.... |
|
|
.. |
|
.... |
.... |
.... |
|
|
|
Поиск по сайту: МАРКЕТИНГ ■ Определение■ История рекламы■ Виды рекламы■ Функции рекламы ■ Каталог книг о рекламе, PR и СМИ ■ Рекомендуемые книги о рекламе ■ Рекламные фестивали и конкурсы ■ Полезные сайты о рекламе и PR ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ
Александр Назайкин: ■ Книги ■ Статьи ■ Лекции ■ Семинары
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Стратегический газетный менеджмент
|
|
|
|
|
|
|
|
Финк К. Стратегический газетный менеджмент. Федоров, 2004. – 496 с. ISBN 5-9507-0044-9
Аннотация
Может ли хорошая газета быть прибыльной? Как понять, что такое газетный рынок и с кем конкурирует Ваше печатное издание? Как найти лидеров внутри редакции? Вопросов, на которые отвечает эта книга, – не перечесть. Работа Конрада Финка опровергает банальные утверждения о том, что современная газета – динозавр, обреченный на вымирание. Рецепты финансового и журналистского успеха, приведенные в классическом и подтвержденном жизнью труде "Стратегический газетный менеджмент", важны как для каждого российского редактора газеты, так и для начинающего карьеру журналиста: только став экономически прибыльной, газета станет свободной и профессиональной. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
В 1950 году, когда появилось телевидение, я впервые услышал, что газеты – это динозавры, обреченные на вымирание. Однако статистика развития отрасли в последующие десятилетия производит очень мощное впечатление. (Прим. издателя: не забывайте, что книга была написана в 1996 году.) Ключевые факты: • Несмотря на кардинальные изменения на рынке и жестокую конкуренцию, по сравнению с 1950 годом, общее число ежедневных газет, издаваемых в Соединенных Штатах, снизилось всего на двести наименований. Общий ежедневный тираж значительно вырос – с 53,8 миллиона экземпляров до 60 миллионов. В воскресенье, самый прибыльный для большинства газет день, общий тираж по стране доходит до 62 миллионов экземпляров, тогда как в 1950 году он составлял всего 46,5 миллиона, • Существенно выросли доходы от рекламы. Теперь для большинства газет ; они составляют 75-80% от общей суммы дохода и в абсолютном выражении равны 31 миллиарду долларов (сравните с 1 миллиардами долларов в 1950 году). Тем не менее за растущими показателями кроется немало проблем. • Несмотря на рост тиражей, процент регулярно читающих газеты среди американцев падает, а процент американских семей, выписывающих газеты, сейчас самый низкий за всю историю. В этом состоит «тихий кризис» газетной индустрии в США. Многие издания уже не в состоянии удовлетворить требования рекламодателей, ожидающих от них расширения читательской аудитории. • Хотя газета и остается крупнейшим рекламоносителем, рекламные деньги продолжают утекать из газетных издательств в конкурентные отрасли. Доходы от телерекламы и рекламы в других конкурентных СМИ растут более стремительно, чем доходы от газетной рекламы. • Конкурентные рекламоносители развивают системы целевого маркетинга – как раз то, что нужно рекламодателю, Адресная рассылка, быстро растущая национальная рекламная отрасль, позволяет доставлять проспекты узкоспециализированным аудиториям (к примеру, всем врачам страны, исключая стоматологов, или всем потребителям вина – но не пива!). Журнальные публикации апеллируют к определенным группам читателей; радио добивается нужной аудитории с помощью жанровых передач (так, продавцы «кадиллаков» размещают рекламу в программе ретро-музыки; предприятия розничной торговли обращаются к подросткам через рок-программы). Газеты же с их размытым тематическим диапазоном сталкиваются с трудностями, пытаясь удовлетворить запросы рекламодателей. • Богатые конкуренты, включая телефонные компании, разрабатывают так называемые прямые технологии которые, по их мнению, могут стать дешевой и привлекательной альтернативой газетам. Такие технологии позволяют сообщать определенный минимум информации (при обилии рекламы), а также оказывать разнообразные услуги (например, в сфере развлечений) на дому у клиента, минуя газеты. Если обобщить – в рейтинге, фрагментации рынка, целевом маркетинге и прямых технологиях и состоит опасность, подстерегающая газетную индустрию. Вместе с тем вы пришли в газетное дело на заре новой замечательной эры. Для того чтобы понять, что нас ожидает, обратимся к цифрам…
Полный текст данной книги Вы мы можете получить, обратившись в издательство, книжный магазин или библиотеку.
Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
См. также: Стратегический газетный менеджмент |
|
|
|
|
|
|
|
© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|