Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

Надбавки на рекламу в прессе (в газетах и журналах)

Поиск по сайту:

۩ На главную

□ Текстовая версия лекции

□ Видеоверсия лекции

Текстовая версия лекции А. Назайкина "Надбавки на рекламу в прессе (в газетах и журналах) "

Все цены на рекламные услуги рассчитываются, исходя из стандартных потребностей рекламодателей, которые соответствуют обычному технологическому циклу работы различных служб издания. Если же рекламодатель заказывает что-то особенное, требующее от издания изменения технологического цикла или дополнительных усилий и затрат, то для таких заказов предусмотрены надбавки - дополнительная оплата.

Надбавки также используются и в случаях, когда те или иные услуги изданий пользуются повышенным спросом.

Далее перечислены основные виды надбавок.

- надбавка за срочность - при размещении рекламы в более короткие, чем установленные, сроки.

Например, 30% надбавки при заказе менее чем за 14 дней до публикации.

- надбавка за бронирование - при бронировании определенного места на полосе.

Например, за бронирование 7 публикаций по вторникам размером 1/16 в правом верхнем углу полосы: + 10%.

- надбавка за определенные полосы - при размещении рекламы на наиболее эффективных полосах.

Например, на «номерных»:

на 1-й полосе -                   + 50%,

на 2-й полосе -                   + 30%,

на 3-й полосе -                   + 15%,

на предпоследней -           + 15%,

на последней -                    + 40%.

                                               на тематических:

модульная реклама на полосах

рубричной рекламы -      + 75%,

на полосе «финансы» -   + 30%,

на полосе «спорт» -          + 25%,

и т.д. и т.п.

- надбавка за «день недели» - обычно используется газетами при повышенном спросе на определенные дни:

Например,

понедельник -                     + 20%

вторник                -                              + 5%

среда -                                  + 0%

четверг -                                             + 0%

пятница                -                              + 0%

суббота                -                              + 15%

воскресенье -                     + 10%

- надбавка за нестандартность - при публикации объявления нестандартного размера или в месте, обычно не предоставляемом для размещения рекламы.

Например, при публикации объявления нестандартного размера, близкого к 1/16:                                                                                                  + 50% к стоимости 1/16.

- надбавка за цветность - при использовании дополнительных цветов.

Например, средний процент надбавки к стоимости черно-белого объявления размером в полосу составляет:

               черный + один цвет -                        + 17%,

черный + два цвета -                        + 24%,

черный + три цвета -                       + 29%.

Однако, точные цифры у каждого издания будут разными, т.к. они зависят от стоимости цветной печати в каждом конкретном случае.

- надбавка «под обрез» - при публикации на всю полосу издания без полей (как правило, при размещении рекламы в журналах)

Например, при публикации рекламы «под обрез» надбавка к стоимости: + 15%.

Видеоверсия лекции"Надбавки на рекламу в прессе (в газетах и журналах)"А. Назайкина

(готовится к публикации)

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Менеджмент рекламы в современных СМИ».

См. также:

۩  ▲

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru