.

99 франков  Бергбедера

Бегбедер Ф. "99 франков" – М.: Иностранка, 2002.

ISBN: 5-94145-180-6

Аннотация

"За иллюминатором" – серия сверхактуальная, ориентированная на литературу, так

сказать, сегодняшнюю. А название уже успело устареть, нет уже никаких франков! На обложке, правда, присутствуют евро – 14,99 штуки, но почему-то нет рублей. А ведь перед нами перевод! Можно было бы и в рублях посчитать! Тем более что евро (точнее, то евро, то франки) главные персонажи романа и есть. Ну, и реклама, рекламный бизнес, лживое и подлое болото современности. На дне. Только ни одного живого персонажа, никто не вызывает сочувствия, даже автор. Не говоря уже об остальных. "– Обожаю твои волосы! – Это парик. – Обожаю твои голубые глаза! – Это линзы. – Обожаю твои груди! – Это “Won-derba”". А дальше и впрямь по Алексею Пешкову, с учетом века и тысячелетия: "О’кей, за это я тебе сегодня сделаю бесплатный минет. – Даже и не думай! Неужели ты еще не усекла, что перед тобой новый Робин Гуд?" Робин Гуд, Дон Кихот. Только в переводе на американский – donkey hot, горячий осел.

Когда-то мы взахлеб смотрели КВН, смеялись над той же КПСС. Теперь весь юмор – исключительно пародии на рекламу. И весь роман Фредерика Бегбедера – смесь рекламы и пародии на нее, манифесты и прокламации тайного антиглобалиста, пощечина антиобщественному вкусу. Сплошной яд и провокация, желчь – и на каждой странице, и в каждой букве. Злость, граничащая с безумием, ненависть, скачкообразно перерастающая во всепрощение: "Иисус Христос – лучший в мире рекламист, автор многочисленных бессмертных слоганов, как то: “ВОЗЛЮБИТЕ БЛИЖНЕГО СВОЕГО”, “ПРИИМИТЕ, ЯДИТЕ, СИЕ ЕСТЬ ТЕЛО МОЕ”, “ПРОСТИТЕ ИМ, ИБО НЕ ВЕДАЮТ, ЧТО ТВОРЯТ”, “И ПОСЛЕДНИЕ СТАНУТ ПЕРВЫМИ”, “В НАЧАЛЕ БЫЛО СЛОВО”... ах, нет, пардон, это сказал его папаша". Ну, Христос во всем – самый лучший, а уж кто и для чего его использует – их беда, их вина, их горе и злосчастие, их блеск и нищета (в том числе и духа).

Бегбедер, написано в аннотации, "десять лет проработал в сфере рекламного бизнеса, сотрудничал с различными СМИ, так что и пафос его объясним, и цели у него – святые. "Я прошу извинить меня и удаляюсь в туалет, думая по пути: тебе, дерьмо собачье, уже готово место в моей книге. Ты у меня будешь наипервейшим героем. Начиная с третьей главы. Которую я так и назову – “АЛЬФРЕД ДЮЛЕР – ДЕРЬМО СОБАЧЬЕ”". Главы в романе Бегбедера не имеют названий, да и персонаж – это все-таки персонаж, а не автор. Но, по-моему, только вконец изолгавшийся лицемер не согласится с персонажем: "Всякий писатель – доносчик. А всякая литература – донос. Какой интерес писать книги, если при этом не плюешь в лицо своим благодетелям?!" Ну, а сюжет несложен. Герой – креатор, сочиняет рекламу. Работу ненавидит, втихаря пишет злую, мстительную книгу.

Количество рекламы в романе сравнимо лишь с количеством алкоголя в текстах Ерофеева, язык столь же усложнен жаргоном и терминологией, как поздний Солженицын – "расширением русского языка". Мир – экран телевизора, все люди – рекламные ролики. Все течет, говорили греки, воруют, говорили русские, жуем и покупаем, говорит Бегбедер. Успеть за рекламой – цель наступившего века. Как можно больше работать, чтобы как можно больше зарабатывать, чтобы как можно больше купить ненужных вещей. Откуда тогда юмор? Даже ирония, даже какие-то попытки афоризмов ("Жизнь проходит вот как: ты рождаешься, ты умираешь, а в промежутке маешься животом")? Бог его знает, видимо, франки – не только деньги. Поговаривают, что франки – и вовсе люди. Франки, фунты и гульдены против франков, галлов и кельтов. Кто победит? Евро, конечно! Жуем и покупаем. И смеясь расстаемся со своими деньгами.

А.П.Репьев:

Этот текст представляет собой едкую сатиру на рекламный бизнес, вернее на сетевые рекламные агентства, которые Дэвид Огилви называл полудохлыми (moribund). Интересно, догадались ли они, что эта сатира очень похожа на реальную жизнь? Не зря же за этот шедевр Бегбедера выперли из "дурдома" под названием Young & Rubiсam…

Книга оказалась однообразной и скучной. Она напоминает "Поколение П" Пелевина – тот же развязный язык, то же описание псевдотворчества, то же поведение "креатора". Так что, если вы читали Пелевина, то нового вы узнаете не очень много. Разве что получите представление о внутренней жизни международного сетевого рекламного монстра.

Для того, чтобы понять несколько идей, муссируемых в книге, хватило бы и 50 страниц. Все остальное – это перепевки уже сказанного.

Вначале об отношении автора к рекламе. Забавно, что он описывает рекламу, как нечто дьявольское:

"До чего ж это приятно – влезать к вам в мозги! До чего сладко владеть вашим правым полушарием!"

"Я представляю собой вполне мерзопакостную сволочь, способную загадить все, до чего дотронусь".

"Реклама – это техника запудривания мозгов, изобретенная в 1899 г. американцем Албертом Дэвисом Ласкером, а в тридцатые годы нашего века ее блестяще усовершенствовал некий Йозеф Геббельс – с целью убедить немецкий народ посжигать всех евреев".

"Свершилось магическое действо: мы разбудили у людей, не имеющих средств на покупку, желание совершить эту самую покупку, о которой они и думать не думали еще десять минут назад".

"Короче, прошло-пролетело то золотое времечко, когда рекламисты были безобидными шутами. Отныне это деловые люди – опасные, расчетливые, безжалостные. И народ начал это замечать: он воротит нос от наших роликов, рвет наши проспекты, шарахается от наших плакатов на автобусных остановках, заливает из баллончиков наши щиты".

"Мы – те, кто решает все за всех, кто манипулирует общественным мнением".

Здесь Бегбедер маненько переборщил – средний человек давно научился игнорировать рекламный мусор, создаваемый сетевыми агентствами. Кроме того, трудно не согласиться с одним исследователем рекламы: "Хорошо бы, если все потребители были настолько легковерными, как активные критики рекламы. Те, кто верят в такую силу рекламы, поверят почти во все".

Бегбедер разъясняет, как делается реклама в сетевых агентствах:

"Шаг за шагом эти сотни тысяч дебильных совещаний подготавливают триумф хладнокровно рассчитанной, циничной глупости над простодушным и наивным стремлением человечества к прогрессу".

"И прямо на глазах у Жана-Франсуа, ровно за одну минуту, вы с Чарли сочиняете рекламу – хрустальную мечту всех рекламодателей, чарующую, невинную и лживую насквозь, – для блеющего стада потребителей".

"Лишь в нашем ремесле можно три недели подряд спорить до хрипоты о каком-нибудь паршивом прилагательном".

В последнее я поверю без труда. Для одного лондонского агентства я в течение года "адаптировал" под Россию массу реклам, большая часть которых была откровенным мусором. Когда для 6-7 человек из разных городов мира устраивались телеконференции для обсуждения (с самым серьезным видом) оттенков пустых фраз, скажем, в этом скрипте ролика, то мне с трудом удавалось удерживаться от смеха…

Вершиной псевдорекламного креАтинизма в книге является описание работы "креаторов" над роликом для Канн. Персонажи книги сами правильно оценивают шансы их творения на успех:

"Ролик такой идиотский, что, глядишь, и проскочит".

Проскочил! Вместе с другими идиотскими роликами.

(См. также "Пожирателям продуктов КАНН-ализации".)

Однако разговоры на около-профессиональные темы воспринимаются, как отвлечения от основного занятия героя – пьянства, секса и наркотиков. Слова "кокаин", "кокс" (жаргонное название кокаина), "косячок", "дозняк" встречаются почти на каждой странице.

(Автор знает о чем он говорит. В СМИ появилось сообщение: "Бегбедер был задержан в феврале 2008 года в районе трех часов ночи возле ночного клуба. Писатель собирался нюхать кокаин, для чего насыпал на капот своего автомобиля "дорожку". Бегбедер был задержан, помещен под стражу в ближайший участок, а затем выпущен".)

Изредка герой отвлекается на грезы о своей бывшей любовнице Софи. Для оживления довольно скучной фабулы автор в конце сажает своего героя в тюрьму.

Подведем итоги.

Как художественное произведение, книга тянет на троечку, не больше. Она гораздо ценнее как приближенное к реалиям введение в жизнь сетевого рекламного агентства. Отроки и отроковицы, помышляющие о работе в таких "сумасшедших домах", будут знать, что их ждет – это занятие для тех, кто хочет вконец погибнуть, как рекламист. Один из откликов на книгу в Интернете:

"Отличное произведение, руководство к действию для начинающих рекламщиков..."

(Будущие рекламисты, а вы уже потребляете кокаин?)

Есть, однако, одна опасность – некоторые читатели книги решат, что ВСЯ реклама являет собой такое позорище. Это не так. Я бы им посоветовал прочитать что-нибудь из книг Клода Хопкинса, Раймонда Рубикама, Дэвида Огилви, Джона Кейплза, Вальтера Шёнерта. Они узнают, что настоящая реклама может быть очень полезной, и что есть рекламисты помышляющие о том, как бы побольше заработать денег своим рекламодателям, а не потребить побольше кокаина.

Книга:

1. Я

Все проходит: любовь, искусство, планета Земля, вы, я. Смерть настолько неизбежна, что всех застает врасплох. Как узнать про этот день – не последний ли он? Вы думаете, что у вас уйма времени впереди. А потом вдруг – здрасьте пожалуйста! – вы тонете, вы утонули, ваше время истекло. Смерть – единственная встреча, не записанная в вашем органайзере.

Все продается: любовь, искусство, планета Земля, вы, я. Эту книгу я пишу, чтобы заставить моих шефов уволить меня. Если я уйду по собственному желанию, не видать мне никаких компенсаций как своих ушей. Так что я вынужден подпилить сук, на котором зиждется мое благополучие. Моя свобода называется пособием по безработице. Я предпочитаю быть вышвырнутым из фирмы, нежели из жизни, ИБО МНЕ СТРАШНО. Сослуживцы вокруг меня мрут как мухи: остановка сердца в бассейне от переохлаждения, передозировка кокаина под видом инфаркта миокарда, взрыв личного самолета, крутой автомобиль, не вписавшийся в крутой вираж. Вчера ночью, например, мне приснилось, будто я тону. Я видел, как опускаюсь на дно, гладя по пути крылья гигантских скатов и впуская воду в легкие. Вдали, на пляже, меня звала какая-то красивая дама. Я не мог ей ответить, набравши в рот воды (соленой). Я тонул – но на помощь не звал. И все, кто находился в море, вели себя точно так же. Ныряльщики шли ко дну, не взывая о помощи. Я думаю, мне давно пора все бросить, ибо я разучился держаться на плаву.

Все проходит и все продается. Человек – такой же товар, как и все остальное, и у каждого из нас свой срок годности. Вот почему я решил уйти на пенсию в тридцать три года. Похоже, это идеальный возраст для воскресения.

2

Именуюсь я Октавом, одеваюсь в АРС. Я рекламист: да-да, это именно я загаживаю окружающую среду. Я – тот самый тип, что продает вам разное дерьмо. Тот, что заставляет вас мечтать о вещах, которых у вас никогда не будет. О вечно лазурных небесах, о неизменно соблазнительных красотках, об идеальном счастье, подкрашенном в PhotoShop'e. Зализанные картинки, модные мотивчики. Но когда вы, затянув пояса, соберете денежки и купите наконец машину – предел ваших мечтаний, она моими стараниями давным-давно выйдет из моды. Я ведь иду на три круга впереди вас и, уж будьте уверены, позабочусь о том, чтобы вы чувствовали себя облапошенными. Гламур – это праздник, который всегда с другими – не с тобой. Я приобщаю вас к наркотику под названием "новинка", а вся прелесть новинок состоит в том, что они очень недолго остаются таковыми. Ибо тут же возникает следующая новинка, которая обратит предыдущую в бросовое старье. Сделать так, чтобы у вас постоянно слюнки текли, – вот она, моя наивысшая цель. В моей профессии никто не желает вам счастья. Ведь счастливые люди – не потребляют.

Ваши страдания подстегивают сбыт. На жаргоне рекламщиков это называется "печаль пост-шоп". Вы нуждаетесь в некоем товаре, но стоит вам завладеть им, как вы уже хотите чего-то нового. Гедонизм – это не гуманизм, это cash-flow. Знаете, каков его девиз? "Я трачу, следовательно, я существую". Но для того, чтобы зародить в человеке жажду приобретательства, нужно возбудить в его душе зависть, горечь, алчность – таково мое оружие. А моя мишень – вы сами.

Я расходую свою жизнь на то, чтобы лгать вам, и за это мне щедро платят. Я зарабатываю 13 тысяч евро плюс представительские, служебная тачка, биржевые акции и golden parachute. Евро был изобретен специально для того, чтобы непристойно высокие заработки богачей выглядели в шесть раз скромнее. Много ли вы знаете парней, которые загребали бы 13 тысяч евро – в мои-то годы? Я пудрю вам мозги, а мне выдают за это новенький "мерседес SLK" (с крышей, автоматически убирающейся в багажник), или "BMW 23", или "Porsche Boxter", или "Mazda MX5". (Лично я питаю слабость к "BMW Z3"; в нем идеально сочетаются аэродинамическая эстетика кузова и мощь шестицилиндрового мотора в 321 л.с., что позволяет за 5,4 секунды развить скорость до 100 км в час. К тому же эта машина похожа на гигантский суппозиторий, что весьма практично, если хочешь воткнуть его Земле в зад).

Я прерываю ваши телефильмы, чтобы навязать свои логотипы, а мне за это оплачивают отпуск на Сен-Барте, или в Ламу, или на Пхукете, или в Лакабане. Я заполоняю рекламными слоганами ваши излюбленные журналы и получаю в награду сельский дом в Провансе, или замок в Периге, или виллу на Корсике, или ферму в Ардеше, или дворец в Марокко, или катамаран на Карибах, или яхту в Сен-Тропе. Я везде. Вам от меня не скрыться. Куда ни плюнь, всюду царит моя реклама. Я запрещаю вам скучать. Я мешаю вам думать. Терроризм, именуемый "новинкой", помогает мне впаривать вам пустоту. Спросите у любого серфингиста, и он подтвердит: если хочешь удержаться на поверхности воды, необходимо, чтобы под ногами был провал. Серфинговать означает скользить по отвесной стенке гигантской пропасти (фанаты Интернета знают это так же хорошо, как чемпионы Лакано). Это я решаю, что есть Истина, что есть Красота, что есть Добро. Это я отбираю манекенщиц, на которых вы западете через полгода. Да-да, западете как миленькие и окрестите их топ-моделями; мои девки закомплексуют любую бабу старше четырнадцати. Вы боготворите моих избранниц. Этой зимой в моду войдут сиськи выше плеч и плоская задница. Чем смелей я играю с вашим подсознанием, тем безропотнее вы мне покоряетесь. Если я нахваливаю йогурт, залепив плакатами все стены вашего города, то, даю голову на отсечение, вы его купите. Вам-то кажется, будто вы свободны в своем выборе, но не тут-то было: в один прекрасный день вы углядите мой товар на полке супермаркета и возьмете его – просто так, попробовать; вы уж поверьте мне, я свое дело знаю туго.

М-м-м, до чего ж это приятно – влезать к вам в мозги! До чего сладко владеть вашим правым полушарием! Ваши желания больше вам не принадлежат – я навязываю вам свои собственные. Я запрещаю вам желать как бог на душу положит. Ваше желание должно быть результатом многомиллиардных инвестиций в евровалюте. Это я решаю сегодня, чего вы захотите завтра…

Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.

Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ.

См. также:

Современная реклама (Бове, Аренс)

Приемы рекламы и PR

Малый бизнес: реклама

Реклама плюс, реклама минус

Каталог книг о рекламе, PR и СМИ

Реклама в современном обществе

۩ ▲

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru