиболее эффективной будет имиджевая реклама национальных и транснациональных брендов. Но чем меньше транспортный транзитный пункт, тем выше может быть эффективность рекламы для местных компаний. На различных вокзалах будет различная же аудитория.

Современные остановки общественного транспорта имеют урны, вымощены плиткой, бывают стандартными и нестандартными, включают в себя различные виды рекламы.

Обычно на остановках используется сити-формат 1,2х1,8 м или 1,4х1,6 м, имеющий поверхности А и Б с внутренней подсветкой. Однако, реклама на остановках бывает и без подсветки.

Печать бумажных плакатов разного размера выполняется разными тиражами отдельно для каждого типа остановок. На одном плакате может быть как реклама одного рекламодателя, так и нескольких.

Для того, чтобы быстро менять пострадавшую от вандализма рекламу, печатается дополнительный тираж постеров.

Реклама на остановках позволяет осуществлять творческий подход. Так, например, в рекламе утреннего меню кофеен Caribou Coffee на автобусных остановках Миннеаполиса были изображены гамбургеры, а сама остановка была стилизована под микроволновую печь. При этом нагревательный элемент находился на потолке и излучал настоящее тепло, которое согревало пассажиров, ожидающих транспорта.

Также креативщики используют тему жары, рекламируя кондиционеры и средства от пота. Запах используется для рекламы шоколада на остановках. ИКЕА на остановках расставляет свою мебель. И т.д.

Изготовление и размещение рекламы на остановках

Срок изготовления рекламы на остановках – 5–10 дней.

Стоимость рекламы на остановках зависит и от местонахождения остановки, и от пассажирского потока, и от вида, и от формата.

Например, стоимость одной поверхности (А или В) двухстороннего рекламного блока на остановочном павильоне в месяц, может составлять в среднем от 50 до 300 долларов.

Минимальный срок аренды рекламы на остановках обычно составляет один месяц. При проведении рекламной кампании более коротким сроком, ее стоимость будет увеличивается.

Часто реклама на остановках продается только пакетам от нескольких штук.

Компании, оказывающие услуги по размещению рекламы на остановках обычно предоставляют скидки, зависящие от объема рекламы, сезона и периода размещения.

Профессиональные рекламные агентства не только печатают рекламные материалы и размещают их на остановках, но также предоставляют фотоотчет и обслуживают рекламу клиентов на протяжении всего срока рекламной кампании. Так обычным сервисом является ежедневная уборка остановок с мытьем стекол.

Подробнее в книге «Наружная, внутренняя, транзитная реклама» .

См. также: Реклама в метро

Транзитная реклама

Наружная реклама

Внутренняя реклама

Реклама на транспорте

Медиапланирование наружной рекламы

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru