.

             

 

 

....     ..   .... .... ....
   

  Поиск по сайту:

Карта  сайта

۩ На главную

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Определение

История рекламы

Виды рекламы

Функции рекламы

Рекламное законодательство

Классики мировой рекламы

Каталог книг о рекламе, PR и СМИ

Рекомендуемые книги о рекламе

Диссертации по рекламе и PR

Основные термины и понятия

на английском

на русском

Где учат рекламе

Рекламные фестивали и конкурсы

Полезные сайты о рекламе и PR

Анекдоты о рекламе

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

 

Александр Назайкин:

Биография

Книги

Статьи

Лекции

Семинары

 

 

 

 

 

 

         
     

Приемы рекламы и public relations И.Викентьева

 

     

 

     

Викентьев И. Приемы рекламы и public relations: 215 прим., 130 учеб, задач и 15 практ. прил.: 4.1. – СПб.: ТОО «ТРИЗ-ШАНС», 1998. – 238 с. И др.издания

ISBN 5-88912-002-6

 

Аннотация

 

В издании изложена опробованная в России и Беларуси методика создания рекламы и акций PUBLIC RELATIONS: от постановки задачи до приемов ее решения. Помимо теоретических сведений, в издании приводится 215 примеров, 130 учебных задач, 15 Практических приложений и 30 рисунков для повседневной работы рекламиста, журналиста, бизнесмена.

     
     

 

Из содержания:

 

Глава 10. Композиции акций PUBLIC RELATIONS / 108

Практическое приложение 7.

ПРИЕМ "ЛОТЕРЕЯ/КОНКУРСЫ" / 122

Глава 11. Закономерность S-образного развития систем / 124

Практическое приложение 8.

ВАЖНЕЙШИЕ СЛЕДСТВИЯ для PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИЗ

ЗАКОНОМЕРНОСТИ S-ОБРАЗНОГО РАЗВИТИЯ СИСТЕМ / 128

Глава 12. Решение нестандартной задачи как разрешение противоречия / 130

Практическое приложение 9.

КОНКРЕТНЫЕ ПРИЕМЫ РАЗРЕШЕНИЯ ПРОТИВОРЕЧИЙ в PR / 142

Глава 13. Приемы возвышения PR-объекта / 146

Глава 14. Антиреклама или снижение имиджа / 162

Глава 15. Приемы отстройки от Конкурента. / 167

Глава 16. Приемы контррекламы в PR. / 176

HELP (ПОДСКАЗКИ К ЗАДАЧАМ) / 188

ВОЗМОЖНЫЕ ОТВЕТЫ / 191

ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ Практическое приложение 10.

ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПРОВЕРКИ

РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ (ВЫЧИТКА– 1) / 202

Практическое приложение 11.

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТЕКСТОВОЙ РЕКЛАМЫ С

ПОМОЩЬЮ КЛИЕНТОВ (ВЫЧИТКА– 2) / 210

Практическое приложение 12.

ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПРОВЕРКИ

ПЛАНОВ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ. / 212

Практическое приложение 13.

ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ПО ОЦЕНКЕ МЕТОДИК

В ОБЛАСТИ МЕНЕДЖМЕНТА, МАРКЕТИНГА и РЕКЛАМЫ / 214

Практическое приложение 14.

АННОТИРОВАННЫЙ СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 218

Практическое приложение 15.

ПРОЕКТ СИСТЕМЫ "ТРИЗ-ШАНС" PUBLIC RELATIONS / 220

Предметный указатель / 222

СВЕДЕНИЯ о Системе "ТРИЗ-ШАНС" / 224

Заключение / 226

КУПОНЫ / 227

     
     

 

Из предисловия:

 

Многие успешные предприятия русских купцов разваливались после смерти своего основателя. Почему ? Купцы были незаурядными личностями, но малограмотными и, полагаясь лишь на память, операции вели в уме, не оставляя потомкам шанса на восстановление хозяйства...

В стране развивается конкуренция, в том числе – конкуренция имиджей, что и является областью PUBLIC RELATIONS.

Поскольку опора лишь на личный опыт и на извечное "авось", как это делали купцы, уже не оправдывает себя, закономерно появление отечественной методики PUBLIC RELATIONS.

Авторский вариант такой методики консультанта Системы "ТРИЗ-ШАНС" Игоря

Леонардовича Викентьева – перед Вами.

Автор исходит из постулата: законы рекламы, PUBLIC RELATIONS познаваемы, а значит, могут быть осознанно использованы в практике…

 

Из книги:

 

Викентьев И. Приемы рекламы и public relations

Глава 1 НЕИЗБЕЖНОСТЬ PUBLIC RELATIONS

 

PR, как закономерный этап в развитии отечественной рекламы. PR и прямая реклама: общее и отличия. Пять основных целей PR и их краткая характеристика.

В XIX веке жители штата Северная Каролина (США), осваивая новые жизненные пространства, выбрали себе понятный девиз: "Быть, а не казаться!"

В 1970 г. французские манекенщицы объединились уже под лозунгом

"Казаться, чтобы быть!".

Последний лозунг тоже имеет смысл. Когда ?

При равных условиях затрат (деньги, нервы, время) уважаемый Клиент покупает то или голосует за того, кто ему "наиболее приятен".

А поскольку на отечественном рынке:

а) появляется все больше однотипных Товаров и/или Услуг;

б) потребности Клиентов индивидуализируются и дифференцируются;

в) нарастает конкуренция между фирмами, работающими со сходными категориями Клиентов, то неизбежно растет значение факторов внеценовой конкуренции. А вопросами внеценовой конкуренции и занимаются службы PUBLIC RELATIONS (далее – PR).

Назначение мероприятий PUBLIC RELATIONS – внеценовая конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджа (образа, репутации, фирменного стиля) Товаров и/или Услуг, самой фирмы, личности, моды, идеологии.– см. Рис. 1…

 

Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.

 

Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ.

     
             
     

 

См. также:

Рекламный образ: мужчина и женщина

Семиотика рекламы

Логика для журналистов

Логика для журналистов и рекламистов

Жанры печатной рекламы

Реклама в современном обществе

۩

     

 

     

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин www.nazaykin.ru