.

 

 

Englishin English

 

 

 

  Поиск по сайту:

Карта  сайта

۩ На главную

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

 

Александр Назайкин:

Биография

Книги

о современном копирайтинге

о рекламном копирайтинге и оформлении рекламы

о медиапланировании

о медиарилейшнз

об эффективности рекламы

о рекламном менеджменте

о продажах рекламы

о рекламе недвижимости

рекламный словарь

Статьи

Лекции

Семинары

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Александр Назайкин

 

 

 

 

Книга «Рубричная реклама»

 

 

         

 

 

 

 

 

         
     

 

   
    А. Назайкин. Рубричная реклама

Назайкин А.Н.

Рубричная реклама

Издательство: РИП-Холдинг.

1-е издание – 2000г.,

2-е репринтное – 2001г.,

3-е репринтное – 2002г.,

Мягкая обложка

ISBN 5-900045-08-0

Формат: 84x108/32

 

Аннотация

Содержание книги

Отрывок из книги

 

Аннотация

В книге рассмотрены различные аспекты рубричной рекламы – одного из важнейших современных маркетинговых средств. На основе мирового и отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, как рекламодатели и средства массовой информации могут взаимовыгодно использовать уникальные возможности этого вида рекламы.

Пособие рассчитано на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламной деятельностью: работников средств массовой информации, предпринимателей – представителей мелких, средних и крупных компаний. Книга будет интересна также для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламой.

 

                  Содержание книги Александра Назайкина "Рубричная реклама"

 ОТ АВТОРА 3
ОСНОВЫ РУБРИЧНОЙ РЕКЛАМЫ 5
КАТЕГОРИИ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ 6
ВИДЫ РУБРИЧНОЙ РЕКЛАМЫ 10
ПРИНЦИПЫ РУБРИКАЦИИ 11
ПОДХОДЫ К ОФОРМЛЕНИЮ 24
ПОДГОТОВКА РУБРИЧНОЙ РЕКЛАМЫ 27
СТОИМОСТЬ РУБРИЧНОЙ РЕКЛАМЫ 37
РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ НА БАЗЕ РУБРИЧНОЙ РЕКЛАМЫ 41
ПРАВОВЫЕ НОРМЫ 57
ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ СОТРУДНИКОВ ИЗДАНИЯ 60
ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ 62
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ 63
 

Отрывок из книги Александра Назайкина «Рубричная реклама»:

«Популярность и читаемость рубричной рекламы зависит от нескольких факторов. В первую очередь, от правильной рубрикации – выделения главных тем объявлений и последовательности их публикации.
Основными рубриками являются те, что логично объединяют различные виды предметов, товаров и услуг определенных сфер жизненной или экономической деятельности…
В разных изданиях может быть различная рубрикация. Обычно она отражает активность специфического рынка газеты или журнала, а также подходы сотрудников рекламных служб изданий.
Например, в газете «Из рук в руки» 9 основных рубрик:

НЕДВИЖИМОСТЬ,
БЛАГОУСТРОЙСТВО,
РАБОТА,
СРЕДСТВА ТРАНСПОРТА,
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И УСЛУГИ,
ДОСУГ. РАЗВЛЕЧЕНИЯ,
ОТДЫХ. ТУРИЗМ. СПОРТ,
СООБЩЕНИЯ,
РАЗНОЕ.

Каждая рубрика, имеющая достаточно большое количество объявлений, для удобства читателей разбивается на подрубрики. Это можно сделать только со строчными объявлениями, которые легко организуются, т.к. имеют одинаковый основной параметр – строку, а также позволяют выстраивать их, исходя из нескольких логичных посылов одновременно. (Модульные объявления в силу их специфики организовать, как строчные, более чем по одному признаку, невозможно. Поэтому в модели модульной рубричной рекламы есть только рубрики без подрубрик – см. Иллюстрацию 1.13).
Внутри рубрик строчной рекламы может быть несколько типов подрубрик . Часто они носят общий характер:

ТРАНСПОРТ

Продам,
Куплю,
Меняю,
Услуги.


РАБОТА

Ищу,
Требуется
 


Также подрубрики могут быть и специальными (или тематическими):

Недвижимость:

Дома,
Инвестиции,
Квартиры,
Курорты и места отдыха,
Офисы,
Передвижные дома,
Пригородная собственность,
Участки,
Фермы или сельскохозяйственные участки.


Отдых:

Водное снаряжение,
Игрушки,
Спортивные принадлежности,
Туристическое снаряжение,
Хобби.



Работа:

Агентства занятости,
В России
За рубежом.





Сообщения:

Деловые возможности,
Разное,
Услуги и ремонт,
Утеряно и найдено.
Личные (знакомства, поздравления...)



Товары:

Антиквариат,
Все для дома,
Домашние животные и товары для них,
Домашний скот,
Музыкальные принадлежности,
Оборудование для магазина и офиса,
Одежда,
Отопительные системы и кондиционеры,
Приспособления и приборы,
Садовый инвентарь,
Сельскохозяйственное оборудование,
Строительные материалы,
Теле, радио, аудио– и видеооборудование,
Техника и принадлежности,
Разное на продажу,
Фотооборудование.


Транспорт:

Автомобили
Автомобили-платформы, прицепы
Авторемонт, запчасти и инструменты
Велосипеды
Мотоциклы, мотороллеры
Тракторы.
Количество и наименование рубрик определяются рынком. Мир вокруг человека постоянно меняется, на рынке появляются новые товары и услуги, исчезают старые. Вместе с ними идет и ротация подрубрик: одни становятся ненужными, им на смену приходят другие. Общее количество подрубрик то сокращается, то увеличивается, и в конкретном издании может достигать нескольких десятков или сотен, в зависимости от объема публикуемых объявлений, а также от подходов сотрудников рекламистов…

Для удобства пользования информацией рубрики и подрубрики должны быть обязательно тщательно организованы. В основе эффективной рубрикации лежит логическое начало: человек сначала ищет общую интересующую его тему, затем уточняет параметры.
Например, если покупатель заинтересован в покупке однокомнатной квартиры, то сначала он будет искать раздел «недвижимость», затем рубрику «квартиры», затем «однокомнатные», затем «район», затем «продаются». И т.д., и т.п.
Ориентироваться читателям помогает и организация рубрики и подрубрик по различным принципам (см. Иллюстрацию 1.15). Наиболее эффективными являются…»
 

Прочитать, скачать или купить книгу А. Назайкина «Рубричная реклама» на «Литресе»

 

   
   

 

 

     
           

     

 

     
           
     

См.также:

Книги о продажах рекламы
Книги о рекламе недвижимости
Рекламный словарь
Книги о современном копирайтинге
Книги о сторителлинге
Книги о медиарилейшнз







 

     
           
       
   

۩

   
   

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru