Поиск по сайту:

Карта  сайта

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

Александр Назайкин:

■ Биография

■ Книги

□ о современном копирайтинге

□ о рекламном копирайтинге и оформлении рекламы

□ о медиапланировании

□ о медиарилейшнз

□ об эффективности рекламы

□ о рекламном менеджменте

□ о продажах рекламы

□ о рекламе недвижимости

Назайкин А.Н.

 Наружная, внутренняя, транзитная реклама

Издательство: Солон-пресс, 2014.

Мягкий переплет, полноцветное издание, мелованная бумага, 304 стр.

ISBN 978-5-91359-141-8

Формат: 70x88/16

 

Аннотация

Содержание книги

Отрывок из книги

Аннотация

В книге рассматриваются различные аспекты современной наружной, внутренней и транзитной рекламы. Широко представлен обзор видов и конструкций рекламных сооружений, их достоинства, недостатки, стоимость, специфика изготовления и размещения. Особое внимание уделено медиапланированию, созданию текста и визуальному оформлению рекламных посланий именно для данного типа рекламоносителей.
Автор пособия подробно и популярно объясняет, как сделать наружную, внутреннюю и транзитную рекламу действительно эффективной, описывает такие этапы рекламной работы как медиапланирование и разработка рекламного сообщения.

Книга иллюстрирована множеством наглядных примеров. Рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей и рекламоносителей), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама».
 

 ОТ АВТОРА 5
ВВЕДЕНИЕ 7
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 9
ВИДЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 11
Щит 13
Рекламная перетяжка 14
Рекламная вывеска 15
Световой короб (лайтбокс) 17
Панель-кронштейн 20
Световая панель 22
Объемные буквы 25
Световые буквы 27
Информационный стенд 29
Информационная стойка 32
Рекламный штендер 34
Билборд 37
Брандмауэр 40
Крышные установки 41
Ситилайт 43
Сити-формат 45
Пиллар 49
Призматрон 50
Видеоэкран (лучше перенести его после светодиодные экраны ) 53
Светодиодный экран 55
Видеостена 57
Электронное табло 60
«Бегущая строка» 61
Неон 63
Ростовая фигура 66
СТОИМОСТЬ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 68
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 70
ВНУТРЕННЯЯ РЕКЛАМА 73
РЕКЛАМА НА ВОКЗАЛАХ, АВТОВОКЗАЛАХ И В АЭРОПОРТАХ 75
Реклама на вокзалах 75
Реклама в аэропортах 76
РЕКЛАМА В ЛИФТАХ 77
ТРАНЗИТНАЯ РЕКЛАМА 80
РЕКЛАМА В МЕТРО 83
РЕКЛАМА НА АВТОМОБИЛЯХ 85
РЕКЛАМА НА ОСТАНОВКАХ 88
РЕКЛАМА НА ЛЮДЯХ 90
РЕКЛАМА НА ЖИВОТНЫХ 91
КОПИРАЙТИНГ В НАРУЖНОЙ, ВНУТРЕННЕЙ И ТРАНЗИТНОЙ РЕКЛАМЕ 93
РАЗРАБОТКА СОДЕРЖАНИЯ РЕКЛАМЫ 93
ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 94
Характеристики 95
Товар 98
Потребитель 99
Рынок 101
Выгоды 102
Стратегия рекламы 105
Стратегии рационального типа 106
Стратегии эмоционального типа 108
Эмоциональный фон 111
Положительные эмоции 112
Отрицательные эмоции 114
Идея 115
Форма изложения 118
Правовые нормы 120
Формула AIDCA 126
Структура текста 130
Заголовок 130
Основной текст 132
Кода 138
Литературная обработка текста 140
ИЗОБРАЖЕНИЕ В РЕКЛАМЕ 142
Содержание иллюстрации 145
Виды иллюстраций 146
Композиция 147
Шрифт 148
ОСОБЕННОСТИ ОТДЕЛЬНЫХ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ 150
Задачи рекламы 150
Специфика рекламируемых товаров или услуг 151
Жизненный цикл продукта 155
Специфика рекламоносителя 156
РАБОТА КОПИРАЙТЕРА 157
ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ ДО И ПОСЛЕ РАЗМЕЩЕНИЯ 158
Тестирование рекламы до размещения 158
Тестирование после размещения 161
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 163
БИБЛИОГРАФИЯ 164

 

Отрывок из книги Александра Назайкина «Наружная, внутренняя, транзитная реклама»:

«О наружной, внутренней и транзитной рекламе не так часто упоминают в рекламных и околорекламных кругах. Обычно все «лавры» достаются средствам массовой информации. Это телевидение, газеты, радио, интернет занимают лидирующие строчки в рекламных рейтингах. «Наружка» обычно скромно стоит на четвертом месте. Но это отнюдь не указывает на то, что наружная, внутренняя и транзитная реклама мало востребованы. Все как раз наоборот. «Наружкой» пользуется огромное количество рекламодателей, которые по разным, в том числе и финансовым, причинам не могут использовать СМИ. Наружная, внутренняя и транзитная реклама может быть и дополнительным носителем, которым пользуются крупные и средние рекламодатели в своих массовых кампаниях, и основным носителем – «спасательным кругом» – для огромного количества мелких рекламодателей.
Наружная, внутренняя и транзитная реклама на протяжении уже нескольких веков верно служит всем. И даже в новые, электронные времена, не сдает позиции. Увеличение количества рекламы на телевидении, в интернете, не приводит к уменьшению рекламы в «наружке». Хорошие места по-прежнему заняты на несколько месяцев, а то и лет, вперед.
Человек не только читает газеты, слушает радио, смотрит телевидение и бороздит просторы интернета. Он также ходит по улицам, ездит в личном и общественном транспорте, посещает культурные и увеселительные заведения. Щиты, постеры, ростовые фигуры и прочие рекламные конструкции постоянно попадают и будут попадать в его поле зрения. Наружная, внутренняя и транзитная реклама продолжает эффективно служить рекламодателям…
Наружная реклама – это вид рекламы, относящийся к сегменту ATL и представляющий собой графическую или текстовую рекламную информацию, которая размещается на стационарных и/или специальных временных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.
На английском языке наружная реклама обычно обозначается термином outdoors или OOH (out of home). Неофициально этот вид рекламы часто называют «наружка».
Нередко к наружной рекламе относят и рекламные носители, размещенные внутри помещений (конструкции POS, point of sale, в магазинах и супермаркетах), на вокзалах, аэропортах, в других общественных местах. Однако такая реклама на самом деле относится к «внутренней» рекламе (indoor-рекламе).
Перечень видов наружной рекламы очень большой: рекламные щиты, перетяжки, вывески, световые панели, световые короба, объемные буквы, стенды, информационные стойки, штендеры, панель кронштейны, билборды, брандмауэры, крышные установки, ситилайты, пиллары, призматроны, лайтбоксы, видеоэкраны, неоновая реклама и т.д.
Современная наружная реклама имеет в распоряжении большой выбор материалов, который позволяет творчески подходить к изготовлению носителей длительного использования. Так, например, могут быть использованы пластик ПВХ, акриловый Altuglas, пленка Oracal, черный и цветной металлы, а также другие материалы.
Простые конструкции наружной рекламы нередко изготавливаются силами самих рекламодателей, но творческие и сложные конструкции изготавливаются в основном рекламными агентствами, специализирующимися на этом виде деятельности.
Существуют как отдельные операторы наружной рекламы, так и сети, позволяющие проводить рекламные кампании и в пределах одного района города, и по всему городу и даже по всей стране. Крупные рекламные агентства, специализирующие на наружной рекламе, могут иметь среди своих акционеров и иностранные предприятия.
Наружная реклама представляет собой мощное средство воздействия на аудиторию за счет возможности создания очень творческой рекламы, а также за счет высокочастотного охвата определенной целевой аудитории.
Как основной вид рекламы наружка используется обычно локальными рекламодателями, а в виде дополнительной (к телевизионной, газетно-журнальной и интернет-рекаме) – чаще крупными рекламодателями....»

См.также:

Книги о рекламном копирайтинге
Книги об оформлении рекламы
Книги об эффективности рекламы
Книги о менеджменте рекламы в СМИ
Книги о продажах рекламы
Книги о рекламе недвижимости