Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

Медиарилейшнз и PR: бэкграундер, биография, заявление

Поиск по сайту:

۩ На главную

□ Текстовая версия лекции

□ Видеоверсия лекции

Текстовая версия лекции А. Назайкина "Медиарилейшнз и PR: бэкграундер, биография, заявление"

Бэкграундер в медиарилейшнз и PR

Информационное письмо или бэкграундер (backgrounder, background notes) также как подборка фактов может содержать необходимую информацию о компании, ее товарах, услугах и т.д, но этот материал посвящен только одной теме.

Бэкграундер выдержан в более свободном стиле, информация в нем логически объединена в единую и законченную историю.

У бэкграундера есть заголовок, обозначающий тему, и основной повествовательный текст, раскрывающий ее. В нем часто используют подзаголовки, которые по сути являются короткими ответами на ожидаемые от журналистов вопросы. Пишется от треьего лица.

Бэкграундер может быть посвящен как деятельности всей компании, так и событию, связанному с определенным продуктом, услугой и т.д.

На практике бэкграундер часто используется как синоним подборки фактов (фактической справки).

Биография в медиарилейшнз и PR

Биография - это базовая  информация о конкретном человеке, основанная на фактах из его жизни. В данном документе акцент делается на самых значительных достижениях и заслугах.

Биография позволяет журналистам легко связывать деятельность конкретной персоны с событиями, в которых она участвует. При использовании официальной биографии к минимуму сводятся ошибки, связанные с датами рождения, кадровыми передвижениями и т.д.

Биография может включать в себя фотографии. Обычно, журналистам предоставляется несколько вариантов (в рабочей, в домашней обстановке и т.д.).

В тех случаях, когда с событием связано несколько имен, подготавливается соответствующее количество биографий.

При подготовке к очередному мероприятию с участием конкретной персоны необходимо проверить актуальность сведений. Возможно, буквально два дня назад человек получил новое назначение, новую награду и т.д.

Заявление в медиарилейшнз и PR

Заявление – это документ, объявляющий или объясняющий позицию персоны или организации по какому-либо вопросу.

Обычно к публикации заявления прибегают в случае возникновения недостаточной информационной ясности, появления слухов и т.д.

Заявление может носить характер открытого письма.

Пример заявления компании и отдельной персоны:

Текст официального заявления компании "Балтика"

ОФИЦИАЛЬНОЕ ЗАЯВЛЕНИЕ

28 сентября 2002 года

Вчера около полудня при подъезде к Санкт-Петербургу, в непосредственной близости от поста ГИБДД, было совершено нападение на польские автофургоны, перевозившие алюминиевые банки для пивоваренной компании "Балтика". Нападавшие ранили выстрелом в голову водителя одного из автомобилей, и скрылись на джипе.

В подкрепление к непрекращающимся выпадам бюрократии в давлении на отрасль вновь, как и 2 года назад используются криминальные силы. Тогда, в январе 2000 года в собственной квартире был убит директор по финансам и экономике ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" Илья Владимирович Вайсман. В январе 2001 года уголовное дело было прекращено. Ни исполнители, ни заказчики преступления найдены не были.

В январе уже 2002 года Министерством экономического развития и торговли РФ в интересах отдельных структур, занятых алюминиевым бизнесом было принято необоснованное решение о резком повышении таможенной пошлины на ввоз алюминиевой тары. Тогда же, в результате отмены правила, стимулирующего инвестирование в развитие производства, налоговые отчисления на единицу продукции в отрасли выросли на 30% по сравнению с прошлым годом. Что напрямую противоречит объявленной высшим руководством страны политике снижения налогов.

В последний день весенний сессии Государственная Дума приняла в третьем чтении законопроект об изменении акцизов на алкогольную продукцию. Акциз на пиво увеличится на 25% - больше, чем на любой другой продукт, содержащий алкоголь, включая чистый спирт (понижен акциз на натуральные вина (кроме игристых) на 43,2 %, на вина шампанские и игристые - на 0,8%, на этиловый спирт акциз повышен только на 14,8% на алкогольную продукцию (крепостью свыше 25%) - на 15,4%). В июле Министерство финансов РФ безосновательно отказало пивоварам в снижении ввозной таможенной пошлины на пивоваренное оборудование, не имеющее отечественных аналогов под предлогом все еще удовлетворительного состояния отрасли.

Таким образом, выступления псевдозащитников государственных интересов и здоровья нации из числа чиновников и депутатов сопровождаются стрельбой и угрозами.

В компании полагают, что конечная цель всех этих действий контроль за 2 млрд. долларов. Такова инвестиционная емкость пивного рынка страны. И либо эти средства в виде затрат на строительство новых предприятий привлекут в Россию расположенные здесь пивные компании, либо они будут потрачены за пределами страны и поделены между группами, контролирующими подпольный алкогольный бизнес и импорт пива.

Налицо угроза здоровью нации, жизни и здоровью отдельных людей, экономической безопасности страны, авторитету страны в международном экономическом сообществе в преддверии вступления России в ВТО.

В компании считают, что инициаторы всех этих действий, наносящих непоправимый вред стране и ее жителям, должны быть найдены правоохранительными органами, названы и наказаны.

Видеоверсия лекции"Медиарилейшнз и PR: бэкграундер, биография, заявление"

(готовится к публикации)

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина"Медиарилейшнз на 100%"

.

См. также:

۩  ▲

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru