.

Семиотика Абсолюта Х. Кафтанджиева

Кафтанджиев Х. Семиотика Абсолюта. – Москва : РИП-Холдинг, 2006. – 354 с.

ISBN: 5-903190-04-9

АЛФАБЕТИКА

2.1. Парадигмы и алфавиты

2.2Структурирование алфавитов и парадигм – система оппозиций

2.3. Инвариант/вариант

2.4. Знаки и знаковые системы

2.4.1. Символьные знаки

2.4.2. Иконические знаки

2.4.3.1. Индексы. Знаковая система тела

2.4.3.2. Индексы. Вестемная знаковая система

2.4.3.3. Индексы. Декоремная знаковая система

2.4.3.4. Индексы. Хроматемная знаковая система

2.4.3.5. Индексы. Знаковые системы расстояний (проксемы) и пространства

2.4.3.6. Индексы. Архитектурная знаковая система

СЕМАНТИКА

3.1. Язык и речь

3.2. Означающее и означаемое

3.3. Значимость знака

3.3.1. Семиотические значимости водки

3.3.2. Семиотическая значимость знаков. Знаковость Смирнофф и Столичной

3.4. Означаемое – означающее. Модели стремя и четырьмя переменными

3.5. Сема/семема. Компонентный анализ

3.6. Семантическое поле

3.6.1. Падежная система – агенты (кто)

3.6.2. Знаки предметов (что)

3.6.3. Знаки пространственных отношений (где)

3.6.4. Знаки временных отношений (когда)

3.6.5. Знаки об образе действий (как)

3.6.6. Знаки количественных отношений (сколько)

3.7. Диахрония и синхрония (синтагмы и парадигмы)

3.8. Денотации и коннотации

3.9. Семиозис – развитие знаковых систем

3.9.1. Семиозис. Интертекстуальность

3.10. Тропы. Сравнения и метафоры

3.11. Метонимии, гиперболы и литоты

3.12. Гиперболы и литоты

СИНТАКТИКА

4.1. Синтаксис. Синтагмы и тексты

4.2. Контекст. Связывание знаков с окружающей их коммуникативной средой

4.3. Когерентность и когезия – текстовые связанности

4.4. Связывание

4.5. Композиция – связывания в иконическом тексте

4.6. Монтаж. Формальные связывания в нарративе

4.7. Интегрированная маркетинговая коммуникация – связывания маркетинговых коммуникаций

4.7.1. Интегрированная маркетинговая коммуникация. Фотографии Лейбовитц – локальные и глобальные связывания

ПРАГМАТИКА

5.1. Прагматика

5.2. Семиотические интерпретации

5.3. Коды

5.4. Коды с точки зрения их изменения – диахрония кодов

5.5. Кодирование и декодирование

5.6. Классификации кодов

5.7. Редактирования

БИБЛИОГРАФИЯ

СЛОВАРЬ СЕМИОТИЧЕСКИХ ТЕРМИНОВ

Введение или о пользе абсолютном водки м семиотики

«Пить не то чтобы нехорошо, но вредно. Поэтому нижеследующий текст никоим образом не касается сорокаградусного содержимого знаменитых аптекарских склянок «Абсолюта» (эти емкости ведут свое происхождение от медицинских бутылей XVIII века)». (Федор Ромер)

В романе Девида Лоджа «Хорошая Работа» есть интересный разговор про метафоры и метонимии:

– Выступая в роли эквивалента, они получают дополнительное значение, – не унималась Робин. – Знаки не бывают бесхитростны. Этому учит семиотика.

– Семи...что?

– Семиотика. Наука о знаках.

– Я вам вот что скажу: она учит грязному мышлению.

Уважаемые (не)пьющие коллеги, зарабатывающие себе на хлеб коммуникацией, вы, студенты, филологи, психологи, художники, рекламисты, пиарщики, учителя, журналисты и пр.

Эта книга как раз для вас – можете читать ее одновременно и с удовольствием, и с пользой для дела в сфере профессионального общения.

Но сначала изучите внимательно две вышеприведенные цитаты.

Суть первой в том, что, читая сотни страниц об абсолютной водке, не следует пристращаться к крепкому качественному абсолютному спиртному, потому что «пить не то чтобы нехорошо, но вредно».

Смысл второй – что семиотика учит нас возвышенности, а не «dirty minds»1, как думают некоторые безграмотные особы.

1. Сходства и отличия между бутылкой абсолютной водкой и данной книгой

И водка, и книга отличаются отменным качеством. Их продукт – и алкогольный, и научный – сделан из лучшего сырья:

– водка – из специального южно-шведского зерна и чистейшей воды, добываемой из собственной глубокой скважины;

– книга – из трудов десяток ведущих семиотиков, филологов, рекламистов, художников, фотографов с мировыми именами.

И водка, и книга сделаны знающими, могущими и мотивированными специалистами на базе передовых технологий. Водка дистиллирована 40 раз для достижения той самой кристальной чистоты. Не меньшее количество раз дистиллированы и научные тексты, имеющиеся в книге…»

Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.

Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ.

См. также:

Гармония в рекламной коммуникации

Образ женщины в рекламе

Технологии производства рекламной продукции

Мифодизайн рекламы

Реклама: Палитра жанров

Реклама в современном обществе

۩ ▲

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru