.... |
|
|
.. |
|
.... |
.... |
.... |
|
|
|
Поиск по сайту: МАРКЕТИНГ ■ Определение■ История рекламы■ Виды рекламы■ Функции рекламы ■ Каталог книг о рекламе, PR и СМИ ■ Рекомендуемые книги о рекламе ■ Рекламные фестивали и конкурсы ■ Полезные сайты о рекламе и PR ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ
Александр Назайкин: ■ Книги ■ Статьи ■ Лекции ■ Семинары
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Технологии производства рекламной продукции
|
|
|
|
|
|
|
|
Петровский В., Щепакин М. Технологии производства рекламной продукции: Полиграфия: Учеб. пособие, – Краснодар: изд-во КубГТУ, 1999. Издательство Международного института рекламы, 2001 ISBN 5-94100-004-9 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Глава 2 ОСНОВЫ ПОЛИГРАФИИ 55 Типы печатных технологий 57 Принципы достижения тоновых изображений 61 Принципы цветной печати 62 Смешение цветов 62 Полноцветная печать 63 Формирование растровых ячеек 64 2.4. Измерение цвета в полиграфии 66 Необходимость измерения цвета 66 Основы денситометрии 67 2.5. Разрешение устройств и разрешение изображений 68 2.6. Печатное и послепечатное оборудование 71 Дупликаторы 71 Листоподборщики 72 Фальцовщики 74 Сталкиватели бумаги 75 Брошюровочная техника 75 Бумагорезательное оборудование 81 Ламинаторы 82 Термографы 84 Вопросы для проверки знаний 86
Глава 3 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 87 Виды и особенности наружной рекламы 89 Технологии производства наружной рекламы 92 Технологии производства изображений для наружной рекламы 93 Производство объемных световых букв и коробов произвольной формы 95 Производство световых коробов 95 Производство маркиз 96 3.3. Материалы для производства наружной рекламы 96 Виниловые материалы 96 Конструкционные материалы для наружной рекламы 102 3.4. Оборудование для производства наружной рекламы 106 Режущие плоттеры 106 Гравировальное и фрезеровальное оборудование 109 Широкоформатные системы печати для наружной рекламы 109 Вопросы для проверки знаний 112
Глава 4 РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ 113 Web-документы 116 Основные сервисы интернет 119 Технологии анонсирования рекламы в интернет 121 Основные формы рекламы и PublicRelationв интернет 122 Баннерная реклама и другие рекламные носители 123 Реклама по электронной почте 125 4.5. Основные принципы и технологии размещения рекламы в интернет 126 Рекламное поле 126 Механизмы размещения рекламы. Рекламные и баннерообменные сети 126 4.6. Пример организации рекламы в интернет 128 Вопросы для проверки знаний 129
Глава 5 ВИЗУАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ 131 5.1. Разработка деловой графики 133 5.1.1. Средства разработки деловой графики 133 5.2. Работа с компьютерным видео 134 Основные характеристики цифрового видео 134 Сжатие видео 136 Приемы конструирования сюжетов компьютерных фильмов 138 5.2.4. Специальные эффекты и приемы, использующиеся в компьютерных фильмах.... 138 5.3. Компьютерные презентации 140 Оборудование для презентаций и обучения 141 Программные средства подготовки и проведения компьютерных презентаций 146 5.3.2. Правила разработки презентаций 151 Вопросы для проверки знаний 152
Глава 6 РАБОТА СО ЗВУКОМ 153 6.1. Специфика работы 155 Спецификация рекламной записывающей студии 155 Цифровой звук 158 Стандарт MIDI159 6.2. Оборудование рекламной записывающей студии 162 Характеристики качества звукового тракта 162 Аппаратная рекламной записывающей студии 163 Контрольная акустика 164 Микрофоны 167 Микшерный пульт 169 Устройства обработки сигнала 170 Сэмплеры, синтезаторы, midi-контроллеры 180 Использование компьютера при работе со звуком 186 Устройства цифровой записи 199 Вопросы для проверки знаний 201 Приложения 203 Приложение 1-А Бланки планирования издания 205 Приложение 2-А Характеристики цифрового печатного комплекса ChromaPRess209 Приложение 3-А Материалы, используемые при производстве объемных букв и коробов произвольной формы 211 Приложение 3-Б. Комплекты для изготовления световых коробов 213 Приложение 3-В Основные характеристики самоклеящихся виниловых пленок 214 Приложение 3-Г Характеристики специализированных виниловых пленок 217 Приложение 3-Д Характеристики виниловых тканей 222 Приложение 3-Е Характеристики плит из жесткого ПВХ 222 Приложение 3-Ж Характеристики материалов на основе акрилового стекла 224 Приложение 3-3 Характеристики материалов на основе поликарбоната 224 Приложение 3-Й Характеристики материалов на основе полистирола 226 Приложение 3-К Характеристики плит на основе алюминия 227 Приложение 3-Л Материал для натяжки растяжек, виниловых плакатов, тентов 227 Приложение 3-М Характеристики светового шнура Дюралайт 228 Приложение 4-А Методы синтеза, использующиеся в синтезаторах 229 Приложение 4-Б Форматы для представления звука и музыки 230 Приложение 4-В Демонстрационные проекторы фирмы ЗМ 231 Приложение 4-Г Портативные демонстрационные проекторы фирмы ЗМ 234 Приложение 4-Д Жидкокристаллические панели фирмы ЗМ 235 Приложение 4-Е Мультимедиа проекторы 237 Приложение 4-Ж Проекционные экраны фирмы ЗМ 239 Приложение 4-3 Характеристики пленок для презентаций 240 Приложение 4-И Обложки для пленок Флип-Фрейм 242 Приложение 4-К Цвета в HTML242 Приложение 4-Л Размеры баннеров и универсальных графических элементов 243 Приложение 4-М Медиа-план по размещению баннеров заказчика в сети интернет 244 Список терминов 245 Литература 262
Предисловие
Практика рекламной деятельности должна отвечать современным требованиям формирования рыночных отношений в России. А значит, подготовка специалистов сферы рекламного бизнеса, в совершенстве владеющих рекламными технологиями, базируется на знании процессов создания рекламных обращений, видов и типов прогрессивного оборудования, применяемых материалов и т.д. Книга ориентирована на изложение наиболее значимых вопросов курса «Разработка и технологии производства в рекламе», предусмотренного новым государственным образовательным стандартом, определившим содержание и требования к уровню подготовки выпускника по специальности 350700 – Реклама. Деятельность специалиста в области рекламы направлена на решение целого ряда задач по информированию потребителей, формированию потребительских предпочтений и стимулированию спроса посредством создания рекламной продукции, оказанию рекламных услуг и проведению рекламных кампаний, содержащих отображение графических, словесных образов, содействующих продвижению товаров (услуг) и достижению эффективного функционирования всех участников рекламного процесса. Решение задачи профессиональной подготовки специалистов в рекламной сфере представляется весьма сложной без специальных знаний о технологиях производства рекламы, возможностях оборудования и свойствах применяемых материалов. Книга является составной частью курса «Разработка и технологии производства в рекламе» и включает ряд взаимосвязанных и взаимозависимых по своему содержанию тем. В настоящее время практически все технологии создания рекламных обращений объединены применением компьютерной техники и оборудования, функционирующего на ее базе. Излагаемые теоретические и практические вопросы технологий создания рекламных обращений полиграфического исполнения, объектов наружной рекламы являются наиболее актуальными и поэтому им уделено много места в книге. Авторами не ставится задача рассмотреть в книге абсолютно все технологии, оборудование и материалы, применяемые в рекламе, так как технологии производства постоянно преерпевают изменения в связи с техническим прогрессом. Поэтому в книге выделены и представлены основные наиболее стабильные группы технологий, охватывающие практически все рекламное производство. Книга состоит из четырех разделов. В первом изложены вопросы оснащения издательских комплексов современными техническими средствами и вопросы подготовки издания к печати, особенности структурного построения, параметров и элементов полиграфической продукции. Во втором рассмотрены материалы по основам полиграфии, отражающие современный уровень развития печатного дела, характеристики основных печатных технологий. В третьей главе даны характеристики применяемых технологий, оборудования и перечень материалов, используемых при изготовлении объектов наружной рекламы. Четвертая глава содержит описание особенностей использования Internet в интересах рекламы. Кроме того, приведен пример организации рекламы в интернете. В пятой главе подробно освещены характеристики оборудования для презентаций, программные средства подготовки, проведения и правила разработки презентаций, работа с видео, а также рассматриваются вопросы применения виртуальной реальности в рекламе и характеристики используемого оборудования. Для более удобного и углубленного изучения предмета авторами представлены в приложениях основные характеристики материалов и оборудования, используемых в производстве рекламной продукции. Знания в области технологических процессов, характеристик оборудования и применяемых материалов при производстве рекламы во многом обеспечат рациональное планирование и организацию рекламной деятельности в целом, дадут возможность создавать рекламные продукты, оптимальные по набору возможных к использованию материалов, срокам исполнения, стоимостным характеристикам. Это некоторые из решаемых задач, позволяющих рекламодателям, рекламопроизводителям и рекламораспространителям повысить профессиональный уровень своих работников и создать условия для роста конкурентного потенциала субъектов рыночных отношений в сфере рекламных услуг. Данная книга будет лучшим помощником тем, кто сознательно идет к цивилизованному рынку рекламы и профессионализму в продвижении рекламируемых товаров и услуг, а также тем, кто не мыслит себя в бизнесе без приобретения специальных знаний в сфере производства рекламных обращений и усвоения лучшего опыта других. Книга также полезна широкому кругу преподавателей вузов, аспирантам и студентам специальностей «Реклама» и «Маркетинг». При подготовке книги использованы публикации отечественных и зарубежных авторов, техническая документация (описания, руководства, инструкции и т.д.), рекламно-информационные издания (буклеты, проспекты, каталоги и т.п.), а также практический опыт работы ведущих рекламных агентств в различных сферах применения рекламы. Предлагаемая книга будет способствовать расширению возможностей будущих специалистов и предпринимателей влиять на результаты их экономической деятельности в рекламном бизнесе.
Глава 1. ОБОРУДОВАНИЕ ИЗДАТЕЛЬСКИХ КОМПЛЕКСОВ
1.1. Структура и параметры печатных изданий1.1.1. Структура полосы издания Практически вся печатная продукция, например, газета, информационное письмо, буклет или книга, имеет общие принципы размещения информации и определенную структуру. На рис. 1.1 представлена типичная полоса издания и ее элементы. Колонки. Разбиение издания на колонки – один из способов привлечь внимание читателя. Рекламные буклеты, журналы или другие издания, содержащие множество статей или других материалов, как правило, оформляются разбиением на несколько колонок. Отчеты, предложения, тексты в учебниках или литературные произведения чаще оформляются в виде одной колонки. Если колонок несколько, то необходимо установить ширину колонок и величину промежутка между ними (межколонник). При необходимости между колонками текста можно помещать разделительную линейку. В этом случае межколонник следует несколько увеличить. Линейки. В полосе могут присутствовать отчеркивающие или рамочные полиграфические линейки следующих типов: – вертикальные разделительные линейки между колонками текста; – вертикальные линейки в заданном месте полосы; – линейки под текстом (например, для сносок и примечаний); – линейки над текстом и др. Размещение линии снизу или сверху текста называется отбивкой снизу или сверху. Верхний колонтитул. В одно и то же место в верхней части полосы могут помещаться текст или элементы оформления, называемые верхним колонтитулом…»
Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.
Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
См. также: Основы драматургии и режиссуры рекламного видео Рекламный текст. Методика составления и оформления |
|
|
|
|
|
|
|
© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|