Поиск по сайту:
На главнуюМАРКЕТИНГ
ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ
■ Рекламодатели
■ Рекламоносители
□ Пресса
▪ Стратегия продаж рекламных услуг
▪ Организация рекламной службы
- виды современной рубричной рекламы
- организация службы рубричной рекламы
□ ТВ
□ Радио
□ Интернет
■ Рекламные агентства
□ Возможности рекламоносителя
□ Пути удовлетворения потребностей
□ Разработка предложения
□ Переговоры
□ Организация работы агента
Александр Назайкин:
■ Книги
■ Статьи
■ Лекции
■ Семинары
Что такое рубричная реклама (Classifieds)
Во всех развитых странах в качестве фундамента экономики выступает малый и средний бизнес. Одним из важнейших факторов его существования является рубричная реклама (classifieds) – небольшие, тематически объединенные объявления. Именно они позволяют многим предпринимателями начать бизнес с «нуля» – инвестировать в рекламу совсем небольшие суммы.
По мере «взросления» компании выкупают все большие объемы рекламы, переходят на крупные форматы, на дорогие виды. Рубричная реклама же остается «бизнес-инкубатором», вливающим в экономику все новую и новую молодую «кровь», попутно обслуживая также и неделовой частный сектор «покупки-продажи-обмена».
При этом рубричная реклама выступает в качестве индикатора состояния национальной экономики. Если она процветает, то и разделы «классифайд» наполнены объявлениями. Если же наступает кризис, то у СМИ сразу сокращается общее количество рекламодателей и при этом увеличивается масса объявлений в разделах «Помогу вернуть кредит», «Ищу работу» и т.д.
Рубричная реклама (классифайд) как бизнес
Рубричная реклама работает не только на бизнес, но и на сами средства массовой информации. Так, городские газеты получают более 30% дохода от размещения именно рубричной рекламы. То есть маленькие объявления делают большое дело как для развития всего бизнеса, так и для обеспечения финансовой независимости СМИ.
Рубричная реклама – это сообщения торгового или информационного характера, сгруппированные вместе по характерным общим признакам и обозначенные специальным указателем (заголовком-рубрикой). На английском языке такую рекламу называют «classified advertising» (или просто «classified», «classifieds»). На русском ее иногда обозначают как «рубрицированная», «классифицированная», «классифайд». На сегодня же можно сказать, что в постоянное языковое использование вошел термин «рубричная». Реже используется «классифайд».
Виды рубричной рекламы (классифайд)
Всю печатную рекламу в целом можно разделить на два вида: на модульную (занимающую достаточно большую площадь и имеющую набор визуальных и текстовых элементов) и на рубричную. Объявления первого вида нацелены на привлечение внимания потребителей, на побуждение к покупке. Объявления же второго типа неназойливы, их потребитель ищет сам, чтобы купить товар, в приобретении которого у него уже сформировалась потребность. Найти такие объявления проще всего именно в разделах рубричной рекламы. Там где все сообщения расставлены в специальном порядке, облегчающем поиск нужной информации.
□
Виды современной рубричной рекламы□
Раздел рубричной рекламы□
Стоимость рубричной рекламы□
Продажи рубричной рекламы□
Организация службы рубричной рекламы
Более подробную информацию на эту тему можно найти также в книге «Рубричная реклама».
© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин - www.nazaykin.ru