Поиск по сайту:
На главнуюМАРКЕТИНГ
□ Охват
□ Частота
□ Вес рекламы
□
Директ-мейл□ Пресса
▪ виды изданий
- реклама в газетах
- в журналах
- в приложениях
▪ чтение прессы
▪ характеристики издания
-
читательская аудитория- стоимость рекламы в газете
▪ медиапланирование в прессе
□ Радио
□ Интернет
□
Нетрадиционные средства рекламы□ Место для рекламы
□ Размер рекламы
ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ
Александр Назайкин:
■ Книги
■ Статьи
■ Семинары
Стоимость за тысячу (цена за тысячу, CPT, Cost per thousand, Cost per mille, CPM)
|
Наиболее часто встречающийся показатель стоимости рекламы – «цена за тысячу» («стоимость за тысячу»).
Стоимость за тысячу человек (СРТ)
Так, можно рассчитать стоимость рекламы для аудитории издания.
Например, стоимость полосы рекламы в газетах: «К» – 20 000 рублей, «Н» – 30 000 рублей.
Аудитория: «К» – 2 000 000 человек «Н» – 2 480 000 человек
«СРТ» (стоимость тысячи контактов с аудиторией): «К» – 10 рублей (20 000 : 2 000 000 х 1 000), «Н» – 12 рублей (30 000 : 2 480 000 х 1 000).
Реклама в газете «К» дешевле.
|
||
|
Например, стоимость полосы рекламы в газетах:
«Р» – 20 000 рублей,
«Ц» – 30 000 рублей.
Аудитории:
«А» – 400 000 человек,
«Б» – 620 000 человек.
Рекламодателя интересуют женщины – жительницы города, в возрасте от 20 до 45 лет, таковых:
в аудитории газеты «Р» – 25% (100 000 человек),
в аудитории газеты «Ц» – 17% (105 400 человек).
Стоимость за тысячу женщин-горожанок в возрасте от 20 до 45 лет:
«Р» – 200 рубля (20 000 : 100 000 х 1 000)
«Ц» – 285,7 рубля (30 000 : 105 000 х 1 000)
Реклама для целевой женской аудитории в газете «Р» дешевле.
Если рекламодателя интересуют другие социальные, демографические, географические и прочие группы, он также может прибегнуть к описанному выше способу сравнения. Этот метод ближе всего подходит к идеальному показателю сравнения стоимости. В таком случае сравнивается именно стоимость доведения рекламы до определенного количества реальных читателей – потенциальных потребителей, а не стоимость рекламы определенным тиражом и т.д.
Стоимость за тысячу экземпляров (СРТ)
Однако, этот метод действенен только тогда, когда в распоряжении рекламодателя есть, во-первых, необходимые данные, во-вторых, действительно достоверные данные. Если в распоряжении рекламодателя нет данных по аудитории издания, он может рассчитать стоимость рекламы в одном экземпляре (или в тысяче – СРТ).
Например, рекламодатель сравнивает стоимость рекламы в двух газетах:
«А» – 10 000 рублей,
«Б» – 12 000 рублей.
Тиражи:
«А» – 17 000 экземпляров,
«Б» – 22 000 экземпляров.
Рекламодатель сравнивает стоимость рекламы в одном экземпляре газет:
«А» – 0,58 рубля (10 000 : 17 000),
«Б» – 0,55 рубля (12 000 : 22 000).
Реклама в одном экземпляре газеты «Б» дешевле, чем в «А».
Подробнее в книге «Медиапланирование».
См. также: Характеристики издания
Индекс соответствия (Affinity Index)
© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только
с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru