.

 

 

Englishin English

 

 

 

  Поиск по сайту:

Карта  сайта

۩ На главную

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

 

Александр Назайкин:

Биография

Книги

о современном копирайтинге

о рекламном копирайтинге и оформлении рекламы

о медиапланировании

о медиарилейшнз

об эффективности рекламы

о рекламном менеджменте

о продажах рекламы

о рекламе недвижимости

рекламный словарь

Статьи

Лекции

Семинары

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Александр Назайкин

 

 

 

 

Книга «Практика рекламного текста»

 

 

         

 

 

 

 

 

         
     

 

   
    А. Назайкин. Практика рекламного текста

Назайкин А.Н.

 Практика рекламного текста

Издательство: Бератор-Пресс, 2003 г.

Мягкая обложка, 320 стр.

ISBN 5-9531-0039-6

Формат: 60x88/16

 

Аннотация

Содержание книги

Отрывок из книги

 

Аннотация

В отличие от большинства работ, исследующих рекламный текст с точки зрения семиотики, лингвистики, психологии и т.д., данное пособие рассматривает его исключительно с позиций практики. Автор ставил перед собой задачу изложить знания таким образом, чтобы ими было удобно пользоваться при непосредственном создании текста как неотъемлемой части рекламного сообщения. Для облегчения восприятия приводится значительное количество примеров из отечественной практики.

Книга рассчитана на читателей, работающих в рекламных отделах компаний, средств массовой информации, в рекламных агентствах, а также для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламой.
 

                  Содержание книги Александра Назайкина "Практика рекламного текста"

 ОТ АВТОРА 4
РАЗРАБОТКА СОДЕРЖАНИЯ ТЕКСТА 6
ХАРАКТЕРИСТИКИ 7
Товар 9
Потребитель 10
Рынок 16
ВЫГОДЫ 17
ИДЕЯ 20
ХАРАКТЕР РЕКЛАМЫ 23
Положительные эмоции 25
Отрицательные эмоции 28
МЕТОД 29
ФОРМА 30
Прямое изложение 30
Повествование 31
Монолог 36
Диалог 37
Интрига 37
ПРАВОВЫЕ НОРМЫ 38
Внешнее регулирование 38
Внутреннее регулирование 42
ФОРМУЛА AIDCA 43
Внимание 44
Интерес 45
Желание 47
Доверие 48
Действие 49
СОЗДАНИЕ ТЕКСТА 50
ЗАГОЛОВОК 50
ОСНОВНОЙ ТЕКСТ 58
Аргументация 59
Структура основного текста 69
Длина текста 70
КОДА 73
ЛИТЕРАТУРНАЯ ОБРАБОТКА ТЕКСТА 76
Звук 77
Слово 78
Предложение 82
Абзац и параграф 84
Художественные приемы 88
ОФОРМЛЕНИЕ ТЕКСТА 93
Читаемость 94
Уместность 100
Гармоничность 100
Акцентированность 101
РАЗРАБОТКА ВАРИАНТОВ 103
ТЕСТИРОВАНИЕ 107
Тестирование рекламы до публикации 108
Тестирование рекламы после публикации 111
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 116
ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ 116
Обычная предлагающая реклама 116
Поощряющая реклама 116
Имиджевая реклама 119
Сравнительная реклама 120
Прививочная реклама 120
Опровергающая реклама 122
Трансформирующая реклама 124
РЕКЛАМОНОСИТЕЛЬ 124
Пресса 125
Радио 129
Телевидение 131
Интернет 132
Наружная реклама 133
Директ-мейл 133
СПЕЦИФИКА РЕКЛАМИРУЕМЫХ ТОВАРОВ ИЛИ УСЛУГ 134
Финансовая реклама 135
Страховая реклама 138
Реклама недвижимости 139
Автомобильная реклама 142
Реклама работы 145
Реклама туризма и отдыха 147
Реклама здоровья 150
Реклама розничных товаров 153
Реклама «женских» товаров 153
Реклама продуктов питания 154
Реклама распродажи 155
Промышленная реклама 155
Сообщения 155
КОПИРАЙТЕР И ЕГО КОМАНДА 157
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ 159

Отрывок из книги Александра Назайкина «Практика рекламного текста»:

«Еще несколько лет назад, когда в книжных магазинах Софии появилась «Эффективная продажа рекламы», она произвела на меня большое впечатление. Подобные издания в мировой литературе по рекламе встречаются довольно редко. С тех пор с большим интересом слежу за всеми работами Александра Назайкина.

Его новая книга, «Практика рекламного текста», безуслово обладает качествами всех предыдущих, а именно: в ней сочетаются достоинства научных трудов и практических пособий - глубина обобщений и утилитарность информации. При этом удается избежать их недостатков – соответственно оторванности от реальности и поверхностности наблюдений.

Богатый практический рекламный опыт и знания автора систематизированы с научной четкостью и описаны с журналистической легкостью. Это превращает «Практику рекламного текста» в ценное подспорье всем, кто зарабатывает себе на хлеб созданием рекламных текстов. Для них работа А.Назайкина просто настольная справочная книга. Изобилие примеров, взятых из российской рекламной практики, не только облегчает применение новых знаний, но и вызывает интерес как отражение ее современного уровня.

Читатель этой книги сможет переосмыслить, обогатить свои наблюдения и навыки профессиональной деятельности глубоким ведением технологии создания эффективного рекламного текста. Надеюсь, в скором времени эта книга попадет так же и в руки болгарских рекламистов.

Христо Кафтанджиев
Доцент маркетинговых коммуникаций и семиотики Софийского Университета им. К.Охридского…»

Прочитать, скачать или купить книгу А. Назайкина «Практика рекламного текста» на «Литресе»

   
   

 

 

     
           

     

 

     
           
     

См.также:

Книги об оформлении рекламы
Книги об эффективности рекламы
Книги о менеджменте рекламы в СМИ
Книги о продажах рекламы
Книги о рекламе недвижимости
Рекламный словарь





 

     
           
       
   

۩

   
   

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru