Промышленная реклама, графика, упаковка

Промышленная реклама является важнейшим инструментом экономической политики государства и именно поэтому нельзя приступать к ней не имея комплексных планов рекламных мероприятий по каждому из промышленных изделий. Важнейшие задачи социалистической рекламы: ориентировать на покупку прогрессивных изделий; поддерживать прогрессивные структурные изменения в технике и промышленном производстве; воспитывать человека.

Сущность промышленной рекламы – в ее способности оказывать воздействие на специалистов, побуждая их чувствовать, мыслить и действовать в определенном, заданном рекламой, направлении. В связи с этим промышленная реклама может способствовать внедрению в промышленное производство новых промышленных изделий, машин и аппаратов, положительные качества которых для предприятий, организации и фирм становятся убедительными не только сами по себе, но и в результате воздействия умелой рекламы. Обязанность работников пo промышленной рекламе – не только дорожить временем специалиста, но и стремиться к тому, чтобы он сам охотно отдовал это время будучи увлечен содержанием и формой подачи информации. Реклама должна заинтересовать и даже заинтриговатьвозможного покупателя-специалиста; она не должна быть монотоннй и бездумной.

Промышленная реклама отличается от обычной розничной торговой рекламы отсутствием лекгомысленности (не легкости!), значительно большей разборчивостью, консерватизмом и серьезностью при выборе рекламных средств. Но знание особенностей промышленной рекламы и использование их еще не делает рекламу эффективной, если рекламирование носит случайный характер. Рекламирование промышленных изделий при отсутствии системы рекламирования и плана кампании напоминает случай с легкомысленным туристом, отправляющимся в дальний лесной путь, не имея ни карты, ни компаса и всецело полагающегося на интуицию и счастливый случай.

Рекламе могут служить все виды искусств – литература живопись скульптура, архитектура, кино, телевидение, музыка и др. Мощным средством современной рекламы стала печать. На печатную рекламу расходуется более половины всех затрат на рекламу: во Франции-66%, в Англии -62% в Дании —51%, в нашей стране около 50%. На журнально-газетные объявления приходится от 36% всех затрат на рекламу (Италия, Швеция, Финляндия) до 58% (Голландия) В периодической печати рекламе служат не только объявления но и информации, интервью, беседы, короткие рассказы серии юмористических рисунков с подписями ("комиксы") очерки, статьи, рефераты, стихи, т. е, практически любая ич литературных форм, которые появляются на страницах газет и журналов.