.

 

 

Englishin English

 

 

 

  Поиск по сайту:

Карта  сайта

۩ На главную

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

 

Александр Назайкин:

Биография

Книги

о современном копирайтинге

о рекламном копирайтинге и оформлении рекламы

о медиапланировании

о медиарилейшнз

об эффективности рекламы

о рекламном менеджменте

о продажах рекламы

о рекламе недвижимости

рекламный словарь

Статьи

Лекции

Семинары

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Александр Назайкин

 

 

 

 

Эффективная реклама в прессе

 

 

   

 

   

 

 

 

 

 

         
     

 

   
   

 

Назайкин А.Н.

 Эффективная реклама в прессе

1-ое издание - М.: Гелла-принт, 2000. - 298с.,

2-ое издание - М.: Международный институт рекламы, 2001г. - 204 с.


 

 

Аннотация

Содержание книги

Отрывок из книги

 

Аннотация

В книге рассмотрены основные аспекты эффективного использования возможностей рекламы в печатных изданиях. На основе мирового и отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать рекламодателям для того, чтобы преуспеть в рекламе своих товаров и услуг.

Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой: предпринимателей - представителей мелких, средних и крупных компаний, работников средств массовой информации. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
 


                  Содержание книги Александра Назайкина «Эффективная реклама в прессе»

 ОТ АВТОРА 2
РЕКЛАМА В ПРЕССЕ СЕГОДНЯ 4
РЕКЛАМОДАТЕЛИ ПРЕССЫ 5
ВИДЫ ИЗДАНИЙ: ГАЗЕТЫ, ЖУРНАЛЫ, ПРИЛОЖЕНИЯ 10
ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ 24
СТОИМОСТЬ РЕКЛАМЫ 40
ИЗГОТОВЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ 57
ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ И ПОДХОДЫ 57
ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ 61
РЕКЛАМА НЕКОТОРЫХ ВИДОВ УСЛУГ И ТОВАРОВ 63
РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ 69
РЕКЛАМНОЕ СРЕДСТВО 69
МЕСТО ПУБЛИКАЦИИ 82
ВРЕМЯ ПУБЛИКАЦИИ 85
РАЗМЕР ПУБЛИКАЦИЙ 88
КОЛИЧЕСТВО ПУБЛИКАЦИЙ 90
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ 98
РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ 100
ПОДАЧА РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИИ 106
ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ ПОСЛЕ ПУБЛИКАЦИИ 110
ПРАВОВЫЕ НОРМЫ 115
«БЕСПЛАТНАЯ» РЕКЛАМА 119
ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ 126
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ 127


Отрывок из книги Александра Назайкина «Эффективная реклама в прессе»:

«Реклама в прессе сегодня - это наиболее традиционная и привычная форма «двигателя торговли». Она существует уже несколько столетий, изменяясь вместе с окружающим миром. Однако, если в большинстве стран развитие рекламы в прессе шло относительно ровно и поступательно, то в России, в связи с ее «особым путем», многие процессы протекали то слишком быстро, то чересчур медленно, а то и вовсе приостанавливались. Так за историю своего существования отечественные газеты и журналы дважды гигантски отставали от мирового издательского и рекламного прогресса.
Первый раз отставание произошло из-за того, что российские газеты родились на свет лишь в восемнадцатом веке, позже западных на семь десятилетий. И сравнялась российская реклама по уровню развития с «продвинувшимися» странами лишь в конце девятнадцатого века. Всю его вторую половину отечественные газеты активно «догоняли». Увеличивались объемы рекламы. Росла цена на объявления. Выстраивалась инфраструктура рынка: издание - рекламное агентство - рекламодатель. Стал подниматься качественный уровень услуг.
В начале двадцатого века уже наравне с развитыми странами российская реклама начала осваивать самые передовые мировые технологии. Однако революция 1917-го года и последующая государственная монополизация не позволили ей развиваться далее нога в ногу со всем свободным миром. Реклама в российской прессе отстала второй раз.
Объявления практически сошли с газетных и журнальных страниц советской страны. Публиковались они в основном в рекламных приложениях к вечерним городским газетам. Речь в подавляющем большинстве сообщений шла об обмене жилплощади. Другой рекламы при отсутствии свободного рынка и быть не могло.
Полноценная реклама вернулась в отечественную прессу лишь во второй половине восьмидесятых годов вместе с начавшимися экономическими преобразованиями. Сначала безо всякого разрешения коммунистического руководства коммерческие объявления «всплыли» на страницах газет «Экономика и жизнь», «Известия», «Московский комсомолец», «Комсомольская правда». И уже затем постфактум реклама получила официальное «добро». Это случилось 14 октября 1989 года, когда Михаил Горбачев подписал секретный протокол Секретариата ЦК КПСС «О некоторых вопросах внутриредакционной и издательской работы», который постановлял «разрешить применять договорные цены за публикацию рекламно-информационных материалов... в газетах и журналах...».
Впрочем, на последующее развитие рекламы в прессе это постановление практически никакого влияния не оказало. Единственным заметным результатом официальной «отмашки» явилось лишь появление коммерческих объявлений в главной коммунистической газете всего мира «Правде». Основным же действующим лицом на рекламной сцене России стал вновь зарождающийся отечественный рынок. Именно он сформировал в конце 80-х - начале 90-х годов рекламные взаимоотношения прессы и рекламодателей. Новые взаимоотношения.
В начале века реклама в прессе была самым мощным маркетинговым средством. Однако в конце столетия ситуация существенно изменилась. Научные и технические достижения внесли свои коррективы. Появились новые высокоэффективные рекламные средства, в первую очередь такие, как радио, телевидение, директ-маркетинг, Интернет.
Поначалу во всем мире каждое из новых средств распространения рекламы воспринималось как прямой конкурент рекламе в прессе. Например, в шестидесятые годы некоторые компании полностью переходили с газетной рекламы на телевизионную. Но к концу двадцатого столетия всем стало ясно, что нет одного лучшего средства распространения рекламы. Каждый из рекламоносителей обладает своими специфичными недостатками и достоинствами. И именно в соответствии с ними и должен быть использован.
Достоинства рекламы в газетах и журналах не смогло перекрыть ни одно другое рекламное средство. Хотя общая доля расходов на рекламу в прессе за последние десятилетия значительно снизилась, этот старейший вид рекламоносителей продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей, наравне с телевидением остается лидером рекламного рынка.
Пресса не собирается сдавать своих позиций и старается идти в ногу с техническим прогрессом и новыми требованиями современного рынка. Издателями внедряются новые полиграфические и компьютерные технологии, а в результате постоянно растет количество и качество рекламных услуг газет и журналов. Главная тенденция конца 20-го века: реклама в прессе, сохраняя свой статус средства массовой информации, стремится ориентироваться на узкие сегменты рынка, удовлетворять спрос различных групп рекламодателей…@
 

Прочитать, скачать или купить книгу А. Назайкина «Эффективная реклама в прессе» в виде дополненного и расширенного издания «Современное медиапланирование» на «Литресе»

   
   

 

 

     
           

     

 

     
           
     

См.также:

Книги о рекламном копирайтинге
Книги об оформлении рекламы
Книги об эффективности рекламы
Книги о менеджменте рекламы в СМИ
Книги о продажах рекламы
Книги о рекламе недвижимости

 




 

     
           
       
   

۩

   
   

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru