Поиск по сайту:

Карта  сайта

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

Александр Назайкин:

■ Биография

■ Книги

□ о современном копирайтинге

□ о рекламном копирайтинге и оформлении рекламы

□ о медиапланировании

□ о медиарилейшнз

□ об эффективности рекламы

□ о рекламном менеджменте

□ о продажах рекламы

□ о рекламе недвижимости

Назайкин А.Н.

 Медиарилейшнз на 100% или искусство управления отношениями с прессой и социальными сетями

Издательство: Солон-пресс, 2020. - 380 с.

ISBN 978-5-91359-402-0

Формат: 70x100/16

 

Аннотация

Содержание книги

Отрывок из книги

Аннотация

В книге «Медиарилейшнз на 100% или искусство управления отношениями с прессой и социальными сетями» рассматриваются основные аспекты организации редакционных сообщений в прессе, интернете, на радио и телевидении, в социальных сетях. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотруднику компании или пресс-службы, чтобы добиться освещения деятельности своей организации в средствах массовой информации и соцсетях. Большое внимание уделено функционированию СМИ, социальных сетей, а также организации информационного повода, созданию материалов для публикации, распространению информации среди журналистов, блогеров, выбору специалистов, организации и оценке работы с прессой и социальными сетями.

Книга рассчитана на действующих специалистов по медирилейшнз, а также работников PR-индустрии. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с PR -деятельностью.

 

 ОТ АВТОРА 6
МЕДИАРИЛЕЙШНЗ. ТРИ ЦВЕТА: ЧЕРНЫЙ, СЕРЫЙ, БЕЛЫЙ 8
МАССМЕДИА КАК ОРУЖИЕ 8
ВАРИАНТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАССМЕДИА 14
«Черный цвет» медиарилейшнз 15
«Серый цвет» медиарилейшнз 16
«Белый цвет» медиарилейшнз 18
СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 20
ВИДЫ СМИ: ПРЕССА, РАДИО, ТЕЛЕВИДЕНИЕ, ИНТЕРНЕТ 20
Пресса 20
Телевидение 32
Радио 40
Интернет-СМИ 45
Медиамикс 48
Критерии оценки и выбора СМИ 49
Списки СМИ 52
ВНУТРЕННЯЯ СТРУКТУРА СМИ 54
КАК РАБОТАЕТ РЕДАКЦИЯ 56
ЖУРНАЛИСТЫ 59
Типичный журналист 59
Индивидуальные особенности журналистов 69
Списки журналистов 71
ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД 73
КАЧЕСТВО ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ 75
ЗНАЧИМОСТЬ 77
Масштабность события 77
Актуальность 78
Участие ньюсмейкеров 79
Благотворительность 84
НОВИЗНА 86
ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ 88
ОРИГИНАЛЬНОСТЬ 89
КОНФЛИКТНОСТЬ 93
Конкурсы 94
Акции протеста 95
Скандалы 96
Войны 98
Терроризм 99
СПОНСОРСТВО 99
ЭКСКЛЮЗИВНОСТЬ 101
СМЕРТЬ 101
СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОВОДА 102
ФЕЙК-НЬЮС 103
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИИ 105
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ЖУРНАЛИСТОВ 105
Пресс-релиз 105
Подборка фактов 145
Бэкграундер 146
Биография 146
Заявление 147
Меморандум 147
Медиа-кит 147
ЖУРНАЛИСТСКИЕ МАТЕРИАЛЫ 148
Информационные жанры 149
Аналитические жанры 151
Художественно-публицистические жанры 160
Публикации в различных СМИ 161
Рекламные материалы 163
Подготовка материалов для публикации 164
РАСПРОСТРАНЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ 166
ПРЯМОЕ ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ 167
Лично 169
По телефону 170
По факсу 173
Курьером 173
Обычной почтой 173
Электронной почтой 174
С помощью специализированных агентств и компаний 176
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ 177
Сайт 178
Чат 183
Форум 184
Блог 185
Использование чужих ресурсов 186
Социальные сети 187
ПУБЛИЧНОЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ 198
Текст выступления 200
Речь 201
Спичрайтер 203
ЛИЧНОЕ ИНТЕРВЬЮ 204
Подготовка к интервью 205
Общение во время интервью 208
Интервью по телефону 211
Интервью для различных СМИ 211
СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ ПРЕССЫ 213
Пресс-конференция 213
Брифинг 222
Презентация 223
Пресс-тур 224
Посещение редакции 229
Прием для прессы 231
ОБЩИЕ МЕРОПРИЯТИЯ 232
Конференция 232
Семинары 233
Выставки 233
Специальные мероприятия для партнеров и клиентов 234
УПРАВЛЕНИЕ МЕДИАРИЛЕЙШНЗ 237
УСТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ОТНОШЕНИЙ С ЖУРНАЛИСТАМИ 237
Контакты с журналистами 238
Обеды, подарки и сувениры 242
Между рекламной службой и редакцией 243
Конфликтная ситуация 245
Управление SMR 247
СПЕЦИАЛИСТЫ ПО РАБОТЕ С ПРЕССОЙ 247
Пресс-секретарь 248
SMR-специалист 251
Пресс-служба 252
Пресс-клуб 258
PR-агентство 259
ОРГАНИЗАЦИЯ МЕДИАРИЛЕЙШНЗ 267
Анализ и планирование 267
Мониторинг 279
Оценка 282
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 289
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА 296

 

Отрывок из книги Александра Назайкина «Медиарилейшнз на 100% или искусство управления отношениями с прессой и социальными сетями»:

«…Когда говорят о деятельности по управлению общественными отношениями в соцсетях, то оперируют термином SMR (Social Media Relations, отношения в социальных сетях). Также часто употребляют близкое понятие SMO (Social Media Optimization), за которым кроется комплекс мер, способствующих продвижению сайта в социальных сетях. К SMO обычно относят такой контент сайта, специальную верстку заголовков, иллюстраций и контента сайта, которые способствуют их эффективному распространению через поисковые машины социальных сетей. SMO – это и возможность регистрации, входа и комментирования на сайте посредством социальных медиа. В инструментарий SMO входит блок кнопок, с помощью которых пользователи сайта могут легко разместить информацию и ссылку на статью в свой блог или в свое сообщество в социальной сети.
Еще одно близкое понятие - SMM (Social Media Marketing, маркетинг в социальных сетях), который, прежде всего, понимают, как продвижение в социальных сетях. К нему относят создание, продвижение страниц и сообществ, мониторинг, анализ эффективности деятельности в социальных сетях. SMM может иметь место не только в социальных сетях, но и при использовании различных медиаресурсов, на которых идет активное взаимодействие с пользователям ( в блогах, на форумах, в чатах и т.д.).

PR-возможности социальных сетей
Социальные сети сегодня предоставляют специалистам по медиарилейшнз самые различные возможности:
- очень быструю коммуникацию с аудиторией (можно практически мгновенно информировать потребителей о новинках, акциях, конкурсах, различных мероприятиях, анонсировать выступления своих сотрудников на конференциях, отвечать на актуальные вопросы и т.д.);
- простоту и оперативность использования (завести аккаунт, организовать сообщество или группу можно достаточно легко и быстро);
- распространять различную информацию в разных форматах ( новости, сводки, интервью, отчеты и т.д. в виде вербального текста или фотографий, видео, аудио);
- осуществлять контролируемую утечку информации;
- использовать вирусный маркетинг (благодаря кнопкам «Поделиться» информация распространяется («расшаривается») очень быстро);
- охватывать как очень широкие, так и узкие целевые аудитории (как через общетематические или узкоспециализированные соцсети, так и через сообщества внутри них);
- воздействовать на целевые аудитории избирательно (благодаря детализированным профилям и возможностям парсинга – автоматической обработки необходимых пользовательских данных);
- добиваться большого уровня частоты контактов с целевой аудиторией;
- обеспечивать ненавязчивость коммуникации (в первую очередь, пользователям предоставляется ценная потребительская или развлекательная информация);
- получать от аудитории обратную связь (отношение к продукту, кампании, ее политике и т.д.) ;
- формировать базы лояльных потребителей и их предпочтений (на основе анализа поведения в социальной сети);
- вовлекать аудиторию во взаимодействие с компанией или организацией;
- обеспечивать интерактивную коммуникацию (пользователи могут не только участвовать в опросах, но, например, сообща создавать общий контент, работать над новыми слоганами или концепциями продукта);
- выходить на представителей СМИ (как через их личные профили, так и через корпоративные, а также распространяя в личном аккаунте интересную информацию);
- выходить на лидеров мнения в разных сферах общественной жизни (также как и на представителей СМИ);
- увеличивать пользовательский трафик на внешние ресурсы (на сайт, блог, форум и т.д.);
- добиваться роста упоминаемости бренда в СМИ (как в онлайн- , так и офлайн-версиях);
- повышать узнаваемость бренда (личного, компании или организации),
- повышать продажи продукта (хотя это и не является задачей специалистов по медиарилейшнз);
- анализировать деятельность по коммуникации с аудиторией…»

Прочитать, скачать или купить книгу А. Назайкина «Медиарилейшнз на 100% или искусство управления отношениями с прессой и социальными сетями» на «Литресе»

См.также: