Подкастинг (podcasting) – это публикация видео– и аудио передач в интернете, на которые можно осуществить подписку. На подкастах могут выкладываться новости, интервью, различная полезная информация.

История подкастинга

Само слово подкастинг (англ. «podcasting») происходит от слияния слов «iPod» (портативный МР3-плеер) и «broadcasting» – широкое вещание. Этот термин было придуман ведущим канала MTV Адамом Карри в 2004 году. А уже в следующем 2005 году слово подкастинг включили в New Oxford American Dictionary – Оксфордский словарь – и оно тут же стало «словом года».

В 2004 году после появления слова поисковая система Google на запрос podcast выдавала сначала 24 результата, потом 526 , тремя днями позже – 2750 и это число удваивалось каждые несколько дней.

Обычный формат подкаста – mp3.

Некоторые аудиоплееры имеют специальную поддержку подкастов.

В интернете существуют каталоги подкастов.

Подкастеры – это люди, которые создают подкасты.

Подкаст-ленты – это постоянная тематическая подборка подкастов.

Также существуют слайд-касты, в которых размещаются изображения.

Процесс создания и публикации подкаста

Процесс создания и публикации подкаста происходит следующим образом:

Поиск идеи подкаста и определение его тематики.

Подготовка оборудования.

Запись подкаста.

Монтаж подкаста.

Публикация подкаста.

Большинство современных подкастов имеет совсем небольшую аудиторию. В мире существует лишь несколько высокорейтинговых подкастов, аудитория которых составляет более 100 тысяч слушателей или зрителей. В 2007 году общая аудитория подкастов составила 18,5 млн человек

Процесс создания и публикации подкаста

Сегодня на онлайновую видеорекламу, по данным eMarketer, рекламодатели в среднем тратят менее 4% всех средств, выделяемых на онлайновую рекламу и менее 1% средств на телерекламу. Американский рынок рекламы в подкастах в 2007 году составил лишь $165 млн.

Вместе с тем аудитория подкастов стремительно растет. Так, аудитория слушателей подкастов в 2007 году выросла на 285% по сравнению с предыдущим годом.

С ростом аудитории растет и интерес рекламодателей. В первую очередь их привлекает высокая тематическая вовлеченность аудитории, выбирающей определенный подкаст и уделяющей большое внимание контенту шоу и рекламе, которая в нем демонстрируется.

Исследователи отмечают, что запоминаемость рекламы в подкастах выше, чем у интернет-видео и телевизионной рекламы.

На сегодня подкастинг характеризуется ярко выраженной нишевостью аудитории, ее интересом к очень узким темам.

Сегодня в режиме подкастинга вещают таки СМИ как ABC, CNN, CBS, NBC, NPR, MTV, Discovery Channel, New York Times, Wall Street Journal, Newsweek и многие-многие другие.

Подкастинг

Подробнее в книге «Медиапланирование».

См. также: Сайт

Характеристики интернет рекламы

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru