.

Рекламная техника объявления, плаката, афиши

Продолжение книги Бойтлер М. Реклама и кинореклама.

VI. Рекламная техника.

■ Техника объявления

■ Техника плаката и афиши

Чтобы быть замеченным, объявление должно находиться в таком месте, где его лучше всего видно, оно само должно быть заметнее своих соседей и с ними не смешиваться, что легко может случиться на газетном листе, вмещающем очень много всяких объявлений.

Чтобы объявление само попадало на глаза читателя, надо помещать его в такое место, куда сам глаз читателя, естественно, попадает, или такое место, где этот глаз сам собою задерживается.

Опыты ряда психологов свидетельствуют единогласно о том, что глаз читателя во время чтения движется по-разному в двух случаях. Когда данное лицо берет газету и оглядывает сразу весь лист – глаз движется от правого верхнего угла, вниз и влево по диагонали с тем, чтобы, дойдя до левого нижнего угла страницы, сделать небольшую остановку, быстро перейти вправо до середины страницы и затем подняться до вертикальной линии вдоль середины страницы до самого ее верха.

Затем, уже при чтении, глаза человека, читающего европейский шрифт, передвигаются слева направо, причем обратные движения к началу строки происходят механически и зрительных восприятий почти не содержат.

Из этих наблюдений вытекает ряд следующих выводов. Господствующее место в странице занимает верхний правый угол ее – на него падает первый взгляд и он является ориентирующим пунктом для всего дальнейшего осмотра страницы. Объявление, помещенное на этом месте, первым попадает на глаза читателя и имеет самые большие шансы на его внимание по месту своего расположения. Кроме того, другие объявления касаются только двух его сторон.

Нижний левый угол служит временной задержкой для взгляда. Объявление, помещенное в нем, окружено только с двух сторон, но соседи граничат с его верхним краем, ослабляя поэтому его действие в более значительной степени, чем это имеет место с объявлением правого верхнего угла.

Верхний левый угол служит началом последовательного чтения. Взгляд при беглом осмотре его минует, но при чтении довольно медленно от него отходит. Верхний край его и начало строк его текста ничем ни окружены. Поэтому, место это не столь выгодное, как предыдущие, но, все же, безотносительно является выигрышным. Выгодные и отрицательные стороны остальных частей листа находятся в сравнительном равновесии и могут быть признаны равноценными. Исключение должно быть сделано для явно невыигрышных мест.

Таковыми явятся места, удаленные от естественных линий общего оглядывания и естественных остановок взгляда, со всех сторон окруженные текстом. Например, на газетном листе в пять столбцов, где третий столбец занимает среднюю вертикаль листа, все внутреннее пространство второго и четвертого столбцов будет местом явно невыгодным для заметности объявления.

Изложенное показывает, что, при заказе объявления, следует сговариваться о месте страницы, где это объявление должно быть помещено, и только по установлении его надо начинать работу по оформлению этого объявления.

Помимо места расположения, у анонса есть и другое средство сделать себя заметным– это размер и эффект пятна.

Размер объявления играет большую роль в его заметности, при чем эта заметность падает непропорционально быстро с уменьшением размера объявления. Бостонский психолог У. Д. Скотт произвел ряд опытов над группой в 50 человек; опыты эти были неоднократно повторены, в том числе проф. Мюнстербергером в Меде и другими учеными, подтвердившими правильность выводов, У. Д. Скотта, давшего следующую таблицу запоминаемости объявлений:

в полную страницу 6,5 раз (из 150 страниц в 10 минут)

В 1/2 … 3

В 1/4 … 1

Меньше … 1/7

Таким образом, объявление в 1/4 страницы действует не четыре, а в шесть с половиной раз меньше, чем объявление во всю страницу, а объявление в 1/8 страницы замечается не в два, а в семь раз меньше, чем объявление в 1/4 страницы, и не в восемь, а в 45,5 раз меньше, чем объявление во всю страницу.

Отсюда ясно, что выгодность места помещения рекламы может быть легко исправлена размерами объявления, хотя это его и удорожит.

Среди однообразия текста объявлений, выделить его можно односторонним увеличением площади, т.е. или захватив два (или более) места в вышину или два места в ширину. Последнее предпочтительно, так как резко разбивает два столбца, что несравненно выгоднее простой конкуренции размеров, дающей, как мы видели, значительные результаты только в случаях не меньших 1/4 листа. Здесь мы уже имеем эффект контраста. Обострить этот аффект можно удачным подбором цветовых элементов объявления.

Самым простым способом будет изменить порядок цветорасположения: напечатать объявление не черным по белому, но белым по черному, а так как обыкновенный набор такого эффекта не дает, остается заказать на этот предмет особое клише для всего объявления. Это не так уж дорого, потому что в кино-рекламе часть объявления (название кино-предприятия, адрес его, начало сеансов театра, телефонный номер и проч.) остается неизменной и годится на много раз. Недостатком этого рода объявления является то, что при типографской краске среднего качества и слабой бумаге такое объявление получается не черным, а серым и в мало-мальски крупном размере уже неудобочитаемо.

Поэтому, полезнее обращаться к применению частичного клише, образующего небольшое пятно, окруженное белыми полями, за которым уже следует текст. Такое объявление достаточно резко выделяется среди других своих соседей по странице.

Аналогичных результатов можно добиться путем правильного распределения и подбора шрифтов. Поэтому, короткие названия картин особенно выгодны для этого рода объявлений. Односложное название позволяет использовать себя, как клише-пятно, окруженное белыми полями. То же можно сказать и о названии кино-предприятий. На «том свойстве, в значительной мере, основан вышеприведенный факт лучшей запоминаемости коротких названий.

В связи с изложенным, шрифт объявления должен быть четким и ярким, давая большую разницу между черными и белыми пятнами объявления. Если по характеру текста этого контраста нельзя добиться на всем протяжении объявления, надо хотя бы и искусственно выделить несколько знаков, напр., число месяца, когда намечен выпуск фильма, малосложное имя главного актера (напр.: Аста, Пола, Чарли, Вейдт и т. д.).

Ввиду того, что объявления, напечатанные в газете, читаются на близком расстоянии, выбор шрифта является более свободным, чем в рекламе уличного типа, читаемой издали. Все же, следует помнить, что глаз легче читает прямолинейный черный и широкий шрифт, а следственно, и легче его проводит в память.

Указанные приемы направлены на то, чтобы выделить объявление из среды ему подобных, т.е. рассчитаны, главным образом, на объявления, помещенные в тексте газетной страницы, занятой сплошь объявлениями. Приемы эти, однако, не могут быть рассматриваемы, как абсолютно независимые и применимые безотносительно. Их нужно сообразовать с общим характером страницы. Если применяется клише-пятно, то важно, чтобы по сторонам такого объявления не было других объявлений с такими же клише, если выбран особенно крупный шрифт, нехорошо если соседнее объявление применит его, если размер вашего объявления расширится на второй столбец, а объявления, находящиеся сейчас же над и под вашим используют тот же эффект – вы от него очень мало выиграете и вам выгоднее будет поместить узенькое объявление между двумя широкими, набрать тонкий шрифт по соседству с четырьмя черными шрифтами и напечатать объявление вовсе без клише посреди объявлений, ими снабженных. При выборе способа цветного выделения анонса, необходимо учитывать характер его окружения.

Желание совсем уйти от соседства объявлений побуждает выносить рекламу на страницы, занятые литературным текстом газеты. Этот прием бывает всегда выгоден, особенно же когда объявление при атом ставится на выигрышные места страницы. Чем меньше размеры объявления, тем настойчивее надо держаться этого правила.

Здесь были перечислены внешние приемы создания быстрого восприятия рекламы, ее заметности. Однако, заметить рекламу–еще не значит ее дочитать. Для того, чтобы достичь чтения, надо создать к нему интерес. Интерес этот достигается использованием того материала, который дан рекламе извне. Если название картины хорошо рассчитано на вкусы публики, следует выделить его возможно больше, зрительно подавив им остальные части объявления, если в картине участвует особенно любимый публикой актер – выделять нужно его имя, если приводится отзыв особенно популярного деятеля – выделять его имя, если эти элементы не присутствуют в полной мере – объявление выделяет привлекающие внимание слова: «неожиданно», «первый случай», «боевик», повторяя их несколько раз.

Повелительная форма объявления, при всех ее несомненных достоинствах, не приложима к кино-рекламе из-за отсутствия главного условия успеха – прикрепленности появления к одному предмету и постоянному в своей неизменности повторению. Повелительная форма рекламы рассчитана на долгий срок воздействия – читая из года в год: «кури папиросы Ява», можно в конце концов обратиться к потреблению этого продукта, но нельзя ожидать должного эффекта от «иди смотреть только картину X», когда третьего дня тот же театр говорил «иди смотреть картину Z».

Текст объявления должен быть полон (давать все нужные о рекламируемой картине или сеансе сведения) и не перегружен (не содержать излишних слов).

При использовании основных принципов техники объявления, не следует ограничиваться применением одного из них, отдельные приемы надо комбинировать и развивать в зависимости от своих материальных и технических возможностей.

Так, при сочетании некоторых приемов (место страниц, характер шрифта, выгодное соседство), можно достичь большого эффекта заметности и внушительности объявления без каких-либо дополнительных затрат. Заказать объявление во всю страницу стоит очень дорого, занять своим объявлением узкую полосу по всей средней вертикали страницы много дешевле, а эффект тот же, так как эта, выделенная из страницы, полоса будет господствовать над всем листом. Тот же результат получится, если перекрыть своим объявлением уже упомянутую диагональ (от верхнего правого к нижнему левому углу страницы).

Если, вообще говоря, объявления среди газетного текста, а тем более на первой ее странице, расцениваясь дорого, могут оказаться не по средствам одному кино-театру, то несколько предприятий этого рода, в данный момент проектирующих одну и ту же картину, должны объединить свои небольшие объявления в одно крупное, большая часть которого отведена рекламе «общей» картины, и меньшая–перечислению театров с их адресами и проч.

Объявление это тогда легче будет оплатить для помещения на первой странице, что, в связи с увеличенным размером этой рекламы, на основании вышеприведенных подсчетов, во много раз будет выгодней разрозненных выступлений.

Научный подход в оценке внешности объявления, тщательность изучения условий его верстки в общий лист, точный подсчет и подбор слов рекламного текста и тесное сотрудничество с однородными предприятиями, заменяющее бессмысленную конкуренцию, – вот кратчайший путь к одновременному повышению действительности газетной рекламы и понижению ее стоимости – путь разумной и вдвойне выгодной экономии.

Техника плаката и афиши

Главная и наиболее многочисленная часть афишно-плакатного комплекта кампании состоит из плакатов внешней рекламы. Эти афиши и плакаты предназначены для расклейки на улице по поверхности стен и заборов, вдоль которых пролегают пути следования лиц, подлежащих вербовке.

Это обстоятельство определяет требуемые качества плаката. Величина его должна быть такова, чтобы он, во-первых, был достаточно хорошо заметен прохожему той стороны улицы, где висит (чтобы прочесть плакат, вряд ли кто-нибудь станет переходить улицу), во-вторых, чтобы его можно было видеть и оглядывать даже подойдя вплотную, чтобы его расцветка и иллюстрация были заметны и приятны зрителю, чтобы шрифт его легко читался и производил внушительное впечатление, а все в целом побуждало прохожего стать посетителем сеанса, на котором будут проектировать рекламируемую картину.

Как видим, плакат, по своей величине, должен быть виден издали и виден весь вблизи, на расстоянии, когда можно без всякого напряжения читать шрифт его текста. Из этого следует, что уличный плакат нормальной величины особо крупных размеров иметь не должен – очень большой плакат будет виден только на очень большим расстоянии, значительно превышающем нормальную ширину самых широких наших улиц. Такие плакаты надо или поднимать на брандмауэры, или помещать в глубине площадей. Но свободных брандмауэров не так уже много, мест установок гигантского плаката на людных площадях и того меньше, поэтому в наших условиях плакаты этого рода явятся ничтожной случайностью рекламы и общему учету в ней не подлежат. Нормальные размеры нашего плаката – 15х22 вершка и 16х24 вершка – вполне удовлетворительно разрешают вопрос нормальной величины плаката, отвечая обоим условиям – достаточной заметности и удобству обозрения на близком расстоянии.

Что касается до формы плаката, то она уже задана размерами нашего бумажного листа. Выкраивать из него треугольники, круги, или трапеции вызывает излишние расходы на добавочную работу и понижает прочность наклейки. Соответственным рисунком, подбором фона плаката и расположением шрифтов можно придать зрительно воспринимаемой части плаката ту форму, какую будет угодно и полезно иметь.

В указанных пределах вопрос о форме плаката сведется к вопросу о планировании его рисунка в выгоднейшем направлении, т.е. о том, какой плакат выгодней–длинный, или широкий. При данных размерах, восприимчивость зрения почти одинакова к обоим разновидностям плаката, с некоторым преимуществом плаката широкого (нижний край длиной в 22–24 вершка), значит, для оценки выгодности надо искать других оснований.

Таким основанием будет удобство обращения с плакатом, в частности, удобство расклейки. Они – на стороне широкого, а не длинного плаката. Дело в том, что при расклейке плаката, расклейщица смазывает клеем предварительно одну из длинных сторон плаката, которую и прикладывает к месту наклейки. Широкий плакат, при этом, смазывается по верхнему, а длинный – по боковому краю, поэтому, держась за несмазанный клеем участок плаката, расклейщица может поднять широкий плакат верхним краем его выше своих вытянутых рук, чего не может сделать для длинного плаката, который она наклеивает боком. Вследствие этого, широкие плакаты во всех расклейках занимают верхние ряды, а длинные помещаются уже под ними.

Такое расположение весьма выгодно для широкого плаката, как в виду большей заметности верхнего ряда, так и в виду большей сохранности высоко помещенной рекламы. В верхнем ряду гораздо меньше подвергается разрушению от задевающих его случайно прохожих и обрывающих его, шалости ради, озорников.

Плакат, провисевший в сохранности положенные на одну расклейку три дня, имеет все шансы не быть заклеенным, а плакатный экземпляр того же рисунка, отданный во вторую расклейку, при этом будет наклеен в другом месте и общая площадь данной рекламы возрастет. Все эти соображения заставляют отдать предпочтение широкой, а не длинной форме плаката.

В деле заметности афиши и плаката первое место принадлежит соответственному подбору цветов его рисунка. Правда, безотносительные наблюдения могут дать только одну сторону оценки – плакат почти никогда не находится в одиночестве; он окружен, как объявление газетного листа, рядом других, ему подобных, представителей рекламы; однако, для основания оценки его действительности, полезно знать наилучший подбор цветов, обеспечивающих лучшую видимость отдельного плаката, или афиши. Изучение надо начинать с простейших форм. Поэтому, мы приведем результаты опытов, произведенных над видимостью афишного шрифта одной английской фирмой, специализировавшейся на изготовлении рекламы всякого рода.

На краю большого поля, в ясный солнечный день, был установлен щит так, чтобы солнце освещало его наилучшим образом. На щит постепенно прикреплялись афиши, составленные из одних и тех же слов (как легко, так и трудно читаемых), напечатанных различными шрифтами, Набор текста был неизменен для всех афиш и все они были одного и того же формата.

Степень успешности восприятия текста афиш проверялась опытами над большим (свыше 200) числом лиц.

Результатом явилась очень подробная таблица, начало которой, как единственно имеющую практическое значение ее часть, приводим здесь.

Порядок лучшей видимости шрифта:

Таблица эта говорит, во-первых, что темный шрифт на светлом фоне дает большой эффект заметности, чем светлый шрифт на темном фоне (все первые шесть мест заняты светлыми афишами с темным шрифтом), во-вторых, что привычное мнение о выгодности черного шрифта на белом фоне–ошибочно: он оказывается на шестом месте в порядке заметности, и, в третьих, что самым выгодным сочетанием, в смысле наилучшей заметности на расстоянии, является черный шрифт на желтом фоне. Опыт этот был повторен неоднократно и давал те же результаты в разных странах, под различными широтами.

Эта таблица разбирает вопрос о степени заметности всей афиши в целом, для рекламного дела имеет, однако, первостепенную важность и другой вопрос – поскольку быстро воспринимается содержание текста, напечатанного цветным шрифтом на цветном фоне, так как для успеха рекламы ее надо не просто заметить, но и прочитать.

Ответить на этот вопрос было труднее, и только в 1920 году опытам Р. В. Шульте и А. Ф. Рейзвица удалось пролить достаточно света на этот вопрос. Посредством особого аппарата, называемого тахитоскоп, и состоящего из двух наложенных Друг на друга кругов с небольшой прорезью, в каждом из которых один неподвижен, а другой вращается, ряду лиц было предложено наблюдать в прорезь цветную карточку с цветным же на ней шрифтом. Скорость вращения круга была рассчитана так, чтобы карточка была видна наблюдателю в течение 0,07 секунды. Шрифт надписи (в опыте были не слова, а цифры) был один и тот же для всех карточек. Число показываний, необходимое для полного узнавания данным лицом, записывалось, общее число показываний данной цветной карточки делилось на число наблюдателей, полученное среднее являлось «показателем узнавания». Ясно, что чем меньше была цифра «показателя узнавания», тем легче узнавалось сочетание цветного шрифта с цветным фоном. Всего было произведено 10.000 опытов.

Показатели узнавания, не превышающие цифры 1,30 (т.е. одного с третью показа, в среднем), по классификации Шультс-Рейзвица образуют группу, которую он называет «превосходной», а применение цветовых сочетаний, соответствующих этим показателям, следует считать наиболее полезным в деле рекламной успешности. Таким образом, мы, благодаря этому, можем судить о восприятии не только удаленной афиши (согласно вышеприведенной таблице), но и восприятии читаемого на близком расстоянии текста.

Приведем теперь таблицу «превосходных сочетаний», выведенную опытами Шульте– Рейзвица:

Сравнивая обе наши таблицы, мы видим, что результаты их в большой степени сходятся, и в пределах этих указанных сочетаний и надо разрабатывать возможности рекламного эффекта комбинированных цветов, надписи и фона.

Что же касается формы шрифта, то, не обременяя внимания читателя дальнейшим описанием опытов этого рода, укажем, что для каменного квадратного шрифта, являющегося излюбленным типом шрифта современного нам плаката, лучшие данные по восприятию и запоминанию дал шрифт с таким отношением толщины (1) шрифта к его высоте: 1 : 6,25 и 1 : 4,34 или с округлением 1:5, то есть, если высота квадратной буквы в пять раз больше ее толщины.

Этого числового отношения, однако, недостаточно для характеристики восприятия всего набора, к нему надо добавить еще учет наивыгоднейшего расстояния между буквами. Опыт показал, что таким, выражаясь в круглой цифре, является расстояние, равное половине ширины квадратной буквы каменного шрифта.

Таким образом, имеем в окончательном выводе формулу: наивыгоднейшей для восприятия является надпись каменного квадратного шрифта, у которого вышина буквы в пять раз больше ее толщины, а расстояние между буквами составляет половину ширины буквы.

Слабый свет не только понижает видимость плаката, но, согласно известному явлению, получившему в физике название «феномена (явления) Пуркинье», плакат при слабом освещении меняет самое соотношение тонов. Насколько это изменение значительно, можно судить из того, что, по данным Криссо, красный цвет обычно в десять раз ярче синего цвета, а в сумерках чернеет настолько, что становится в шестнадцать раз слабее того же синего цвета.

Помочь здесь может такой выбор цветных сочетаний, в котором один из элементов выигрывает от ослабления света за счет потери впечатления от своего соседа. В данном примере синего и красного мы имеем случай сочетания, не одобренного ни одной из наших таблиц.

Возьмем случай хромово-желтого на темно-синем (таблица Ш. Р-ца – 3, показат. 1,25), при слабом дневном свете желтый побелеет, а синий не изменится, и плакат будет уже белым по синему (1, показ. 1,12), то есть станет еще виднее, чем раньше. В данном случае мы имеем дело с контрастным сочетанием цветов, близким к дополнительным. Возможность для восприятия этих именно сочетаний была установлена еще Гельмгольцем, и нам не приходится особенно настаивать на ее значении в рекламной технике. Именно использование дополнительных и близких к дополнительным цветов гарантирует плакату стойкость в световом отношении и резкое возбуждение внимания. Отрицательной стороной чистых дополнительных сочетаний является их привычность и широкая использованность. Заметить такой плакат могут, но рассматривать его не захотят – цвета в данном сочетании прискучили, Значит, на помощь цветовому эффекту надлежит привлечь иные средства воздействия, иначе говоря, перейти от цвета и шрифта к изображению, от афиши к плакату.

Как и всегда, в рекламе плакатное изображение обращается, прежде всего, к вниманию зрителя, а потом уже к наиболее ясным его слабостям.

Одной из основных слабостей внимания является наглядность – ею-то, благодаря наличию изобразительного элемента, плакат и оказывается сильнее афиши, поэтому никогда не следует увлекаться в кино-плакате элементом неожиданности беспредметной декорации его плоскости: огромная разница стоимости плаката и афиши этим сводится на нет, и в результате–имеется дорогая, но испорченная в своей ясности афиша, наглядного же плаката не получается.

Но не следует злоупотреблять аттракционной стороной плакатного изображения. Плакат имеет свою этику, и нарушение ее может иметь для злоупотребителей весьма неприятные последствия. Так, например, рекламируя прекрасную картину, режиссером которой был Чарли Чаплин, но в которой он не играл, один кинотеатр поместил на плакате, в качестве основного изображения, портрет знаменитого комика. В результате – посетители премьеры не обращали никакого внимания на великолепную игру актеров фильмы, приберегая его до появления «обещанного» Чаплина, которого так и не увидели.

Это же соображение относится и до похвал картине, которые себе часто находят место на плакате. Ими нельзя злоупотреблять. Реклама должна быть правдива. Попавшаяся на удочку обещаний «мирового боевика», «небывалой сенсации», «переворота в кинематографии» и прочих завлекательных характеристик, публика потеряет веру в правдивость обещаний данного театра вообще, и с ним случится давно известная история мальчика, лживо возвещавшего приход волка, которого никто уже не пошел выручать, когда волк в действительности оказался вблизи него. Сомнительный успех «во что бы то ни стало» окажется пустотой в зрительном зале именно тогда, когда всего нужнее будет его заполнить.

Оперируя действием наглядности и яркости впечатления, примеры чему только что даны, следует стремиться вызвать в зрителе чувство удивления. Удивление относится к состоянию сознания и к нему вполне приложимо все сказанное об ощущении новизны. Как и в случае ощущения новизны, удивление следует разрешать в сторону эффекта удовольствия, а это уже дает определенные указания на некоторые предпочтительные свойства характера изображения плаката.

Мы можем быть удивлены каким-нибудь уродством более чем красивым лицом, но удивление первого момента эффекта в первом случае разрешится в чувство неудовольствия, которое перейдет в отвращение, буквально заставляя человека, его испытывающего, отворачиваться от предмета своего недавнего удивления. Ясно, что такого результата плакат ни в коем случае не должен иметь, и поэтому привлекать в качестве изобразительного материала портреты живописных уродцев, даже если такие и входили с успехом в состав действующих лиц, не следует, предпочитая им изображение красивых лиц, удивляющих именно своей привлекательностью и располагающих к себе чувство зрителя, как бы ни старались уклониться от этого художники, предпочитающие часто чисто живописную занимательность «эксцентрического типажа».

Плакат обычно приносится художником в виде нескольких эскизов, из которых заказчик выбирает один по своему личному вкусу. Целесообразнее подвергать эти эскизы опытной оценке возможно большего числа лиц, по системе американского профессора Стронга. Способ этот крайне прост и особых затрат не требует. Испытуемые эскизы, числом не более трех, кладутся на стол и закрываются картоном. Осведомляющее лицо подводится к столу. Ему предлагают как можно скорее снять со стола эскизы, которые он увидит в таком порядке: первым он снимет эскиз, который ему больше всего бросился в глаза, – второй по заметности и он снимет вторым, третий – третьим. После этого быстро поднимают картон и записывают результат опыта, отмечая, кто был выбиравший по своему социальному положению, профессии и отношению к кино (посетитель кино-театров, или равнодушный к этому зрелищу человек). Чем разнообразнее будет состав оценщиков эскиза, тем обширнее будет результат, тем точнее можно определить целесообразность того, или иного из предложенных вариантов плаката.

В заключение, надо сказать об одной детали, обычно забываемой, но имеющей большое значение в технике плакатного дела. Речь идет о прочности плаката, нормальный срок существования которого исчисляется 4–5 днями (время между двумя расклейками), но который фактически желательно по возможности удлинить, а тем более охранить плакат от преждевременной изнашиваемости.

Кроме перечисленных свойств цветов, свойств зрительного характера, краски плаката обладают специальными химическими и механическими свойствами. Некоторые из них, как-то: синяя, лиловая и их производные (напр., зеленая) обладают способностью наибольшего поглощения, так называемых, актинических лучей. Свойство этих лучей заключается в сильнейшей, по сравнению с другими, химической деятельности, в результате которой плакаты с фоном из указанных цветов под действием яркого солнца выгорают и выцветают чрезвычайно быстро. От плакатов такой расцветки следует воздерживаться в летние месяцы.

Ряд красок, особенно, лимонно-желтая и ультрамарин, легко растворимы в воде. Даже небольшого дождя, сопровождаемого ветром, достаточно, чтобы смыть с плаката три четверти, а то и все девять десятых этих цветов, что, в сущности, равносильно полному уничтожению расклейки. К ней, поэтому, следует приступать, учтя состояние погоды.

Содержание

І. Введение. О необходимости и значении рекламы кинофильмов и кинотеатров

ІІ. Общие положения. Реклама как средство привлечения внимания

III. Фабричная реклама. Особенности рекламы кинофабрики, фильмов, кинотеатров

IV. Реклама прокатной конторы. Реклама кинотеатрами новых фильмов

V. Реклама кинотеатра. Как рекламировать кинотеатры

Реклама кинотеатра в газетах

Уличная реклама кинотеатра

Реклама в вестибюле кинотеатра

Реклама на экране кинотеатра

VI. Рекламная техника

Техника объявления

Техника плаката и афиши

VII. Техника рекламной выставки

VIII. Техника подвижной рекламы

IX. Техника световой рекламы

X. Реклама на экране

XI. Техника словесной рекламы

XII. Техника литературной рекламы

Вернуться к содержанию Каталога книг о рекламе, PR и СМИ.

См. также:

Торговая реклама и упаковка

Мир московской рекламы

От глашатая до неона

История рекламы

Реклама, ее значение, происхождение и история

Реклама в современном обществе

۩ ▲

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru