В связи с развитием мобильной связи и современных технологий появляется возможность посылать индивидуальные рекламные сообщения на персональный телефон – конкретному человеку.

Этот вид рекламы достаточно молод. Многие кампании находятся еще только на стадии экспериментов. Сами люди по-разному относятся к возможному появлению рекламы на экране их телефона. Очень многие категорически против: «все больше потребителей хочет оставаться неизвестными. Для наглядности, обратите внимание на увеличение количества телефонных номеров, которых нет в списках. В Калифорнии приблизительно 60% телефонных номеров не включены ни в какие списки. А по стране их может быть до 30%» .

Вместе с тем, есть потребители, которые, в случае оплаты рекламы или при начислении дополнительного времени на счет за ее просмотр, не возражали бы получать рекламные сообщения.

Достоинства и недостатки

Достоинства рассылки на телефон

У телефонной рекламы высокая степень персонификации и вовлечения. Ее характеризует высокая скорость подготовки и передачи.

Этот вид ДМ отличает удобство обратной связи.

Недостатки рассылки на телефон

Ограниченность целевой аудитории. Часть пользователь вообще не пользуется текстовыми сервисами.

Наиболее активная часть аудитории – школьники и студенты, которые пользуются, например, SMS-услугами для флирта, знакомств, «электронной болтовни».

Новизна, непривычность для пользователя, а также определенное техническое несовершенство.

Вместе с тем ситуация меняется. Сегодня потребители все чаще используют смартфоны, таблетки, планшетники, которые могут принимать как электронные письма, так и СМС.

Рассылка на телефон

Подробнее в книге «Медиапланирование».

См. также: Почтовая рассылка

Медиапланирование директ-мейл

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru