|
|
|
|
|
|||||
Поиск по сайту: На главнуюМАРКЕТИНГ ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ
Александр Назайкин: ■ Книги
□
о рекламном копирайтинге и оформлении рекламы
□
□
□
□
□
□ ■ Статьи ■ Лекции ■ Семинары
|
|
|
Александр Назайкин |
|
|
||||
|
|
Книга «Современный копирайтинг» |
|
|
|||||
Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO |
|||||||||
|
|
|
|
|
|||||
|
|||||||||
Назайкин А.Н.Современный копирайтинг. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEOИздательство: Солон-пресс, 2021 г. Мягкий переплет, 316 стр. ISBN 978-5-91359-459-4
Формат: 60×88/16
Аннотация
Настоящая книга посвящена
рассмотрению процесса создания текстов разного типа. В ней анализируются
как общие, так и специфичные требования к копирайтерам. Теоретическое
осмысление основных вопросов копирайтинга сопровождается обилием
конкретных советов и примеров из опыта известных копирайтеров, что
превращает ее в практическое пособие — в настольную книгу-справочник
современного копирайтера. Книга будет интересна и полезна как
начинающим, так и опытным копирайтерам, а также студентам и
преподавателям ВУЗов, в которых изучается создание текста различных
типов.
Содержание книги Александра Назайкина «Современный копирайтинг»ОТ АВТОРА 7 ЧАСТЬ 1. КОПИРАЙТИНГ И КОММУНИКАЦИЯ 10 ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННЫЙ КОПИРАЙТИНГ 11 История копирайтинга 11 Типы копирайтинга 21 Цели и аудитория копирайтинга 22 Матрица копирайтинга 24 ГЛАВА 2. КОММУНИКАТИВНЫЕ МОДЕЛИ 26 Общие коммуникативные модели 26 Коммуникативные модели рекламы 28 Основные элементы коммуникативных моделей 29 Что почитать по теме «Коммуникативные модели»? 30 ГЛАВА 3. КОПИРАЙТЕР ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА 31 Типы копирайтеров 32 Качетва копирайтеров 32 Что почитать и посмотреть по теме «Копирайтер вчера, сегодня, завтра»? 62 ГЛАВА 4. КРЕАТИВНОСТЬ В КОПИРАЙТИНГЕ 64 Типы креатива 64 Креативность 64 Стили креативности 68 Что почитать и посмотреть по теме «Креативность в копирайтинге»? 93 ГЛАВА 5. АУДИТОРИЯ КОПИРАЙТЕРА 95 Общечеловеческие потребности 95 Аудитория как соавтор текста 102 Характеристики аудитории 103 Портрет аудитории 116 Что почитать по теме «Аудитория копирайтера»? 119 ГЛАВА 6. ТЕКСТ: ВЕРБАЛЬНЫЙ, ИКОНИЧЕСКИЙ, КРЕОЛИЗОВАННЫЙ 121 Понятие текста 121 Текст и «нетекст» 122 Креолизованный текст 125 Вербальная часть текста — самая важная 127 Признаки текста 128 Что почитать и посмотреть по теме «Текст: вербальный, иконический, креолизованный»? 128 ЧАСТЬ 2. ОБЩИЕ ПОДХОДЫ К СОЗДАНИЮ ТЕКСТА 130 ГЛАВА 7. СОЗДАНИЕ ТЕКСТА 131 Неконтролируемые факторы 131 Контролируемые факторы 136 Процесс создания текста 346 Что почитать по теме «Создание текста»? 349 ГЛАВА 8. ВЕРБАЛЬНЫЙ ТЕКСТ ДЛЯ РАЗЛИЧНЫХ НОСИТЕЛЕЙ 351 Вербальный текст в прессе 351 Вербальный текст на радио 353 Вербальный текст на телевидении 357 Вербальный текст в интернете 362 Что почитать по теме «Вербальный текст для различных носителей»? 363 ГЛАВА 9. ТЕСТИРОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ТЕКСТА 364 Универсальные тесты 364 Тесты для рекламных текстов 368 Что почитать по теме «Тестирование эффективности текста»? 375 ЧАСТЬ 3. СПЕЦИФИКА РАЗЛИЧНЫХ ТИПОВ КОПИРАЙТИНГА 376 ГЛАВА 10. РЕРАЙТИНГ 377 Подготовка рерайтингового текста 378 Примеры рерайтинга текста 379 Работа рерайтера 381 Что почитать и посмотреть по теме «Рерайтинг» 382 ГЛАВА 11. SEO-КОПИРАЙТИНГ 383 Тематическое ядро текста 383 Оформление SEO-текста 387 Процесс подготовки SEO-текста 387 Оценка качественности текста 388 Работа SEO-копирайтера 389 Что почитать и посмотреть по теме «SEO-копирайтинг» 389 ГЛАВА 12. МЕДИАКОПИРАЙТИНГ 391 Внутренняя структура СМИ 391 Как работает редакция СМИ 393 Специфика работы на СМИ 395 Информационный повод 400 Журналистские материалы 402 Публикации в различных СМИ 414 Работа медиакопирайтера 415 Что почитать и посмотреть по теме «Медиакопирайтинг»? 417 ГЛАВА 13. PR-КОПИРАЙТИНГ 420 PR-тексты для СМИ 421 PR-тексты для спикеров 443 Что почитать и посмотреть по теме «PR-копирайтинг» 453 ГЛАВА 14. РЕКЛАМНЫЙ КОПИРАЙТИНГ 455 Состав рекламного сообщения 459 Задачи рекламного текста 465 Стратегия рекламного текста 469 Рекламный текст и жизненный цикл продукта 476 Рекламный текст для различного типа товаров и услуг 477 Рекламный текст в различных носителях 490 Процесс создания рекламного текста 520 Работа рекламного копирайтера 526 Что почитать и посмотреть по теме «Рекламный копирайтинг» 528 ГЛАВА 15. ДЕЛОВОЙ КОПИРАЙТИНГ 530 Деловое письмо 533 Деловое предложение 541 Питч 549 Презентация 552 Работа делового копирайтера 563 Что почитать по теме «Деловой копирайтинг»? 566 ГЛАВА 16. ЛИТЕРАТУРНЫЙ КОПИРАЙТИНГ 567 Эволюция литературы 568 Специфика литературного творчества 572 Формы, роды и жанры литературы 575 Работа литературного копирайтера 592 Что почитать и посмотреть по теме «Литературный копирайтинг»? 600 ГЛАВА 17. ОБЩИЕ ВОПРОСЫ РАБОТЫ СОВРЕМЕННЫХ КОПИРАЙТЕРОВ 603 Когда работать? 603 Как быть с вдохновением? 603 О стимулировании творческой работоспособности 605 Об отдыхе копирайтера 607 Сколько работать? 608 В каком жанре работать 610 Рабочее место копирайтера 611 Рабочие инструменты копирайтера 613 Процесс работы копирайтера 613 Псевдоним 615 О соавторстве 617 О «литературных неграх» 617 О критике 618 «Самиздат» 622 Об авторском праве, плагиате и компиляции 624 О критериях профессионального мастерства 626 О самопродвижении копирайтера 627 О литературных агентах 630 Взаимоотношения копирайтеров 631 Мистика в жизни и смерти копирайтеров 632 Где учиться копирайтингу 633 Копирайтер: слава и известность 635 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 638 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 640
Отрывок из книги Александра Назайкина «Современный копирайтинг»:«Никогда ранее человек не писал так много. И в профессиональных целях, и в личных. Понятие копирайтинга сегодня намного шире, чем двадцать-тридцать лет назад. Причиной активного развития копирайтинга в последние годы стало повышение общей грамотности населения, увеличившиеся потребности общества в написании различных видов текста, появление такого мощного коммуникационного канала, как интернет. Когда-то копирайтерами называли исключительно авторов рекламных текстов. Однако сегодня специалисты по письму трудятся в разных сферах, нередко переходя из одной в другую. Человек может специализироваться на создании литературных произведений, на работе со средствами массовой информации или на рерайтинге. Но он также может совмещать работу над различными текстами, в одно и то же время профессионально сотрудничая с издательствами, СМИ, биржами контента и прямыми заказчиками. Запросы современного общества привели к развитию старых и появлению новых типов копирайтинга, имеющих как общие черты, так и свои специфичные отличия. Сегодня можно выделить литературный копирайтинг (проза, поэзия, драматургия, сценарии), медиакопирайтинг (тексты для всех видов СМИ), рекламный копирайтинг (тексты для рекламных носителей), PR-копирайтинг (тексты для журналистов и для спикеров), деловой копирайтинг (тексты презентаций, деловых писем, коммерческих предложений), СЕО-копирайтинг (тексты для интернет-страниц «под» поисковые системы), рерайтинг («переписанные» тексты, как правило, для интернет-страниц). Появление мобильных телефонов, смартфонов, мессенджеров привело к тому, что все большее количество людей именно переписывается друг с другом, обменивается СМС, а также сообщениями в соцсетях, таким образом увеличивая количество – хотя и непрофессиональных, но – копирайтеров. Часто копирайтингом на рабочем месте приходится заниматься тем, кто, казалось бы, не имеет отношения к «искусству письма». Зарплата, карьера, отношение коллег могут зависеть от того, насколько умел человек в создании текстов. Об этом говорит и известный социолог Джен Ягер: «При письме мы сталкиваемся с проблемами, которые не возникают в устной речи. Общаясь устно, мы имеем дело с известной аудиторией, будь то один-два человека, небольшая группа или огромный зал. Однако когда вы пишете, то, подчас, не можете знать наверняка, сколько человек прочитают этот текст. Кроме того, ваши мысли и стиль изложения беспристрастно фиксируются на бумаге, а этот факт способен спровоцировать приступ косноязычия, или пустого красноречия. Например, одна банковская служащая, с которой я беседовала, уверена, что многие стараются избегать любых письменных работ, чтобы не ударить в грязь лицом. "Обычно вас судят за то, что вы сделали, а не за то, чего вы не сделали", – пояснила она. Тем не менее, иногда вы просто обязаны выполнять определенные задания в письменном виде, и в этом случае бездействие будет приравнено к действию». Умение создавать тексты приобретает все большее значение. Поэтому оно требует теоретического осмысления и разработки практических рекомендаций. Человек, создающий текст, окажется более эффективным в своем занятии, если будет знать основные принципы коммуникации, специфику собственной креативности, особенности поведения аудитории, методы сбора информации и способы ее изложения, правила использования слов, подходы к оценке качества написанного, организацию труда копирайтера...» Прочитать, скачать или купить книгу А. Назайкина «Современные копирайтинг. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO» на «Литресе» |
|||||||||
|
|||||||||
|
|||||||||
|
|||||||||
См.также:
Книга «Копирайтинг 7+»
|
|||||||||
© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru |
|