В целом транзитная реклама считается относительно недорогим средством. Стоимость размещения транзитной рекламы зависит от таких факторов, как: место расположения рекламоносителя; вид рекламоносителя; размер рекламоносителя; используемая сторона (у несколькосторонних); используемый материал; наличие подсветки; время размещения.

Например, в 90-х годах 20-го века «при полугодовом сроке аренды в России, один день проката рекламы на транспорте, включая изготовление, обходился рекламодателю не более чем в $ 16,5. Таких цен в России не обеспечивал ни один вид рекламы. И сегодня многие виды наружной рекламы может позволить себе практически любой рекламодатель. Так, например, небольшой магазин может заказать себе если не рекламный щит, так по крайней мере штендер или панель-кронштейн.

Стоимость места расположения рекламной конструкции

Место расположения рекламной конструкции – одна из главных составляющих стоимости. На цену влияет как величина людского потока, так и состав аудитории. Даже соседние улицы могут значительно отличаться друг друга по цене расположенных на них рекламоносителей.

Стоимость определенного места зависит от цены аренды рекламного пространства, установленного местными властями. Так, например, в Москве выделяются 3 основные зоны: зона исторического наследия (центр города около Кремля, а также территории архитектурных ансамблей, памятников культуры, культовых сооружений и т.д.); зона особого городского назначения (территория центрального административного округа Москвы, основные магистрали, примыкающие к центральному округу); зона общегородского назначения (остальная территория города).

Также выделяется зона «Прайм-1» – наиболее удачно расположенные рекламные поверхности в центральной части города (на Садовом кольце, в пределах третьего транспортного кольца), а также на Ленинградском, Кутузовском проспектах и Рублевском шоссе. Существует и зона «Прайм-2», а также и «не прайм», отличающийся невысокой ценой.

Нередко цены на рекламные конструкции растут именно из-за повышения арендной платы, а не из-за роста стоимости их изготовления или повышенного спроса.

В разных регионах страны – разные ставки на рекламоносители. Свою лепту вносят и местные налоги на транзитную рекламу.

Стоимость вида рекламоносителя

Стоимость зависит и от вида рекламоносителя. Стандартный щит будет, конечно же, дороже стандартного штендера или аппликации. Чем больше размер рекламной конструкции, тем она больше стоит.

Рабочая «Сторона А» рекламного щита обойдется дороже.

Рекламные конструкции, в которых используется дорогой материал, например, с водоотталкивающим или антибликовым покрытием, будут стоить значительно больше обычных. Удорожит рекламоноситель и подсветка.

Стоимость рекламной конструкции зависит от материала

Рекламная конструкция может стоить почти ничего - как и снеговик, который предлагается "собрать" самостоятельно

Стоимость времени размещения рекламной конструкции

Конечно, цена зависит и от того, в течение какого срока рекламная конструкция будет воздействовать на аудиторию. Обычно срок аренды устанавливается кратным месяцу или неделе. Традиционные рекламные кампании длятся от полугода до года. Реже срок аренды составляет три и менее месяцев, а также более года. Хотя наиболее удачные места могут закупать и на несколько лет вперед.

На электронных табло расценки устанавливаются, как и на телевидении, в зависимости от времени демонстрации рекламы, ее длительности и количества повторов.

На цены аренды и изготовления рекламных конструкций также может влиять количество затребованных вариантов эскиза на стадии разработки дизайна, особенности монтажа и т.д.

Скидки и надбавки в транзитной рекламе

Система скидок и наценок в транзитной рекламе схожа с газетной или телевизионной: есть объемные, сезонные скидки, наценки за срочность, за нестандартность и т.д.

Сезонная скидка в транзитной рекламе обусловлена тем, что в плохую погоду идет интенсивное изнашивание рекламных конструкций, часть их «пропадает» в грязи, дожде, снеге и т.д. К тому же в плохую погоду или в короткое светлое время суток количество людей на улицах уменьшается.

Среди специфических скидок стоит отметить «за сторону рекламоносителя». Компания, покупающая «сторону Б», платит меньше в связи меньшей аудиторией.

Обычно значительная скидка предоставляется на отдельные нераспроданные по обычным условиям конструкции.

Одна из наиболее распространенных надбавок – «за нестандартность». Она применяется в том случае, когда изображение выступает за стандартные границы рекламной конструкции.

Примеры цен на наружную рекламу

Конечно, со временем цены на наружную рекламу меняются. Так, например, в 2004-го года реклама на транспарантах-перетяжках в Москве обходилась в среднем 1 200 - 1400 долларов за 10 дней ( включая изготовление стандартного Х/Б полотна рекламоносителя, монтаж/демонтаж, НДС).

В 2012 году, в Москве в центре стоимость размещения этого же формата на 10 дней могла составлять 1 500 – 6 000 долларов в зависимости от места.

Световая панель стоит 300 – 400 долларов.

Объемные буквы с открытой неоновой подсветкой стоят от 80 руб. за 1 сантиметр высоты. Объемные световые буквы с внутренней подсветкой – от 100 руб. за 1 см высоты. Буквы с подсветкой типа «конражур» из нержавеющей стали – от 230 руб. за 1 см высоты.

Стоимость неоновых букв составляет от 105 рублей за 1 погонный сантиметр; светодиодных букв – от 137 рублей за 1 погонный см.

Информационный стенд стоит в среднем от 4 000 до 15 000 рублей.

Стоимость информационной стойки: 1 500 – 9 000 рублей.

Штенеры стоят в среднем от 2 500 до 12 00 рублей.

Стоимость стандартного несветового панель-кронштейна составляет от 4 700 руб., светового панель-кронштейна – от 9 000 руб.

Установка щита размером 3 х 6м может составлять 25 000 – 30 000 рублей. Размещение такого щита в зависимости от района города - примерно $100 – $250 в месяц.

Стоимость аренды брандмауэра в среднем по Москве составляют $700–$1200 за кв.м. в год в зависимости от места размещения. Средняя стоимость печати винилового баннера для брандмауэра около 300 руб. за кв.м.

Стоимость крышных установок в среднем составляет около 300 долларов за кв.м.

Средняя стоимость аренды сити-форматов в Москве за период в 2 недели (без стоимости изготовления изображений) с учетом НДС:

Пилоны – 9 210 руб./1шт.,

Остановки – 6 200 руб./1шт.,

Роллеры – 5 700 руб./1шт.

Одна из столичных компаний предлагает пакеты размещения рекламы на сити-форматах: 25 носителей рекламы по средней стоимости 15 500 руб. до 30 000 руб. за единицу размещения в зависимости от местоположения носителя. Обычно пакетное размещение обходится на 25-30% дешевле одиночного.

Цены на аренду и изготовление конструкций постоянно меняются, в том числе и из-за изменения курса валюты, т.к. многие комплектующие имеют импортное происхождение. Но главный ценообразующий фактор – это, конечно же, спрос. Во времена экономических кризисов цены падают, во времена подъемов растут.

Подробнее в книге «Наружная, внутренняя, транзитная реклама» .

См. также:

Транзитная реклама

Наружная реклама

Виды наружной рекламы

Внутренняя реклама

Реклама на транспорте

Медиапланирование наружной рекламы

۩ ▲

с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru