.

 

 

Englishin English

 

 

 

  Поиск по сайту:

Карта  сайта

۩ На главную

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

 

Александр Назайкин:

Биография

Книги

о современном копирайтинге

о рекламном копирайтинге и оформлении рекламы

о медиапланировании

о медиарилейшнз

об эффективности рекламы

о рекламном менеджменте

о продажах рекламы

о рекламе недвижимости

рекламный словарь

Статьи

Лекции

Семинары

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Александр Назайкин

 

 

 

 

Книга Александра Назайкина «Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой»  

 

 

   

 

   

 

 

 

 

 

         
     

 

   
    А. Назайкин. Медиарилейшнз на 100%

Назайкин А.Н.

 

«Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой»

Издательство: Альпина Бизнес Букс, 2010. - 412 с.

ISBN 978-5-9614-0960-4

Формат: 60x901/16


 

Аннотация

Содержание книги

Отрывок из книги

 

Аннотация

В книге Александра Назайкина «Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой» рассматриваются основные аспекты организации редакционных сообщений в прессе, интернете, на радио и телевидении. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотруднику компании или пресс-службы, чтобы добиться освещения деятельности своей организации в средствах массовой информации. Большое внимание уделено функционированию СМИ, а также организации информационного повода, созданию материалов для публикации, распространению информации среди журналистов, выбору специалистов, организации и оценке работы с прессой.

Книга рассчитана на действующих специалистов по медиарилейшнз, а также работников PR-индустрии. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с пиар-деятельностью
 

 

                  Содержание книги Александра Назайкина «Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой»

 ОТ АВТОРА 6
МЕДИАРИЛЕЙШНЗ. ТРИ ЦВЕТА: ЧЕРНЫЙ, СЕРЫЙ, БЕЛЫЙ 7
ЧЕРНЫЙ 13
СЕРЫЙ 13
БЕЛЫЙ 15
СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 17
ВИДЫ СМИ: ПРЕССА, РАДИО, ТЕЛЕВИДЕНИЕ, ИНТЕРНЕТ 17
Пресса 17
Телевидение 30
Радио 39
Интернет 45
Медиамикс 48
Критерии оценки и выбора СМИ 49
Списки СМИ 52
ВНУТРЕННЯЯ СТРУКТУРА СМИ 54
КАК РАБОТАЕТ РЕДАКЦИЯ 56
ЖУРНАЛИСТЫ 58
Типичный журналист 59
Индивидуальные особенности журналистов 71
Списки журналистов 74
ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД 76
КАЧЕСТВО ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ 77
ЗНАЧИМОСТЬ 80
Масштабность события 80
Актуальность 81
Участие ньюсмейкеров 82
Благотворительность 87
НОВИЗНА 89
ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ 91
ОРИГИНАЛЬНОСТЬ 93
КОНФЛИКТНОСТЬ 97
Конкурсы 98
Акции протеста 100
Скандалы 100
Войны 103
Терроризм 104
СПОНСОРСТВО 105
ЭКСКЛЮЗИВНОСТЬ 106
СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОВОДА 106
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИИ 108
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ЖУРНАЛИСТОВ 108
Пресс-релиз 108
Подборка фактов 153
Бэкграундер 153
Биография 154
Заявление 154
Меморандум 157
Медиа-кит 160
ЖУРНАЛИСТСКИЕ МАТЕРИАЛЫ 160
Информационные жанры 161
Аналитические жанры 163
Художественно-публицистические жанры 173
Публикации в различных СМИ 174
Рекламные материалы 176
Подготовка материалов для публикации 178
РАСПРОСТРАНЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ 180
ПРЯМОЕ ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ 181
Лично 183
По телефону 184
По факсу 186
Курьером 186
Обычной почтой 187
Электронной почтой 188
С помощью специализированных агентств и компаний 189
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ 190
Сайт 190
Чат 195
Форум 196
Блог 196
ПУБЛИЧНОЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ 197
Текст выступления 199
Речь 200
Спичрайтер 201
ЛИЧНОЕ ИНТЕРВЬЮ 202
Подготовка к интервью 204
Общение во время интервью 206
Интервью по телефону 209
Интервью для различных СМИ 209
СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ ПРЕССЫ 211
Пресс-конференция 211
Брифинг 220
Презентация 221
Пресс-тур 224
Посещение редакции 230
Прием для прессы 231
ОБЩИЕ МЕРОПРИЯТИЯ 232
Конференция 232
Семинары 233
Выставки 233
Специальные мероприятия для партнеров и клиентов 234
УПРАВЛЕНИЕ МЕДИАРИЛЕЙШНЗ 237
УСТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ОТНОШЕНИЙ С ЖУРНАЛИСТАМИ 237
Контакты с журналистами 238
Обеды, подарки и сувениры 242
Между рекламной службой и редакцией 243
Конфликтная ситуация 245
CПЕЦИАЛИСТЫ ПО РАБОТЕ С ПРЕССОЙ 247
Пресс-секретарь 248
Пресс-служба 254
Пресс-клуб 261
PR-агентство 262
ОРГАНИЗАЦИЯ МЕДИАРИЛЕЙШНЗ 271
Анализ и планирование 271
Мониторинг 284
Оценка 288
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 299
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА 309


 

Отрывок из книги Александра Назайкина «Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой»:

«…Деловые люди и политики постоянно находятся в поиске самых эффективных путей для «обработки» своих клиентов - покупателей или избирателей. Во все времена была актуальной проблема донесения информации до возможно большего количества ее потребителей.
Несколько веков назад новостями делились, в основном, в лавках, в цирюльнях, в кабаках, в церквях. Больше всего людей, жадных подчас не столько до покупок сколько до новостей, собиралось на торговых площадях. И не случайно именно в этом месте объявлялись городские и государственные указы и распоряжения. С развитием же науки, технологий появились специализированные каналы распространения доставки новостей и комментариев - средства массовой информации (СМИ). Ими стали газеты и журналы, радио и телевидение, интернет. И, что интересно, сегодня СМИ уже не просто распространяют новости. Зачастую становятся изощренным, высокоэффективным средством борьбы за потребителя. Нередко - самым настоящим оружием, которое используют в своих целях весьма различные люди и структуры - как политические, так и деловые, как в глобальных масштабах, так и в локальных.
Вот как, например, СМИ применялись Соединенными Штатами Америки для воздействия на далекую от них страну: «С самого начала военных действий в Афганистане пиарщики Пентагона используют приемы, унаследованные из арсенала «холодной войны». Однако эта тактика не приносит эффекта. В первую очередь потому, что террористические организации не менее, а возможно, и более искушены в пропагандисткой работе. Они мастерски используют медийные эффекты. Распространяют на весь мир пропагандистские материалы - так, видеозапись казни американского журналиста Дэниэла Перла была вывешена в Интернете, а оттуда просочилась на телевидение США.
Не имея возможности дать адекватный пропагандистский ответ, американские власти озаботились созданием благоприятного имиджа Соединенных Штатов у жителей мусульманских стран. Опросы общественного мнения подтверждали, что в арабских странах Америку воспринимают как «мир чистогана», аморальную страну, не уважающую религиозных традиций. Стало ясно: мусульманскому миру надо продемонстрировать, что на самом деле американцы не менее консервативны, чем арабы. А также показать, что арабам в Америке живется хорошо и вольготно.
Для этого было решено наладить обмен журналистами - пригласить журналистов из арабских стран в США. В рамках этой программы египетские журналисты освещали предвыборную кампанию этнического араба, баллотирующегося на пост мэра небольшого городка в Нью-Джерси...»
Судя по всему информационное оружие весьма эффективно, раз США не жалеют денег на его закупку: «Администрация президента США Джорджа Буша приняла решение расширить на Европу вещание американской арабоязычной телекомпании «Аль-Хурра». Таким образом 18 миллионов мусульман, живущих в Европе, станут зрителями канала, который называют «рупором пропаганды США на Ближнем Востоке». Также планируется увеличить объем вещания телерадиокомпании «Голос Америки» на Иран. Средства на расширение иновещания - 7,3 миллиона долларов - будут взяты из тех 82 миллиардов, которые Буш дополнительно запросил у сената на «урегулирование ситуации в Ираке и Афганистане»... После терактов 11 сентября американские власти стали уделять иновеща¬нию гораздо больше внимания...»

Прочитать, скачать или купить книгу А. Назайкина «Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой» на «Литресе»

 

   
   

 

 

     
           

     

 

     
           
     

См.также:

Книги о медиапланировании
Книги о рекламном копирайтинге
Книги об оформлении рекламы
Книги об эффективности рекламы
Книги о менеджменте рекламы в СМИ
Книги о продажах рекламы



 

     
           
       
   

۩

   
   

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru