Поиск по сайту:

Карта  сайта

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

Александр Назайкин:

■ Биография

■ Книги

□ о современном копирайтинге

□ о рекламном копирайтинге и оформлении рекламы

□ о медиапланировании

□ о медиарилейшнз

□ об эффективности рекламы

□ о рекламном менеджменте

□ о продажах рекламы

□ о рекламе недвижимости

Назайкин А.Н.

 Рекламная деятельность газет и журналов

Издательство: РИП-Холдинг

1-ое издание – 2002г.,

2-ое репринтное – 2002г.,

Мягкая обложка, 208 стр.

ISBN 5-900045-30-7

Формат: 84x108/32

 

Аннотация

Содержание книги

Отрывок из книги

Аннотация

В книге рассмотрены основные аспекты деятельности рекламной службы издательского дома. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотрудникам газет и журналов, чтобы вести эффективную работу по созданию и продаже специфического рекламного продукта.

Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в газетах и журналах, в других средствах массовой информации. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.

 ОТ АВТОРА 3
РЕКЛАМА В ПРЕССЕ СЕГОДНЯ 5
РЕКЛАМА В ЗАРУБЕЖНОЙ ПРЕССЕ 5
РЕКЛАМА В РОССИЙСКОЙ ПРЕССЕ 7
РЕКЛАМА В РАЗЛИЧНЫХ ВИДАХ ИЗДАНИЙ 15
РЕКЛАМА В ТРАДИЦИОННОЙ ПРЕССЕ 15
РЕКЛАМА В ЭЛЕКТРОННЫХ ИЗДАНИЯХ 24
РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ ГАЗЕТ И ЖУРНАЛОВ 27
МОДУЛЬНАЯ РЕКЛАМА 27
СТРОЧНАЯ РЕКЛАМА 33
РУБРИЧНАЯ РЕКЛАМА 34
ЗОНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА 42
РЕКЛАМА В ПРИЛОЖЕНИЯХ 42
ВКЛАДЫВАЕМАЯ РЕКЛАМА 43
КЛУБНАЯ РЕКЛАМА 45
СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА 47
ПОЧТОВАЯ РАССЫЛКА 47
ИЗГОТОВЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ 47
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 48
ЭЛЕКТРОННАЯ РЕКЛАМА 48
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ 50
СПЕЦИАЛЬНЫЕ УСЛУГИ 50
ЦЕНА РЕКЛАМЫ 53
СТОИМОСТЬ ОТДЕЛЬНЫХ УСЛУГ 55
СТОИМОСТЬ ДЛЯ РАЗЛИЧНЫХ КАТЕГОРИЙ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ 60
СКИДКИ 62
НАДБАВКИ 65
КОМИССИОННЫЕ ВЫПЛАТЫ 66
СИСТЕМА ЦЕН 67
ПРОДАЖИ УСЛУГ 69
УСЛУГИ 69
РЕКЛАМОДАТЕЛИ 70
«ПРОДАВЦЫ» 74
СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ПРОДАЖ 77
ПРОДВИЖЕНИЕ 85
РЫНОК ЧИТАТЕЛЕЙ 85
РЫНОК РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ 88
ПРОДВИЖЕНИЕ В СЕТИ 91
ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ 95
ВНЕШНЕЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ 95
ВНУТРЕННЕЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ 98
РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ 106
РЕКЛАМНАЯ ЛИСТОВКА 106
РАСЦЕНОЧНАЯ КАРТА 108
ПРАВИЛА И УСЛОВИЯ 108
МАРКЕТИНГОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ 111
РЕКЛАМНЫЙ ПРОСПЕКТ 115
РЕКЛАМНЫЕ СУВЕНИРЫ 116
МЕДИА-КИТ 117
ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 118
РЕКЛАМНАЯ СЛУЖБА В ИЗДАТЕЛЬСКОМ ДОМЕ 118
ОРГАНИЗАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОЙ СЛУЖБЫ 121
ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ 131
СЛОВАРЬ 133
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ 140

 

Отрывок из книги Александра Назайкина «Рекламная деятельность газет и журналов»:

«Прошло семь лет с выхода моей книги «Рекламная служба газеты», но затронутые в ней темы с годами не стали менее актуальны. Газетам и журналам по-прежнему необходимы рекламные доходы. Без них многим изданиям просто не выжить.
Сегодня я представляю читателям новое издание книги с новым же названием. Имея с «Рекламной службой газеты» много общего в структуре, в подходах и взглядах, оно существенно отличается в форме подачи, акцентах и деталях.
Первое издание имело ряд недостатков, обусловленных как объективными, так и субъективными факторами. Главным из них было то, что книга писалась на историческом рубеже - в период перехода российской экономики от социалистической модели к рыночной. В то время рекламистам, с одной стороны, уже были необходимы профессиональные знания для ведения своей деятельности, но с другой стороны, издатели газет и журналов еще не были готовы работать цивилизованно. Весьма показательно, что когда книга появилась, то даже само ее название «Рекламная служба газеты» многих шокировало: «Зачем создавать в газете целый отряд нахлебников?»
А ведь и это название было компромиссным. Если уж говорить о рекламной службе, так о рекламной службе Издательского Дома. Но в начале-средине 90-х годов прошлого века лишь отдельные отечественные издатели и специалисты понимали, что одна газета или один журнал практически обречены на гибель - в подавляющем большинстве случаев эффективная рекламная работа возможна только в составе структуры, имеющей несколько различных источников дохода. Мировой опыт впрямую указывал на это. Но большинство не оставляющих попыток изобрести велосипед российских «бизнесменов» тогда и думать об этом не хотели.
Рано было использовать и общепринятые в рыночных странах рекламные термины и понятия. Совершенно обычное сегодня слово «продажи» тогда вызывало раздражение и неприятие. Термин «продвижение» - полное непонимание. Многие слова, понятия и даже виды деятельности, известные мне по мировой практике, невозможно было использовать именно по причине временного отсутствия за ними фактологической сути - реклама в российской прессе только-только начиналась.
Это было всего семь лет назад... А сегодня уже все по-другому: есть и соответствующие слова, и специализированная работа, и люди, которые ее профессионально выполняют. Не две тети Маши, срочно переброшенные на прием рекламы с секретарской работы, а вполне современные менеджеры. Конечно, по-настоящему классных профессионалов в рекламной сфере пока не так уж много, но все-таки они есть. И они создают новые службы, воспитывают новых специалистов.
Профессионализация рекламистов газет и журналов идет полным ходом. Этому способствует и работа в России западных медиа-консультантов, и появляющиеся труды отечественных рекламистов, и деятельность различных образовательных институтов и программ, ориентированных на оказание помощи прессе в сфере рекламы.
Свой отпечаток на содержание и форму книги «Рекламная служба газеты» наложила не только специфика времени ее написания. Важным было и то, что это издание явилось первой отечественной работой, посвященной рекламной деятельности газет и журналов. У автора, кроме собственных представлений, наблюдений за отечественными и зарубежными коллегами, не было других ориентиров в работе. Ничем не могли помочь критики, конкуренты, оппоненты и т.д. Их просто физически не существовало в то время.
Но сегодня рынок в стране практически сформировался: и общий, и рекламный, и образовательный. Накоплен значительный опыт. Есть возможность называть вещи своими именами, общаться с коллегами на нормальном профессиональном уровне. И значит, настало время подготовить новое полноценное издание книги с названием, уже полностью соответствующим современным рыночным реалиям - «Рекламная деятельность газет и журналов»...»

Прочитать, скачать или купить книгу А. Назайкина «Рекламная деятельность газет и журналов» на «Литресе»

См.также: