Мифодизайн рекламы А. Ульяновского

Аннотация

В настоящий момент реклама является инструментом маркетинга. Вместе с тем западный маркетинг, развиваясь, последовательно переориентируется с производителя на потребителя, а затем на общество и среду. Это требует обращения маркетинга к проблематике экологии, этики и эстетики; последнее сближает его с современными авангардными направлениями человекосообразного дизайна, обеспечивающими гармоничное 'воспроизводство' Человека и его окружения. Соединение маркетинга экологической направленности и дизайна и производится в настоящей книге.

В мифодизайне потребитель рассматривается как субъективно мыслящее, иррациональное существо, плутающее в своих внутренних реальностях, стремящееся к собственной экспрессии и удовлетворению глубинных потребностей так, как его этому научили. Подобное положение вещей описывается с точки зрения системы как миф.

Проектировщик от лица системы – мифодизайнер – создает сообразную потребителю среду коммуникации. Материал книги рассчитан на профессионалов – сторонников вдумчивого подхода в рекламе, маркетинге, PUBLIC RELATIONS, области формирования политического имиджа и предоставляет им много ценного материала, определяющего системный, творчески-прогнозирующий уровень личного мастерства.

Психологи, искусствоведы, культурологи, интересующиеся тенденциями развития информационного, потребительского общества в их практических последствиях тоже найдут для себя много полезной информации к размышлению и... действию.