Поиск по сайту:

Карта  сайта

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

Александр Назайкин:

■ Биография

■ Книги

□ о современном копирайтинге

□ о рекламном копирайтинге и оформлении рекламы

□ о медиапланировании

□ о медиарилейшнз

□ об эффективности рекламы

□ о рекламном менеджменте

□ о продажах рекламы

□ о рекламе недвижимости

Назайкин А.Н.

 Эффективная реклама в прессе

1-ое издание - М.: Гелла-принт, 2000. - 298с.,

2-ое издание - М.: Международный институт рекламы, 2001г. - 204 с.


 

Аннотация

Содержание книги

Отрывок из книги

Аннотация

В книге рассмотрены основные аспекты эффективного использования возможностей рекламы в печатных изданиях. На основе мирового и отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать рекламодателям для того, чтобы преуспеть в рекламе своих товаров и услуг.

Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой: предпринимателей - представителей мелких, средних и крупных компаний, работников средств массовой информации. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
 

«Реклама в прессе сегодня - это наиболее традиционная и привычная форма «двигателя торговли». Она существует уже несколько столетий, изменяясь вместе с окружающим миром. Однако, если в большинстве стран развитие рекламы в прессе шло относительно ровно и поступательно, то в России, в связи с ее «особым путем», многие процессы протекали то слишком быстро, то чересчур медленно, а то и вовсе приостанавливались. Так за историю своего существования отечественные газеты и журналы дважды гигантски отставали от мирового издательского и рекламного прогресса.
Первый раз отставание произошло из-за того, что российские газеты родились на свет лишь в восемнадцатом веке, позже западных на семь десятилетий. И сравнялась российская реклама по уровню развития с «продвинувшимися» странами лишь в конце девятнадцатого века. Всю его вторую половину отечественные газеты активно «догоняли». Увеличивались объемы рекламы. Росла цена на объявления. Выстраивалась инфраструктура рынка: издание - рекламное агентство - рекламодатель. Стал подниматься качественный уровень услуг.
В начале двадцатого века уже наравне с развитыми странами российская реклама начала осваивать самые передовые мировые технологии. Однако революция 1917-го года и последующая государственная монополизация не позволили ей развиваться далее нога в ногу со всем свободным миром. Реклама в российской прессе отстала второй раз.
Объявления практически сошли с газетных и журнальных страниц советской страны. Публиковались они в основном в рекламных приложениях к вечерним городским газетам. Речь в подавляющем большинстве сообщений шла об обмене жилплощади. Другой рекламы при отсутствии свободного рынка и быть не могло.
Полноценная реклама вернулась в отечественную прессу лишь во второй половине восьмидесятых годов вместе с начавшимися экономическими преобразованиями. Сначала безо всякого разрешения коммунистического руководства коммерческие объявления «всплыли» на страницах газет «Экономика и жизнь», «Известия», «Московский комсомолец», «Комсомольская правда». И уже затем постфактум реклама получила официальное «добро». Это случилось 14 октября 1989 года, когда Михаил Горбачев подписал секретный протокол Секретариата ЦК КПСС «О некоторых вопросах внутриредакционной и издательской работы», который постановлял «разрешить применять договорные цены за публикацию рекламно-информационных материалов... в газетах и журналах...».
Впрочем, на последующее развитие рекламы в прессе это постановление практически никакого влияния не оказало. Единственным заметным результатом официальной «отмашки» явилось лишь появление коммерческих объявлений в главной коммунистической газете всего мира «Правде». Основным же действующим лицом на рекламной сцене России стал вновь зарождающийся отечественный рынок. Именно он сформировал в конце 80-х - начале 90-х годов рекламные взаимоотношения прессы и рекламодателей. Новые взаимоотношения.
В начале века реклама в прессе была самым мощным маркетинговым средством. Однако в конце столетия ситуация существенно изменилась. Научные и технические достижения внесли свои коррективы. Появились новые высокоэффективные рекламные средства, в первую очередь такие, как радио, телевидение, директ-маркетинг, Интернет.
Поначалу во всем мире каждое из новых средств распространения рекламы воспринималось как прямой конкурент рекламе в прессе. Например, в шестидесятые годы некоторые компании полностью переходили с газетной рекламы на телевизионную. Но к концу двадцатого столетия всем стало ясно, что нет одного лучшего средства распространения рекламы. Каждый из рекламоносителей обладает своими специфичными недостатками и достоинствами. И именно в соответствии с ними и должен быть использован.
Достоинства рекламы в газетах и журналах не смогло перекрыть ни одно другое рекламное средство. Хотя общая доля расходов на рекламу в прессе за последние десятилетия значительно снизилась, этот старейший вид рекламоносителей продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей, наравне с телевидением остается лидером рекламного рынка.
Пресса не собирается сдавать своих позиций и старается идти в ногу с техническим прогрессом и новыми требованиями современного рынка. Издателями внедряются новые полиграфические и компьютерные технологии, а в результате постоянно растет количество и качество рекламных услуг газет и журналов. Главная тенденция конца 20-го века: реклама в прессе, сохраняя свой статус средства массовой информации, стремится ориентироваться на узкие сегменты рынка, удовлетворять спрос различных групп рекламодателей…@
 

См.также:

Книги о рекламном копирайтинге
Книги об оформлении рекламы
Книги об эффективности рекламы
Книги о менеджменте рекламы в СМИ
Книги о продажах рекламы
Книги о рекламе недвижимости