.

             

 

 

....     ..   .... .... ....
   

 Поиск по сайту:

Карта сайта

۩ На главную

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Определение

История рекламы

Виды рекламы

Функции рекламы

Рекламное законодательство

Классики мировой рекламы

Каталог книг о рекламе, PR и СМИ

Рекомендуемые книги о рекламе

Диссертации по рекламе и PR

Основные термины и понятия

на английском

на русском

Где учат рекламе

Рекламные фестивали и конкурсы

Полезные сайты о рекламе и PR

Анекдоты о рекламе

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

 

Александр Назайкин:

Биография

Книги

Статьи

Лекции

Семинары

 

 

 

 

 

 

         
     

Стратегический газетный менеджмент

 

     

 

     

Финк К. Стратегический газетный менеджмент. Федоров, 2004. – 496 с.

ISBN 5-9507-0044-9

 

Аннотация

 

Может ли хорошая газета быть прибыльной? Как понять, что такое газетный рынок и с кем конкурирует Ваше печатное издание? Как найти лидеров внутри редакции? Вопросов, на которые отвечает эта книга, – не перечесть. Работа Конрада Финка опровергает банальные утверждения о том, что современная газета – динозавр, обреченный на вымирание. Рецепты финансового и журналистского успеха, приведенные в классическом и подтвержденном жизнью труде "Стратегический газетный менеджмент", важны как для каждого российского редактора газеты, так и для начинающего карьеру журналиста: только став экономически прибыльной, газета станет свободной и профессиональной.

     
     

 

ЗНАКОМСТВО С ОТРАСЛЬЮ

 

Американская газетная индустрия крепко стоит на ногах. Судите сами. Несмотря на серьезные и зачастую болезненные изменения в общественном менталитете и жесткость рыночной конкуренции, газета продолжает оставаться ведущим информационным и рекламным средством в стране. Ежедневно продается около 60 миллионов экземпляров газет. Общий тираж еженедельников превышает 55 миллионов экземпляров. Доходы от газетной рекламы составляют самый крупный кусок рекламного пирога. Тот факт, что газетная индустрия уже несколько десятилетий стойко держится на плаву в конкурентной борьбе на информационном и коммерческом рынках, говорит о невероятной стабильности отрасли и ее способности приспосабливаться к меняющимся условиям.

Для того чтобы у вас сложилось адекватное понимание ситуации, вспомните о том, что целый ряд промышленных отраслей США не смогли выдержать социальных и экономических преобразований, начавшихся в 1950-е годы. Сталелитейная промышленность, автомобилестроение, кораблестроение – все они либо полностью проиграли в конкурентной борьбе иностранным фирмам, либо бьются в агонии, предпринимая тщетные попытки к реорганизации. Безусловно, вчерашний успех газетной индустрии не гарантирует успеха завтрашнего. Будущее газетного дела далеко не ясно и безоблачно. Нас с вами ждет много проблем, но вместе с тем имеется и много новых возможностей. О них – эта глава.

 

Цифры: что такое хорошо и что такое плохо

     
     

В 1950 году, когда появилось телевидение, я впервые услышал, что газеты – это динозавры, обреченные на вымирание. Однако статистика развития отрасли в последующие десятилетия производит очень мощное впечатление. (Прим. издателя: не забывайте, что книга была написана в 1996 году.)

Ключевые факты:

• Несмотря на кардинальные изменения на рынке и жестокую конкуренцию, по сравнению с 1950 годом, общее число ежедневных газет, издаваемых в Соединенных Штатах, снизилось всего на двести наименований.

Общий ежедневный тираж значительно вырос – с 53,8 миллиона экземпляров до 60 миллионов. В воскресенье, самый прибыльный для большинства газет день, общий тираж по стране доходит до 62 миллионов экземпляров, тогда как в 1950 году он составлял всего 46,5 миллиона,

• Существенно выросли доходы от рекламы. Теперь для большинства газет ; они составляют 75-80% от общей суммы дохода и в абсолютном выражении равны 31 миллиарду долларов (сравните с 1 миллиардами долларов в 1950 году).

Тем не менее за растущими показателями кроется немало проблем.

• Несмотря на рост тиражей, процент регулярно читающих газеты среди американцев падает, а процент американских семей, выписывающих газеты, сейчас самый низкий за всю историю. В этом состоит «тихий кризис» газетной индустрии в США. Многие издания уже не в состоянии удовлетворить требования рекламодателей, ожидающих от них расширения читательской аудитории.

• Хотя газета и остается крупнейшим рекламоносителем, рекламные деньги продолжают утекать из газетных издательств в конкурентные отрасли. Доходы от телерекламы и рекламы в других конкурентных СМИ растут более стремительно, чем доходы от газетной рекламы.

• Конкурентные рекламоносители развивают системы целевого маркетинга – как раз то, что нужно рекламодателю, Адресная рассылка, быстро растущая национальная рекламная отрасль, позволяет доставлять проспекты узкоспециализированным аудиториям (к примеру, всем врачам страны, исключая стоматологов, или всем потребителям вина – но не пива!). Журнальные публикации апеллируют к определенным группам читателей; радио добивается нужной аудитории с помощью жанровых передач (так, продавцы «кадиллаков» размещают рекламу в программе ретро-музыки; предприятия розничной торговли обращаются к подросткам через рок-программы). Газеты же с их размытым тематическим диапазоном сталкиваются с трудностями, пытаясь удовлетворить запросы рекламодателей.

• Богатые конкуренты, включая телефонные компании, разрабатывают так называемые прямые технологии которые, по их мнению, могут стать дешевой и привлекательной альтернативой газетам. Такие технологии позволяют сообщать определенный минимум информации (при обилии рекламы), а также оказывать разнообразные услуги (например, в сфере развлечений) на дому у клиента, минуя газеты.

Если обобщить – в рейтинге, фрагментации рынка, целевом маркетинге и прямых технологиях и состоит опасность, подстерегающая газетную индустрию.

Вместе с тем вы пришли в газетное дело на заре новой замечательной эры. Для того чтобы понять, что нас ожидает, обратимся к цифрам…

 

Стратегический газетный менеджмент 

Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.

 

Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ.

     
             
     

 

См. также:

Стратегический газетный менеджмент

Секреты успеха в менеджменте

Моя жизнь и мои достижения

Рекламный менеджмент

Менеджмент рекламы

Реклама в современном обществе

۩

     

 

     

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин www.nazaykin.ru