Суть рубричной рекламы во многом связана с историей развития как рекламы, так и окружающего мира. Почти три века рубричная реклама жила исключительно в прессе. Однако с появлением интернета ситуация изменилась.

Первое известное газетное объявление, хранящееся ныне в Британском Музее, появилось в немецком сборнике новостей в 1591. Это было объявление о продаже книги.

В датской газете в 1629 году было опубликовано первое коммерческое объявление в рубрике «Разное». Это была реклама аукциона колониальных товаров (сахар, перец, слоновая кость и т.д.) Объявление было набрано шрифтом, отличным от текстов новостей.

Рубричная реклама (классифайд) в прошлые века

В России в 18 веке печатались две газеты «Санкт- Петербургские ведомости» и «Московские ведомости».

В «Санкт-Петербургских ведомостях», выходившим с 1728 г., основное место в отделе объявлений занимали списки книг, издаваемых Академией наук. Редакции были выгодны эти сообщения, так как продажи газеты не покрывали расходы на ее издание. Поэтому в разделе «для известия» под рубриками «Продажи», «Подряды», «Отъезжающие» печатались и коммерческие объявления. Их становилось все больше, и в конце концов раздел выделился в специальное приложение — «суплемент». В нем публиковались извещения о банкротствах, о взыскании векселей кредиторами, о принудительной распродаже с торгов имений, имущества.

Развитие газетного классифайда шло на всех порах на протяжении всего 19 и 20 веков.

В 1993 году доход от рубричной рекламы в газетах перевалил порог в 11 миллиардов долларов, что почти в три раза превысило доход 1980 года. В прессе США и Западной Европы рубричная реклама стала наиболее стабильным и надежным источником доходов. В 2003 году на рубричную рекламу приходилось в среднем 26% доходов газет, охваченных опросом WAN: от 0,7% в общенациональной газете из Юго-Восточной Азии до 60% в латиноамериканской региональной газете.

Рубричная реклама (классифайд) в 21 веке

К 2000 году практически все СМИ имели собственные веб-сайты в интернете. Одни редакции выкладывали полные версии своего издания, другие — усеченные. В 1998-2000 годы на фоне снижения доверия и уважения к традиционным источникам Интернет стал вполне самостоятельным и практически полноценным новостным каналом. Также он стал новым носителем рубричной рекламы. Сегодня только форуме craigslist свыше 5 млн классифицированных рекламных объявлений и 1 млн записей на ежемесячно.

Рубричная реклама начала перетекать из традиционной прессы в интернет. Доля американских газет на рынке рекламы вакансий сократилась с 47% в 1996 году до 38% в конце 2002 года. Доля же онлайновых служб выросла за тот же период с 1,5% до 18,1%. В Европе в авангарде перемещения из традиционной прессы в интернет находилась реклама автомобилей, в США — реклама вакансий.

В 2004 году, исследование, проведенное Всемирной газетной ассоциацией (WAN) в Европе, показало, что на онлайновые медиа приходится 3,5% классифайда. В США эта цифра приблизилась к 5%.

Сегодня можно констатировать, что к 2010 году около 10% рубричной рекламы уже перешло в Интернет. Несмотря на появление новых носителей (телевидение, радио, интернет), классифайд получила новый толчок в развитии. Стали другими методы производства – на смену карандашу и бумаге пришел компьютерного набора. Рубричная реклама стала более оперативной, нацеленной и удобной для рекламодателя. Эта форма коммерческой коммуникации чрезвычайно гибка, она может приспосабливаться, оставаясь по сути такой же. Секрет же ее очень прост, он в том, что рубричная реклама очень точно отвечает основным потребностям и желаниям людей.

Более подробную информацию на эту тему можно найти также в книге «Рубричная реклама».

См. также:

Что такое рубричная реклама?

Рубричная реклама сегодня

Виды современной рубричной рекламы

Раздел рубричной рекламы

Стоимость рубричной рекламы

Продажи рубричной рекламы

Организация службы рубричной рекламы

۩ ▲