Исследования транзитной рекламы в маркетинге и рекламе: транспорт, аудитория, мониторинг…


...					...
	Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары Исследования транзитной рекламы в маркетинге и рекламе



	Поиск по сайту: Карта сайта ۩ На главную ۩ На главную Лекции ■ Копирайтинг ■ Рекламная кампания ■ Медиапланирование ■ Реклама недвижимости ■ Менеджмент рекламы ■ Рубричная реклама ■ Продажа рекламы ■ Медиапланирование ■ Продажа рекламы ■ эффективность рекламы ■ Медиарилейшнз ■ Брендинг		□ Текстовая версия лекции □ Видеоверсия лекции Текстовая версия лекции А. Назайкина "Исследования транзитной рекламы в маркетинге и рекламе" При исследовании аудитории транзитной рекламы подсчитывают число пешеходов или транспортных средств, проходящих или проезжающих мимо рекламоносителя. Число единиц автотранспорта и общественного транспорта приводится к числу людей с помощью специальных коэффициентов. Например, при расчете эффективности аудитории наружной рекламы принимают среднее число пассажиров в городском транспорте равным 50, в автомобиле – 1,5 человека и т.д.
			Для фиксирования числа транспорта и пассажиров на улицах, в салонах автобусов, троллейбусов и т.д. работают специальные люди – учетчики. Более совершенный подход предусматривает установку видеокамер, фиксирующих людей. При этом устройства передают информацию в общий компьютер, где она обрабатывается специальным программным обеспечением. Автоматизированный способ позволяет вести постоянный мониторинг, обрабатывать информацию оперативно. Однако это более дорогое средство, требующее не только установки оборудования, но и его сервисного обслуживания, а также более высокого профессионализма персонала.
			Ни в первом, ни во втором случае практически не получают качественные данные об аудитории. Для того чтобы этого достичь, прибегают к формированию панели респондентов. Люди, участвующие в ней, наносят на карту маршруты своих передвижений в течение всего дня. На основе полученной таким образом информации можно построить определенный портрет аудитории тех или иных конструкций транзитной рекламы. Измерения ведут в разное время суток, в разных погодных условиях, ведь неподсвеченные конструкции лучше воспринимаются днем, в хорошую погоду, световая реклама больше бросается в глаза в темное время суток и т.д. Во внимание обычно принимают скорость, с которой движутся люди относительно рекламоносителя, а также угол, под которым человек видит конструкции. Имеет значение и высота, на которой реклама размещена, протяженность зоны видимости, наличие визуальных препятствий, расстояние до светофора и т.д. В связи со спецификой восприятия каждого отдельного вида и типа транзитной рекламы данные, полученные для одного рекламоносителя, не могут автоматически быть распространены на другой. Видеоверсия лекции"Исследования транзитной рекламы в маркетинге и рекламе" (готовится к публикации) Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Как оценить эффективность рекламы» .
				См. также: Введение в курс «Как оценить эффективность рекламы» Понятие эффективности рекламы Методы оценки мотивации потребителей Подходы к оценке эффективности рекламы Финансовая эффективность рекламы Коммуникативная эффективность рекламы Коммуникативные модели рекламы Виды исследований Разведывательные исследования Описательные исследования Качественные исследования Количественные исследования Вторичные исследования Аналитическое исследование Медиаисследования Исследования различных СМИ Исследования прессы Исследования телевидения Исследования радио Исследования транзитной рекламы Исследования интернета Мониторинг Роль исследований Тестирование эффективности рекламы Виды тестов Методы тестирования Критерии тестирования Этапы тестирования Заключительное тестирование Тестирование рекламы в различных СМИ Тестирование эффективности рекламного текста Тестирование ключевых слов Заключение лекции «Как оценить эффективность рекламы» Список литературы к лекции «Как оценить эффективность рекламы» Лекции А. Назайкина Узнай о рекламе больше ۩ ▲
		...	© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru