....

..

....

....

....

Поиск по сайту:

Карта сайта

۩ На главную

МАРКЕТИНГ

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

■ Понятие медиапланирования

■ Бриф для медиаплана

■ Параметры медиапланирования

□ Частота

□ Вес рекламы

■ Рекламные носители

□ Директ-мейл

□ Пресса

□ Телевидение

□ Интернет

▪ Интернет-пользование

▪ Виды интернет-рекламы

- баннерная реклама

- баннерная сеть

- медийная реклама

- контекстная реклама

- подкастинг

▪ Характеристики интернет рекламы

▪ Стоимость интернет– рекламы

▪ Медиапланирование в интернете

□ Транзитная реклама

□ Нетрадиционные средства рекламы

□ Медиамикс

□ Место для рекламы

□ Размер рекламы

■ Процесс медиапланирования

■ Медиаисследования

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

Александр Назайкин:

■ Биография

■ Статьи

■ Семинары

Что такое CPC (Cost per Click, Pay per Click, PPC)

Показатели Cost per click и Pay per click означают одно и тоже – оплата за клик.

Иногда путают CPC (Cost per click, стоимость за клик) с CPV (Cost per visit, стоимостью за посетителя).

Стоимость за клики (Cost per click) устанавливается на основе количества нажатий пользователем мышкой на баннер.

Как правило, определяется цена за один клик.

Нередко Cost per click рассчитывается за тысячу кликов (средняя цена сегодня – 200-300 долларов).

Модели CPC

Существуют две основные модели определения Cost per click:

Flat-Rate CPC (плоская ставка CPC)

и

Bid-based CPC (конкурентная ставка CPC).

В модели Flat-Rate CPC рекламодатель и рекламная площадка договариваются об определенной сумме за каждый клик.

При применении модели Bid-Based CPC используется аукционная система назначения цены за клик за то или иное рекламное место.

Как правило, системы контекстной рекламы (Google AdWords, Яндекс.Директ и т.д.) используют в качестве системы оплаты рекламы именно аукционный подход Cost per click.

CPC для оценки эффективности рекламы

Показатель Cost per click используется также при оценке эффективности рекламной кампании.

Например, были размещены два рекламных текста:

№1

№2

Полученные результаты рекламной кампании отражены в таблице:

Результаты тестирования двух вариантов текста

Объявление	Показы	Клики	CTR	Средний CPC
№1	32 595	21	0,06 %	1,51 руб.
№2	22 181	21	0,09 %	1,87 руб.
Итого (поисковая сеть)	4 230	30	0,71 %	1,64 руб.
Итого (контекстная сеть)	50 546	12	0,02 %	1,80 руб.
Итого (все объявления)	54 776	42	0,08 %	1,69 руб.

Мы видим, что средняя стоимость за клик (Cost per click, Pay per click) больше у второго объявления.

Подробнее в книге «Медиапланирование».

См. также: Поисковые системы

Интернет страница

Медиапланирование в интернете

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru