Поиск по сайту:

Карта  сайта

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

Александр Назайкин:

■ Биография

■ Книги

□ о современном копирайтинге

□ о рекламном копирайтинге и оформлении рекламы

□ о медиапланировании

□ о медиарилейшнз

□ об эффективности рекламы

□ о рекламном менеджменте

□ о продажах рекламы

□ о рекламе недвижимости

Назайкин А.Н.

 Медиапланирование

Издательство: Эксмо, 2010 г.

Твердый переплет, 400 стр.

ISBN 978-5-699-37175-4

Формат: 60x901/16

 

Аннотация

Содержание книги

Отрывок из книги

Аннотация

В книге рассмотрены все аспекты науки и искусства медиапланирования, обобщены зарубежный и современный опыт современного медиапланирования. В книге читатель найдет весь необходимый инструментарий для медиапланирования: анализ рыночной ситуации, правила составления брифа, технологии выбора рекламных носителей и многое другое. Особое внимание уделено специфике медиапланирования в различных средствах массовой информации (прессе, телевидении, радио, интернет, а также в транзитной рекламе.

Для студентов и преподавателей вузов, тех, кто только начинает свою карьеру в рекламном бизнесе, а так же тех, для кого медиапланирование стало основной профессией.

 ПРЕДИСЛОВИЕ 5
РЕЦЕНЗИИ 7
ОТ АВТОРА 11
ГЛАВА 1. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ КАК ЧАСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 13
1.1. ПОНЯТИЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ 13
1.2. ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ 16
Ситуационный анализ 16
Товар 17
Стратегическое планирование 31
1.3. ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ 51
Охват 52
Частота 58
Вес 70
1.4. БРИФ 74
ГЛАВА 2. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 80
2.1. ДИРЕКТ-МЕЙЛ 80
Традиционная почта 80
Факсовая рассылка 88
Электронная почта 89
Телефонная рассылка 91
Специфика планирования почтовой рекламы 92
2.2. ПРЕССА 93
Чтение газет и журналов 94
Виды изданий 95
Характеристики изданий 101
Место для рекламы 111
Размер 115
Стоимость рекламы 117
Специфика планирования в прессе 124
2.3. ТЕЛЕВИДЕНИЕ 128
Телесмотрение 129
Виды телевидения 141
Характеристики 145
Место для рекламы 152
Размер рекламы 156
Стоимость рекламы 157
Специфика планирования на телевидении 161
2.4. РАДИО 165
Радиослушание 166
Виды радио 167
Характеристики 169
Размер рекламы 171
Место для рекламы 172
Стоимость рекламы 172
Специфика планирования на радио 173
2.5. ТРАНЗИТНАЯ РЕКЛАМА 175
Восприятие транзитной рекламы 175
Виды транзитной рекламы 176
Характеристики 180
Стоимость 184
Специфика планирования транзитной рекламы 186
2.6. ИНТЕРНЕТ 187
Интернет-пользование 187
Виды интернет-рекламы 191
Характеристики 197
Стоимость электронной рекламы 198
Специфика планирования в интернете 199
2.7. НЕТРАДИЦИОННЫЕ СРЕДСТВА 200
2.8. МЕДИАМИКС 202
ГЛАВА 3. ПРОЦЕСС МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ 209
3.1. ИЗУЧЕНИЕ ИСХОДНЫХ ДАННЫХ 209
3.2. РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА 210
Выбор рекламоносителя 210
Выбор основных параметров медиаплана 217
Построение графика 220
Создание блок-схемы 222
Обоснование медиастратегии 225
Оформление медиаплана 226
3.3. ОПТИМИЗАЦИЯ МЕДИАПЛАНА 232
3.4. СОГЛАСОВАНИЕ 236
3.5. РЕАЛИЗАЦИЯ МЕДИАПЛАНА 236
3.6. АНАЛИЗ РЕАЛИЗОВАННОГО МЕДИАПЛАНА 239
3.7. КОРРЕКЦИЯ МЕДИАПЛАНА 243
ГЛАВА 4. МЕДИАИССЛЕДОВАНИЯ 245
4.1. ИССЛЕДОВАНИЯ РАЗЛИЧНЫХ СМИ 245
Пресса 248
Телевидение 249
Радио 250
Транзитная реклама 251
Интернет 252
4.2. МОНИТОРИНГ 255
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 257
ПРИЛОЖЕНИЯ 259
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ ПО МЕДИАПЛАНИРОВАНИЮ 259
Медиапланирование 259
Исследования 261
Аудит 265
Рекламоносители 266
Справочники и Каталоги 270
Аналитическая информация и новости 271
АНГЛО-РУССКИЙ СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ, ПРИМЕНЯЕМЫХ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИИ 275
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА 278

 

Отрывок из книги Александра Назайкина «Медиапланирование»:

«В современном обществе, где потребление движет развитием производства, а средства массовой информации — информационным прогрессом общества, реклама не может не занимать видное место во многих сферах жизни. Для экономики реклама — это мотор развития, а для средств массовой информации — основа финансовой независимо-сти. Во многих американских книгах по СМИ реклама названа не чем иным, как «главным источником доходов» современных медиапредприятий.
Это становится справедливым и для России. Реклама вошла в жизнь российского общества, формируя современный рынок, поведение и вкусы потребителя, отчасти и свойства самого товара. В условиях рынка она становится движущей силой развития экономики, а, следовательно, и основой демократического устройства общества. Именно при ее помощи любой человек получает возможность делать выбор, не только как потребитель различных товаров и услуг, но и как потребитель различного медиаконтента. СМИ же получают возможность выйти из-под контроля тех сил и движений, которые напрямую заинтересованы в политичской пропаганде. Конечно, существует и такая опасность, как диктат «денежного мешка» рекламодателей, однако в условиях множественности и конкуренции товаров и услуг в условиях современной рыночной экономики, опасность такого диктата значительно менее существенна, чем опасность политического доминиро-вания.
Вместе с ростом конкуренции на товарном рынке, развивается и растет конкуренция на медиарынке. Мир вступил в новый, информационный век. Сегодня появляется все больше новых производителей медиаконтента и все больше новых, в том числе и техно-логически совершенно новых каналов распространения этого контента, как подкастинг, например. Однако с появлением новых СМИ сам объем медиапотребления не меняется. Люди не смотрят и не читают больше и не тратят на это больше средств. На практике происходит лишь перераспределение времени и расходов на медиапотребление между растущим количеством контентпровайдеров.
В результате происходит дробление аудитории СМИ. Ее становится все сложнее охватить. Именно для решения данной проблемы и возникло медиапланирование — как отрасль, призванная находить более эффективные пути донесения информации до аудитории различных медиа.
Медиапланирование — область рекламы относительно новая не только для Рос-сии. Вместе с тем, в силу специфических особенностей нашего рынка, в том числе рынка рекламного (включая рынок социологических исследований) и рынка образовательного, медиапланирование, несмотря на свою объективную востребованность, все еще остается «тайным знанием» лишь небольшой группы узких специалистов, работающих, по большей части, в зарубежных сетевых агентствах.
В преодолении нехватки достаточного количества высокообразованных, облада-ющих необходимым уровнем специальных знаний рекламистов и медиаработников и ви-дится особое значение новой книги известного рекламного специалиста и автора много-численных работ по рекламе А. Назайкина «Основы медиапланирования».
В своей книге автор излагает основные понятия и принципы медиапланирования, причем делает это подробно и понятно, применяя скорее «гуманитарный», а не строгий «абстрактно»-математический подход, каким отличаются те немногие издания о медиа-планировании, что вышли на нашем рынке. Таким образом, она может служить вводным курсом в данную дисциплину как для рекламистов и журналистов, так и для студентов и преподавателей в области рекламы и медиазнания. Можно сказать, что данная работа знаменует собой переход не только элиты рекламной профессии, но и всего обширного рекламного и медиасообщества на новый уровень зрелости, когда профессионалам требу-ется не просто информация, но и ее обобщение, осмысление и интеграция как с научны-ми исследованиями, так и с профессиональными нормами.
Вартанова Е.Л., д.ф.н., профессор,
декан факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова,
зав. кафедрой теории и экономики СМИ…»

Прочитать, скачать или купить книгу А. Назайкина «Медиапланирование» в виде дополненного и расширенного издания «Современное медиапланирование» на «Литресе»

См.также:

Книги о рекламном копирайтинге
Книги об оформлении рекламы
Книги об эффективности рекламы
Книги о менеджменте рекламы в СМИ
Книги о продажах рекламы
Книги о рекламе недвижимости