Поиск по сайту:

Карта  сайта

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

Александр Назайкин:

■ Биография

■ Книги

□ о современном копирайтинге

□ о рекламном копирайтинге и оформлении рекламы

□ о медиапланировании

□ о медиарилейшнз

□ об эффективности рекламы

□ о рекламном менеджменте

□ о продажах рекламы

□ о рекламе недвижимости

Назайкин А.Н.

 Рекламный текст в современных СМИ

Рекламный текст в современных СМИ

Издательство: Эксмо, 2007 г.

Твердый переплет, 352 стр.

ISBN 5-699-18344-2

Формат: 70x100/16
 

Аннотация

Содержание книги

Отрывок из книги

Аннотация

Как создаются эффективные рекламные тексты? На основе зарубежного и отечественного опыта автор подробно и популярно разъясняет этот вопрос. В книге «Рекламный текст в современных СМИ» рассмотрены все основные аспекты и этапы работы над современным рекламным текстом.

Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в рекламных отделах компаний, средств массовой информации, в рекламных агентствах. Она будет полезна также студентам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой.

 СОДЕРЖАНИЕ 1
ОТ АВТОРА 3
РАЗРАБОТКА СОДЕРЖАНИЯ ТЕКСТА 4
ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 6
ХАРАКТЕРИСТИКИ 7
Товар 10
Потребитель 11
Рынок 22
Параметры рекламного сообщения 23
ВЫГОДЫ 24
СТРАТЕГИЯ РЕКЛАМЫ 31
Стратегии рационального типа 34
Стратегии эмоционального типа 37
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ФОН 42
Положительные эмоции 42
Отрицательные эмоции 46
ИДЕЯ 47
ФОРМА 53
Прямое изложение 53
Повествование 54
Монолог 58
Диалог 59
Интрига 59
ПРАВОВЫЕ НОРМЫ 60
Внешнее регулирование 60
Внутреннее регулирование 64
ФОРМУЛА AIDCA 65
Внимание 65
Интерес 67
Желание 69
Доверие 69
Действие 71
СОЗДАНИЕ ТЕКСТА 72
ЗАГОЛОВОК 72
ОСНОВНОЙ ТЕКСТ 79
Аргументация 79
Логика 93
Структура основного текста 96
Длина текста 98
КОДА 101
ЛИТЕРАТУРНАЯ ОБРАБОТКА ТЕКСТА 105
Звук 105
Слово 106
Предложение 113
Абзац и параграф 115
Художественные приемы 119
ОФОРМЛЕНИЕ ТЕКСТА 126
Читаемость 127
Уместность 133
Гармоничность 134
Акцентированность 134
РАЗРАБОТКА ВАРИАНТОВ 136
ТЕСТИРОВАНИЕ 141
Тестирование рекламы до публикации 141
Тестирование рекламы после публикации 145
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 150
ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ 150
Обычная предлагающая реклама 150
Поощряющая реклама 150
Имиджевая реклама 153
Сравнительная реклама 154
Прививочная реклама 155
Опровергающая реклама 156
Трансформирующая реклама 158
СПЕЦИФИКА РЕКЛАМИРУЕМЫХ ТОВАРОВ ИЛИ УСЛУГ 159
Финансовая реклама 160
Страховая реклама 162
Реклама недвижимости 163
Автомобильная реклама 166
Реклама работы 170
Реклама туризма и отдыха 172
Реклама здоровья 175
Реклама розничных товаров 178
Реклама «женских» товаров 179
Реклама продуктов питания 179
Реклама распродажи 180
Промышленная реклама 181
Сообщения 181
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА 182
СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА ДЛЯ РАЗЛИЧНЫХ СМИ 184
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ В ПРЕССЕ 184
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ НА РАДИО 196
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ 203
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ В ИНТЕРНЕТЕ 210
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ В ДРУГИХ НОСИТЕЛЯХ 214
Наружная реклама 214
Директ-мейл 214
РЕКЛАМА ОДНОГО ПРОДУКТА В РАЗЛИЧНЫХ НОСИТЕЛЯХ 218
КОПИРАЙТЕР И ЕГО КОМАНДА 224
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА 227
 

Отрывок из книги Александра Назайкина «Рекламный текст в современных СМИ»:

«Созданию рекламных текстов посвящено немало работ и исследований. И понятно, почему. Хорошо подготовленное сообщение, в сравнении с некачественным, может привлечь внимание, побудить прочитать, просмотреть или прослушать рекламную информацию гораздо большее количество людей. Безусловно, качественная реклама в итоге и обходится дешевле, и отдачи от нее больше.
Чаще всего текст изучается и описывается специалистами отдельных наук (семиотики, лингвистики, психологии и т.д.). Настоящее же пособие рассматривает рекламный текст исключительно с практической точки зрения. Автор ставил перед собой задачу изложить знания таким образом, чтобы ими было удобно пользоваться при непосредственном создании текста, текста, как неотъемлемой части рекламного сообщения.
В связи с этим весь материал изложен в определенной последовательности. Сначала рассматривается то, как происходит разработка содержания рекламного сообщения: выстраивается процесс создания работы, собирается и обрабатывается необходимая первичная информация о товаре, рынке, потребителе, рекламоносителе. С помощью собранной информации выбираются ключевые выгоды коммерческого предложения. Проводится оценка стратегии - рациональной или эмоциональной. Выбирается эмоциональный фон - положительный, отрицательный или нейтральный. Разрабатывается главная идея будущего рекламного текста. Выбирается форма ее реализации - прямое изложение, повествование, монолог, диалог и т.д. При этом учитываются правовые нормы: как внешние, так и внутренние.
После разработки содержания рекламного текста начинается этап создания составных частей: заголовка, основного текста, коды. При этом разрабатывается аргументация, упорядочивается логика изложения материала, определяется структура и длина текста. Готовый текст подвергается редактированию, литературной и иллюстративной обработке. Подготавливаются варианты текста, из которых с помощью предварительного тестирования выбирается наиболее эффективный.
На протяжении всей работы над текстом необходимо учитывать особенности задач рекламы, специфику рекламируемого товара, его жизненный цикл, а также специфику рекламного носителя, который будет передавать послание целевой группе.
Для облегчения восприятия информации в книге приводится значительное количество примеров из отечественной практики.
Тому, кто доберется до конца данной работы, станет ясно, что создать хороший текст очень и очень непросто. Но кто сказал, что рекламный хлеб легок?..»

Прочитать, скачать или купить книгу А. Назайкина «Рекламный текст в современных СМИ» на «Литресе»

См.также: