Кинотеатр рекламирует свои сеансы, чем попутно, но постоянно рекламирует и сам себя; последнее имеет весьма большое значение не только, как воздействие на вербовку публики, но и как средство поднятия стоимости предприятия, дающее в результате и большую возможность сделок всякого рода и более легкие условия кредита.

Рекламная кампания кинотеатра отличается краткостью и напряженностью своего основного периода. Конечно, бездеятельность или слабость рекламы прокат-конторы может вынудить кино-театр взять на себя часть функций этих предприятий и на своих плечах проводить чуть ли не всю рекламную кампанию, по проекции полученного боевика, но такое положение вещей нормальным считать не приходится и выводить из него общие правила не годится. При изложенной системе рекламной деятельности кинотеатра, время его кино-кампании будет считаться от двух дней до двух недель, в среднем.

В виду краткости этого периода и наличия в городе уже достаточно развившейся рекламной кампании кинофабрики и прокат-конторы, рекламная работа кинотеатра не только обеспечена, но и затруднена. Затруднена она тем, что ей приходится входить в зону уже заполненную рекламным материалом и приходится заботиться о том, чтобы выступление данного кинотеатра, во-первых, не прошло незамеченным, а во-вторых, отличалось не только от фабрично-конторской, но и от смежно-театральной рекламы.

Поэтому, надо внимательно следить за развертыванием общей рекламной кампании, и при вступлении в нее, сразу применить те из рекламных средств, какие еще не нашли себе приложения в данной кампании. Отсюда ясно, что наибольшее разнообразие методов рекламы и особая гибкость в их применении являются обязательными условиями участия кинотеатра в заключительной стадии рекламной кампании.

Обычно со словом реклама связывается понятие оптического (зрительного) эффекта, это имеет свое основание в том, что большинство рекламных средств действительно зрительного порядка. Однако, существует ряд возможностей использовать и звуковые способы оповещения.

Развитие радиовещания создает все большие возможности кино-рекламе и достаточно плотная сеть как приемников коллективного пользования, так и индивидуальных установок имеет все основания быть использованной для кино-оповещения,

Как ни кажется устарелым, по сравнению с этим, способ личной рекламы, он, тем не менее, дает очень хорошие результаты и распространяется на достаточно большую аудиторию. Если делать устное заявление публике каждого сеанса, то, считая наличный состав посетителей крупного кинотеатра, на худой конец, равным 300 человекам, за четыре сеанса будем иметь до тысячи двухсот лиц, оповещенных перед их уходом из зала. А, принимая во внимание, что каждый человек по делится увиденным и услышанным, по меньшей мере, еще с двумя людьми, будем иметь оповещение до 3 тысяч человек в вечер (на круг). Преимущества этой рекламы очевидны: она ничего не стоит, вполне зависит от администрации, и может легко приспособляться к составу, господствующему вкусу и настроению аудитории любого сеанса.

Реклама кинотеатра в газетах

Объявления кинотеатра должны быть исключительно газетными; журнальная реклама, даже объявления в специально зрелищных изданиях – слишком тяжелое и малодейственное для темпа работы кинотеатра. При их составлении следует помнить, что главным в этих объявлениях являются три вещи: название кинотеатра, название картины, дата ее проекции. Эти три сообщения, в сущности и составляющие все объявление, должны быть наиболее внушительной его частью.

Объявление должно быть напечатано на месте газетного листа, выбранное администрацией кинотеатра, набрано и сверстано под ее наблюдением. Форму и характер подробностей объявления полезно менять, место его печатания менять невыгодно, если оно вначале было удовлетворительным. Правда, если удастся переместить объявление на еще видное место страницы, некоторые новые читатели заметят его, но многие привычные к старому месту клиенты театра такого объявления не заметят и, быть может, на рекламируемую картину не придут. Трудно сказать заранее, что для театра будет выгоднее, на сеанс-премьеру, но и для целой серии сеансов это будет уже явно невыгодно.

Выбор газет должен быть строго обдуман и сообразуем как с сезоном, так и с особыми обстоятельствами, способствующими их усиленному распространению, или такому сбыту препятствующими, например, вечерняя пресса для рекламы кино-театра особенно выгодна летом, т.к. в жаркую погоду вечернюю газету многочисленная уличная публика покупателей читает и на улице, и на скамейке сквера, за столиком бульварного ресторана, читают не торопясь и до объявлений включительно.

Зимой же редкий любитель новостей будет подвергать свои пальцы действию мороза ради подробного прочтения газетной рекламы, если он даже вообще пойдет на все неприятности остановки, снимания перчаток, расстегивания шубы и т.п. Соображение это подтверждается тем, что летний тираж «Вечерней Москвы» в трижды больше зимнего.

Что касается до информации кинотеатра, ей надлежит договорить о картине то, что осталось недоговоренным в информации прокат-конторы, при чем подробное изложение сюжета картины давать до премьеры не следует.

Если картина имеет большой успех и продолжает удерживаться на экране дольше месяца – обстоятельство это должно послужить темой для ряда печатных выступлений, как подчеркивающих редкость и значительность такого явления, так и освещающих его причины (остроумный сюжет, артистичность исполнения, идеологическую выдержанность и пр.). Информация иногда не должна ограничиваться указанием картины, необходимо сообщать, что говорится о картине такой-то, идущей в кинотеатре таком-то. Надо использовать внушительность больших цифр, указывая и длительность срока проекции, и общее число сеансов, и общее число обернувшихся посетителей театра, уже смотревших картину (в день, неделю и месяц).

Уличная реклама кинотеатра

Такова ориентировка давления слуховой и газетной рекламой; зрительная реклама должна до пределов развить данные этих первых видов оповещения. Для удобства будем рассматривать отдельно внешнюю и внутреннюю разновидность этой рекламы.

Внешняя реклама кинотеатра начинается у его подъезда и распространяется в разных видах по всему городу. Сам подъезд с его постоянной вывеской полезно не только освещать, но и придавать освещению характер, рекламирующий данную картину проекции. На лампы и фонари, развешанные у портала театра, полезно надевать транспаранты с надписями соответственного содержания, или заключать источники света фонари, формой своей связанные с содержанием картины.

На портале же пишется электрическими буквами название картины. Хороший эффект дают диапозитивы кадров, распложенные верхними своими рядами не слишком высоко и освещенные достаточно сильно, чтобы создать полное впечатление иллюминованной фотовыставки.

Плакаты театра должны быть выклеены со всей аккуратностью и в наивыгоднейшем для общего архитектурного эффекта количестве. Начинающими у нас входить в моду декоративными надстройками над порталом, холщево-фанерными сооружениями, расписанными малярами в клеевки краски увлекаться не следует. Эффект достигается обычно, крайне нехудожественный, сооружения эти линяют от дождя (зачастую на спину проходящих), продавливаются ветром и грозят постоянной опасностью обрушения. К тому же, видеть их можно полностью только со стороны улицы, противоположной кино-театру, таким образом, наиболее ценная часть прохожих (гуляющие по тротуару, на который выходят двери театра) остаются вне воздействия этого дорого стоящего анонса.

Если уж декорировать портал, то декорация должна быть прочной, из немногих устойчивых частей, свободных от широких плоскостных заполнений и носящей архитектурный, а не живописный характер.

В декорации портала успешно применяется и декорация скульптурного типа. По карнизам портального фасада размещаются раскрашенные фигурины, силуэтно-плоские, или цветные рельефные, воспроизводящие аттракционный типаж картины. Если в картине большую роль играет какой-нибудь предмет – полезно и его дать в размерах крупнейшего плана и ввести в центр композиции, сочетав должным образом с фигурами главных актеров. Хорошо, если удастся таким образом воссоздать даже целый кадр (конечно, более трех фигур в такую центральную композицию вводить нельзя, без опасности подорвать эффект центрального предмета).

Главным элементом уличной рекламы кинотеатра, по-видимому, на долгое время останутся: кино, плакат и афиши. Последней отнюдь не следует пренебрегать и теперь, в случае наличия в городе параллелизма нескольких кино-кампаний и изобилия плакатов всех типов и цветов, – простая, хорошо отпечатанная и ясно составленная афиша дает самый благоприятный результат.

О технике плаката будет сказано особо, что же касается до специальных свойств плаката кинотеатра, им следует отсчитываться от последних плакатов аналогичной темы, выпущенных прокат-конторой. Даже в том случае, когда для своей рекламы театр пользуется плакатом прокат-конторы, он так должен выбрать шрифт и расположение подписи, чтобы никому в голову не пришло спутать эти два плаката.

Расклейку плакатов надо начинать: боевика за 10 дней, рядовой картины за 1-2 дня до премьеры, и разбить расклейку на очереди, подклеивая новые плакаты через каждые 2 дня.

Расклейка плакатов поручается особым учреждениям, проводящим ее по способу, наиболее для них подходящему и рассчитанному на то, чтобы удовлетворить, в среднем, всех своих клиентов; ясно, что специфические задания отдельного заказчика должны, естественно, страдать от времени до времени.

Как корректив к этому, кинотеатр располагает возможностью организации подвижной наружной рекламы. Ее образуют щиты, поставленные на тележки различного вида, оклеенные плакатами и украшенные комплектами фотографии с кадров картины. Тележки эти перемещаются в тс места города, где желательно сосредоточить наибольшее число плакатов и рекламы вообще с тем, чтобы, после более или менее продолжительной остановки, перекатить этот рекламный обоз в другое, заранее для его стоянки обозначенное, место.

Тележки с рекламой данной картины не следует выпускать ранее, чем за десять дней до премьеры боевика, а для рядовой картины – ранее дня ее проекции, чтобы не подорвать текущего сеанса, и продолжать их выкатывать следует до начала новой нагрузки щитов тележек (сообразно с вышесказанным). При выборе маршрута и места стоянок, надо иметь в виду возможность встречи с партией тележек других театров и принять меры к тому, чтобы свои тележки публикой не были приписаны другому предприятию.

Световая реклама у нас вообще, в виду целого ряда объективных условий – дороговизны лампочек, общей экономии электроэнергии, значительной трудности постройки нужной арматуры и большой стоимости монтировки – не пользуется особой распространенностью, а в случае своего применения используется далеко не в полную меру своих возможностей. Применение рекламы этого вида, обещает зато сильный интерес к этому предприятию, которое сумеет должным образом овладеть современной техникой свето-рекламы.

При обращении к этому средству вербовки зрителя, следует помнить, что оно для постоянного эффекта требует значительных затрат: электро-реклама должна быть кинетической (движущейся), многоцветной.

…

Реклама в вестибюле кинотеатра.

Реклама вестибюля должна преследовать цели – удержать внимание зрителя, завербованного на улице во все время его в ожидании кассовой очереди, обратить в зрителей лиц, зашедших в кино «за кампанию» с теми, кто пришел покупать билеты. Кроме того, попутно надо возбудить во всех этих посетителях интерес и к последующим проекциям театра, также внушить им доверие к серьезности этого театра вообще.

Для осуществления этих заданий реклама должна не ограничиваться экспонированием плакатов и фотографии, касающихся непосредственно той проекции, на которую предлагаются билеты, хотя ей должно принадлежать главное место рекламы вестибюля. Вся вестибюльная реклама должна заключаться как в плакатах и фотовыставке текущего сеанса, так и в подобных же комплектах, относящихся к фильмам, законтрактованным театром на будущее время, а также и к тем картинам, которые успели уже пройти в этом театре с большим успехом.

Для материала, посвященного прошлым проекциям, достаточно в вестибюле выставить по одному-другому плакату и дать к ним несколько снимков, отметив ясно, что это – прошлые проекции данного экрана, – поэтому здесь надо применять только плакаты самого театра, воздерживаясь от иных, как бы хороши они ни были.

Плакаты театра содержат точные указания на время, когда данная картина показывалась в этом театре, и вид их сохранился в памяти постоянных посетителей театра – им будет полезно напомнить о том удовольствии, которое они в свое время получили от его прежней работы.

Для рекламирования картин, проекция которых предположена в непосредственном будущем, вполне возможно ограничиться материалом фабричной и прокат-конторской рекламы.

Максимум внимания, естественно, надо уделять рекламированию картины, занимающей в данное время экран. Здесь должны быть пущены в ход лучшие из имеющихся плакатов, безразлично к их происхождению–и фабричные, и плакаты местных контор, и плакаты иностранного происхождения (если фильма заграничная) должны быть использованы в полной мере, наряду с уличными плакатами собственного выпуска театра.

Сбить направление зрителя, попавшего уже в вестибюль, фабричным и прокат-конторским плакатом невозможно, а разнообразие рисунка рекламы благотворно подействует на публику, неизбежно заключающую от количества рекламы к качеству рекламируемого, если на картину столько затрачено, значит она того стоит.

Ясное дело, что эта часть вестибюльной выставки должна занимать самые выигрышные места, первой попадать в поле зрение вошедшего и удерживаться перед его глазами в наиболее критические моменты испытания его решимости взять билет на данный сеанс.

В фойе попадают лица, уже взявшие билеты на текущий сеанс. Вербовать из них посетителей данной проекции поэтому не приходится – они уже завербованы; поэтому, рекламная выставка фойе должна быть посвящена, главным образом, вербовке зрителя на будущее время. Из этого вытекает, что и фона должны быть фабричные и прокат-конторские плакаты, намеченных к проекции картин, соответственный набор фотографий располагается тут же.

Здесь же помещаются и большие живописные плакаты, о которых говорилось выше, размер и характер их должны быть соображены с тем, чтобы иметь в будущем возможность переместить их, как сказано, в вестибюль.

Большие экспонаты следует помещать против входа в фойе и над буфетной стойкой (если архитектурное строение фойе позволит это), а более мелкие – по стенам, в которых находятся проемы дверей, ведущих в зрительный зал,

Реклама в самом зрительном зале не должна разбивать впечатление экрана и не должна носить раздробленного характера.

При несоблюдении этих условий – она будет беспокоить зрителя и грозить, не овладев его вниманием, вызвать в нем неприятное раздражение своей излишней навязчивостью. Здесь она должна быть, за исключением редких случаев, сосредоточена на месте главного внимания зрителя – на экране.

Реклама на экране кинотеатра

Экранная реклама состоит (в полезных своих видах), в проектировании кадров рекламируемой картины и в проектировании короткой мультипликационной фильмы на тему той же рекламы, намеченной к показу картины.

Ни та, ни другая проекция не должны быть перегружены как в отношении размера, так и в смысле содержания.

Пробные кадры должны быть тщательно подобраны из лучших зрительно (не сюжетно) моментов картины, должны быть возможно разнообразней по темам, возможно контрастней в цветовом отношении. Их склеивают в ленту, которая, в сложности с надписями анонса, титра и прочей экранной печати, должна иметь длину от пятидесяти до восьмидесяти метров.

Длина мультипликационной фильма рекламы не должна обычно превышать ста двадцати метров во избежание утомления зрителя и ослабления вызванного уже в нем интереса.

В отношении плакатов надо принять за правило, что в зрительном зале нет места уличному типу этого рода рекламы. В случае предположенного показа исключительной ценности картины, можно позволить себе, и то не чаще раза в год, поместить в фойе один или два очень больших плаката, «внутреннего» типа, но и тут выдержать эти работы в общем архитектурном стиле зала и в немногих гармоничных тонах, полагая главный эффект не в яркости и пестроте, а в размерах и монументальном стиле композиции.

Летучки-анонсы, или краткие проспекты» разложенные по стульям перед началом сеанса, делающиеся бесплатным чтением публики во время антракта и в случае художественной внешности охотно уносимые домой, являются хотя и довольно дорогим, но очень действенным видом рекламы зрительного зала.

Ко всему этому, следует прибавить, что лучшим видом рекламы, завершающим всю описанную выше работу, является высокое качество техники проекции и качество проектируемой фильмы. Эта «реклама» отличается наибольшей действительностью, лучше всего сохраняется в памяти и распространяется самим зрителем без каких-либо дальнейших усилий и забот административного аппарата кино-театра.

Содержание

І. Введение. О необходимости и значении рекламы кинофильмов и кинотеатров

ІІ. Общие положения. Реклама как средство привлечения внимания

III. Фабричная реклама. Особенности рекламы кинофабрики, фильмов, кинотеатров

IV. Реклама прокатной конторы. Реклама кинотеатрами новых фильмов

V. Реклама кинотеатра. Как рекламировать кинотеатры

Реклама кинотеатра в газетах

Уличная реклама кинотеатра

Реклама в вестибюле кинотеатра

Реклама на экране кинотеатра

VI. Рекламная техника

Техника объявления