Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

Высокодоходная контекстная реклама на сайте

Поиск по сайту:

۩ На главную

□ Текстовая версия лекции

□ Видеоверсия лекции

Текстовая версия лекции А. Назайкина "Высокодоходная контекстная реклама на сайте "

Контекстная реклама – это относительно новый, весьма эффективный и

перспективный вид интернет рекламы, позволяющий размещать сообщение в тематическом контексте, что обеспечивает точное попадание в целевую аудиторию. Тематическая контекстная реклама показывается на страницах сайтов и в результатах поиска. Пользователи интернета положительно относятся к контекстной рекламе. Сегодня более 50% расходов на рекламу в сети приходится именно на «контекст». Конечно, на сайте СМИ контекстную рекламу стоит размещать наряду с медийной рекламой.

Создавать систему контекстной рекламы для одного или нескольких сайтов невыгодно: слишком высоки будут издержки на разработку программного обеспечения и привлечение рекламодателей. Поэтому на рынке контекстной рекламой занимаются именно крупные сети. Более половины российских пользователей охватывает Яндекс.Директ, около трети – Google AdSense и небольшую долю имеет система Бегун. Какая из этих сетей самая подходящая для размещения на сайте СМИ? Чтобы ответить на этот вопрос, стоит рассмотреть каждого игрока рынка контекстной рекламы в отдельности.

Яндекс.директ на сайте

«Яндекс.Директ» (Директ) стал первым сервисом поисковой рекламы в

русскоязычном интернете в 2001 году, объединив тысячи сайтов, на которых ежедневно показываются сотни миллионов объявлений. В день объявления Директа видит более 30 млн. человек.

Реклама Директа бывает двух видов: тематическая реклама, показываемая на

страницах сайта, как дополнительная информация к их содержанию, и поисковая реклама, показываемая в результатах поиска по сайту.

Рекламные форматы Директа достаточно разнообразны: вертикальный,

горизонтальный и прочие блоки (240×400, 200×300, 300×250, 180×150, 300×300, 250×250, 160×600, 120×600, 728×90, 600×60, 468×60, 234×60, 120×240, 125×125).

Почти для всех видов рекламных блоков можно выбирать цветовое оформление, размер и количество показываемых объявлений. Допускается размещение до 9 рекламных блоков на одной странице, но общее число объявлений на одной странице не может превышать девяти.

Реклама в Директе размещается с оплатой за клик по объявлению. За размещение

рекламных блоков партнер – участник рекламной сети, получает половину от дохода. Статистика показов и кликов предоставляется он-лайн. Для защиты от недействительных кликов используется специальная технология. Заработок перечисляется при наборе минимум 100 рублей (Однако, изменил систему вывода: сегодня вывод – после набора 3000 руб.). Можно получать доход на счет в банке и в кошелек Яндекс.Деньги.

В систему контексной рекламы Директ может вступить любой сайт с

русскоязычной аудиторией, имеющий ежедневную аудиторию более 500 человек не менее месяца, располагающийся на платном хостинге или на бесплатном хостинге narod.ru и работающий к моменту подачи заявки не менее 1 месяца.

Согласно правилам Директа, рекламные блоки других систем контекстной

рекламы должны быть отличны от рекламных блоков Яндекса, код показа объявлений других систем тематической рекламы не должен вмешиваться в работу кода рекламной сети Яндекса. В Директ не принимаются сайты, не соответствующие требованиям действующего законодательства, имеющие оскорбительное и/или порнографическое содержание; представляющие собой домашние страницы, онлайн-казино, немодерируемые форумы; вводящие пользователей в заблуждение; загружающие на компьютеры пользователей вирусы, трояны или другие вредоносные программы и т.д. В случае нарушения правил Директ оставляет за собой право остановить показ

объявлений на сайте.

Владелец сайта может работать с Директом как напрямую, так и через Центры обслуживания партнеров (ЦОП). Чаще всего в обсуждении работы Директа фигурирует название ЦОПа Profit-partner (ранее Profit-Project).

Любопытно, что связь Директа и поиска Яндекса не жесткая. С одной стороны,

после того как Директ появляется на сайте, Яндекс начинает более высоко выдавать сайт в результатах поиска. С другой, если сайт вылетает из поиска Яндекса, то Директ на сайте остается – объявления системы «Яндекс.Директ» продолжают показываться.

Google Adsense на сайте

Google AdSense (Адсенс) — сервис контекстной рекламы от Google появился на российском рынке в 2002 году. Имеет фильтр рекламодателей, позволяющий не демонстрировать на сайте нежелательные объявления.

Адсенс показывает не только текстовые, но графические объявления различных

форматов: 728×90, 468×60, 300×250, 160×600, 120×600, 336×280, 250×250, 234×60, 180×150, 125×125, 120×240. Фактически некоторые контекстные объявления Адсенса являются графическими баннерами и положительно влияют на имидж сайта, на котором размещаются.

Владельцы веб-сайтов могут размещать не более трех блоков рекламы Адсенс на

страницу. Эта контекстная система перечисляет заработок участникам программы раз в месяц, при накоплении суммы $100  чеком. Изначально россияне могли получить выплаты только банковским чеком, но сегодня выбор достаточно широкий – Адсенс расплачивается и через почту, и  через систему электронных платежей (EFT) непосредственно на банковский счет, и через Western Union Quick Cash и через систему Рапида.

Издателям Адсенс запрещено показывать объявления Google рядом с

материалами, защищенными авторскими правами, при отсутствии законных прав на публикацию такого контента.

Объявления Google нельзя размещать на страницах, получающих трафик из

определенных источников. Так, например, издатели не могут принимать участие в программах, предлагающих плату за клики, а также рассылать нежелательные электронные сообщения или инициировать показ объявлений с помощью какого-либо программного приложения. Код Адсенс нельзя помещать в недопустимые места, например во всплывающие окна, сообщения электронной почты или программные приложения.

Как и у Директа не все сайты допускаются к участию в программе Адсенс: в

регистрации отказывают сайтам с порнографическим содержанием, сайтам, распространяющим идеи экстремизма и терроризма, а также содержащим информацию о наркотических веществах и алкогольных напитках.

После регистрации реклама Адсенс автоматически подстраивается под тему сайта.

Что очень важно, Адсенс разрешает размещать свою рекламу на сайте, сразу после его создания, даже при нулевой посещаемости. А ведь многие рекламные сервисы требуют для начала работы посещаемость не менее чем в 300, 500 или 1000 человек в сутки. На Адсенс же можно получить первый доход даже от 1 зашедшего на сайт пользователя. То есть Адсен подходит как для начинающих, развивающихся сайтов, так и для сайтов с большой посещаемостью, использующих весь широчайший спектр рекламных форматов.

Бегун на сайте

Бегун — российский сервис контекстной рекламы, как и Адсенс, вышел на рынок в

2002 году. В 2008 году компания Google объявила о подписании соглашения с Rambler Media о приобретении 100 % акций компании «Бегун» за 140 млн долларов США, однако Федеральная антимонопольная служба России отказала в одобрении этой сделки.

В сеть Бегун входит более 150 000 площадок.

Бегун позволяет транслировать рекламу в других системах, таких как Google

Adwords, Kavanga и MobileDirect, а также стал реселлером контекстной рекламы Яндекс.Директа.

В арсенале Бегуна имеются как текстовые, так и текстово-графические объявления

в поиске и на тематических сайтах, графические баннеры.

Бегун отличается тем, что это самый дешевый массовый рекламный инструмент.

Минимальная ставка клика для рекламодателей составляет всего 10 копеек.

Участник партнерских программ по трансляции контекстной рекламы получает 50% дохода. Вывод заработанных средств возможен через систему WebMoney. Минимальная сумма для вывода - 1200 рублей.

Стать участником сети Бегун могут сайты, имеющие в зависимости от выбранной программы от 2 до 300 посетителей. Сайт должен быть обязательно проиндексирован поисковиками.

Размещение контекстных объявлений Бенуна на страницах сайта с контентом на

других языках не допускается. Запрещен показ контекстных объявлений сервиса Бегун на веб-ресурсах, в содержании которых имеется: пропаганда насилия, расовой или любой другой дискриминации, пропаганда против отдельного лица, группы или  организации; порнография и/или информация «только для взрослых» информация о взломе компьютерных систем и программ и т.д.

Бегун работает с сайтами-партнерами клиентами как напрямую, так и через своих

дилеров – «Зорька» и «Спутник». Чаще всего партнерами Бегуна упоминается «Зорька».

И на Яндекс.Директ и на Гугл.Адсенс есть жалобы хозяев сайтов, однако Бегун в

этом плане - чемпион. Веб-мастера жалуются на интерфейс Бегуна, на слишком маленький доход с него, а также на то, что деньги выплачиваются не регулярно и не в полномобъеме. Рекламодатели упрекают Бегун за некачественный трафик и сервис. Не на стороне Бегуна и объективные показатели – доля Бегуна в поиске и контекстной рекламе очень маленькая.

Тем не менее, Бегун, за счет некоторых более простым требованиям к сайтам,

может быть альтернативой Гугл Адсенсу и Яндекс Директу. Также он поставляет тех рекламодателей, которые не могут позволить себя размещаться на Адсенсе и Директе или которые пытаются добиться максимального охвата своей целевой аудитории с помощью всех имеющихся в наличии средств.

***

Так ого же выбрать из большой тройки контекстной рекламы для установки на

своем сайте? Ответ зависит от того, по каким критериям владелец сайта будет подбирать себе партнера.

Большинство, конечно же, задастся вопросом: какая сеть самая доходная? Однозначный сложно ответить, т.к. мнения хозяев площадок разделяются. Все однозначно выделяют аутсайдера по доходности - систему Бегун. Сторонников же Директа и Адсенса примерно поровну. Лично на моих сайтах более высокий доход приносит Адсенс, однако, я согласен с мнением, что доходность Директа или Адсенса зависит от тематики сайта, вида рекламного блока и места его расположения. Вместе с тем о многом говорит тот факт, что веб-мастера часто ругают Директ за клики стоимостью в 11 копеек, которых практически не бывает в Адсенсе.

Директ забирает себе 55% от стоимости клика, Бегун – 50%, Адсенс - 49% для поиска и 38% от остальных контекстных объявлений.

Самый лояльный по выводу заработанных средства – это Директ, который «отдает»  заработок, составляющий хотя бы 100 рублей (Однако, изменил систему вывода: сегодня вывод – после набора 3000 руб.). Менее «щедрый» Бегун – нужно набрать 1200 рублей для вывода. Самый «жадный» Адсенс, на котором для получения дохода нужно накопить 100 долларов. У всех систем существует несколько возможность вывода дохода, как на счет, так и на кошельки различных систем электронных денег.

Кроме доходности для владельцев сайтов могут иметь значение и другие параметры. Например, у Адсенса есть качественная графическая контекстная реклама, которая работает на имидж сайта, на котором она размещается. У Директа больше мелких и средних рекламодателей, которые в целом увеличивают кликабельность, обслуживая интересы большего количества пользователей.

У Яндекса очень жесткая модерация, у Адсенса и Бегуна – более мягкая политика привлечения сайтов-партнеров.

По поводу гибкости настроек рекламы и разнообразию форматов все владельцы сайтов расходятся в мнениях, не выделяя единоличного лидера среди тройки контекстных сетей.

В чем все владельцы сайтов сходятся, так это в том, что лучше всего ставить на

сайт объявления не одной системы, а сразу двух, лучше всего Адсенс и Директ. Они прекрасно дополняют другу друга, размещая на сайте разных рекламодателей и увеличивая тем самым доход его владельца.

Начинать размещать рекламу лучше с поставки менее требовательного к количеству посетителей Адсенса, дополняя его в дальнейшем Директом.

Можно поставить также и Бегун. Например, если на самые интересные страницы и самые выгодные места поставить Адсенс и Яндекс, то на оставшиеся – Бегун (чего зря месту пропадать:).

В целом контекстная реклама, от какого поставщика она бы не была,  вполне совмещаются с медийной. Таким образом, можно с одной страницы получать доход сразу и от медийной, и от контекстной рекламы. Важно только не забывать, что рекламный заработок зависит от количества аудитории и ее действий на сайте, а так же от того, как часто пользователи ссылаются на сайт и  какие позиции он занимает в выдаче результатов поисковиков Яндекс и Гугл.

Видеоверсия лекции"Высокодоходная контекстная реклама на сайте "А. Назайкина

(готовится к публикации)

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина «Менеджмент рекламы в современных СМИ».

См. также:

۩  ▲

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru