Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

Информационный повод в Медиарилейшнз и PR:  интересные факты

Поиск по сайту:

۩ На главную

□ Текстовая версия лекции

□ Видеоверсия лекции

Текстовая версия лекции А. Назайкина "Информационный повод в Медиарилейшнз и PR:  интересные факты"

Как и всех обычных людей внимание журналиста привлекают интересные, любопытные факты, так или иначе связанные с нашей жизнью.

Таким фактами могут быть статистические данные. Их журналисты любят особо потому что цифры придают их материалам особую значимость, убедительность. Часто материалы прямо начинаются с каких-либо данных, привлекающих внимание читателей. Поэтому готовя событие или материал, связанные с компанией, стоит проанализировать собственную информацию на предмет того, нет ли в ней данных, цифр, которые заинтересуют журналистов.

Данные могут быть своими собственными или полученными от каких-либо исследовательских организаций. Журналисты больше доверяют данным не самой компании, а организаций никак не связанных с нею.

Сами данные можно отыскать как в собственных файлах компании, так и в подшивках газет и журналов, в справочниках и каталогах, в различных сводках и отчетах, у торговых организаций, в базах данных, в опубликованных исследованиях, в интернете.

Можно самостоятельно провести исследование или заказать таковое у профильной организации. Самостоятельное исследование стоит проводить, когда оно достаточно простое, т.к. при сложных опросах, анкетированиях и т.д. будут необходимы определенные социологические знания о видах исследований, опросах, выборки и т.д.

Работая с данными не следует притягивать их за уши к новости – журналисты будут разочарованы. Также не стоит использовать неподтвержденную или неверную информацию.

Цифры и факты должны производить впечатление, а не вызывать вопрос: «Ну и что?»

Кроме данных о своей компании можно использовать и не прямо с нею связанную информацию. Например, создавать свои рейтинги: «ТОП 100 фармацевтического бизнеса», «25 лучших риелтерских агентств», «10 самых вкусных ресторанов» и т.д. Журналисты будут вынуждены упомянуть того, кто составлял классацию.

Также можно просто коллекционировать интересную, любопытную информацию. Примером тому – знаменитая книга Гиннеса. Ее появление само по себе любопытно: «Норрис Маквертер, внук изоб­ретателя вольтметра и ампермет­ра Вильяма Маквертера и сын из­дателя нескольких британских газет, … едва ли, открывая в 1951 году вместе с братом-близнецом Рос­сом справочное бюро, предостав­лявшее информацию газетам и ежегодникам, … предчувствовал, что затевает главное предприятие своей жизни.

В этом же году управляющий директор пивоваренной компании Guinness Хью Бивер промахнулся, стреляя на охоте в летящих ржанок. Спасти его репутацию, рассудил он, мож­но только одним способом: дока­зав, что ржанка - самая быстрая пернатая дичь, которая может встретиться охотнику. Поняв, что проблемы охотничьих и спор­тивных достижений - одна из любимых тем для обсуждения среди посетителей 81400 пабов Британии и Ирландии, он занял­ся поиском надежного арбитра. Британия в это время пережива­ла бум легкоатлетических рекордов, и Бивер выбрал журналис­тов-спортсменов - братьев Мак­вертер. Они огорчили пивовара, сообщив, что некоторые гуси ле­тают быстрее ржанок. Но общим результатом устроенного брать­ям экзамена Бивер остался дово­лен. Окончательно его убедило в правильности выбора то, что они смогли назвать язык с наимень­шим количеством неправильных глаголов. Оказалось, турецкий - с одним.

Ежегодное издание, редакти­рование которого Бивер поручил братьям Маквертер, было начато в 1955-м, а со следующего года получило название, под которым оно известно до сих пор, - Кни­га рекордов Гиннесса. Ее попу­лярность быстро вышла за преде­лы пабов, а состязание за первен­ство в заявленных этой книгой номинациях превратилось во что-то вроде самостоятельного вида спорта. Несмотря на легко­мысленность большинства тем - вроде самых длинных усов или самого старого мужчины-стрип­тизера, - редакторы, очень скру­пулезно относились к точности информации…

К 1996-му, когда Норрис Мак­вертер отошел от редактирова­ния Книги рекордов, она была переведена на 37 языков, а ее общий тираж перевалил за 75 млн. Сегодня он больше 100 млн экземпляров.»

Видеоверсия лекции"Информационный повод в Медиарилейшнз и PR:  интересные факты"

(готовится к публикации)

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина"Медиарилейшнз на 100%"

.

См. также:

۩  ▲

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru