Александр Назайкин. Книги, лекции и семинары

Медиарилейшнз и PR:  презентация

Поиск по сайту:

۩ На главную

□ Текстовая версия лекции

□ Видеоверсия лекции

Текстовая версия лекции А. Назайкина "Медиарилейшнз и PR:  презентация"

Презентация – это представление журналистам нового товара или новой услуги. Часто на презентациях проводится демонстрация образцов или технологий, их тестирование, как специалистами или рядовыми пользователями, так и самими представителями СМИ. Журналисты с удовольствием тестируют новые автомобили, компьютеры, телефоны, курорты, спортивные залы, рестораны и т.д.

На презентации приглашаются не только представители СМИ, эксперты, но и клиенты, партнеры, инвесторы, представители администрации и т.д.

То, что сказано о пресс-конференциях, во многом относится и к презентациям. Они так же выстраиваются в следующем порядке:

- выступление (демонстрация),

- ответы на вопросы,

- неофициальное общение.

Если демонстрация чего-либо требует определенных условий, то первая часть  презентации может проходить в одном (например, технически специально подготовленном) помещении, а вторая – в другом (например, в обычном зале для пресс-конференций).

После неофициального «фуршетного» общения на выходе гостям вручают подарки. Обычно, это презентуемые образцы товара или приглашение к бесплатному пользовании услугой (в ограниченном объеме или в течение ограниченного срока).

Презентации могут проходить гораздо динамичнее, увлекательнее, чем пресс-конференции. Во время демонстраций, испытаний продуктов журналисты могут быть не только свидетелями, но и соучастниками события. Так, при продвижении новых сканеров фирмы Kodak проводилось испытание модели 3500: застрянет ли грубая бумага в сканере? Незадолго до начала выставки ITA разослало представителям СМИ папки с образцами бумаги различного размера и плотности, приглашая их принять участие в конкурсе «Испытание модели 3500». В павильоне Kodak, если бумага застревала в сканере, то участнику вручался фотоаппарат Kodak.

В 2000 г. при продвижении выделенных линий компании SBC Communications (проект Pronto) совместно с агентством Fleischman-Hillard, чтобы проиллюстрировать преимущества новой технологии, были использованы демонстрационные версии продукта. Журналистам раздали секундомеры, чтобы они могли фиксировать разницу во времени получения информации по выделенным цифровым телефонным линиям и по традиционным кабельным, а для телевизионщиков были использованы проекционные системы, дающие возможность снять эксперимент на камеру.

Чтобы лично и подробнее ознакомить журналистов с возможностями выделенных линий, SBC предложила им программу «самостоятельного испытания технологий». Журналисты получили бесплатный доступ к услуге на срок до трех месяцев, взамен чего их попросили публично поделиться своим опытом.

В итоге всей кампании по продвижению выделенных линий 66 журналистов самостоятельно испытали услуги SBC, о чем написали в 87 публикациях. Впечатления из первых рук были напечатаны в таких изданиях, как Fortune, New York Times, Los Angeles Times и Houston Chronicle.

В отличие от пресс-конференции, которая обычно носит официальный характер, презентация может позволить себе быть свободнее, интереснее по форме. Примером тому материал «Вобла, беломор и «Орфография»:

«Вчера в литературном кафе-клубе «Консерва» некоторому количеству пишущего (и читающего) народа был явлен долгожданный роман Дмитрия Быкова «Орфография», выпущенный издательством «Вагриус».., в основе которого - реальная реформа русской орфографии 1918 года. Время тогда было известно какое - голодное. Потому и на столиках во время презентации лежало по вобле, по пачке «Беломора», да по кучке черных сухарей. И все это на газете «Консерватор»...»

Презентации высокоэффективны только тогда, когда они очень хорошо подготовлены. В противном случае вместо положительных материалов можно получить отрицательные, такие, например, как следующий:

«Необоснованные строгости, мрачные надутые физионо­мии людей с бейджами Stuff, пафос и легкое хамство - на Рублевке прошел первый турнир по поло, самому дорогому и элитарному виду спорта. Докатилось до Горок-10 поло в детском варианте: мешали погода, ветеринары и глупость. Участники - суперзвезды мирового поло, - конечно, улы­бались, но в приватных беседах говорили о турнире так, как дефектолог общается с дауном…

Прошло каких-то 86 лет, и в Горках-10 про­шел турнир по поло. Но это было странное поло - мяч не белый, а красный, с хаотичной траектори­ей полета, площадка куцая и за­крытая, вместо травы - опилки, ворота вдвое уже классических, игроков не восемь, а четыре, чак-керы (периоды игры) не по семь минут, а по пять…

Пэтэушницы из stuff организа­торов турнира - Московского поло-клуба - постарались сде­лать все, чтобы уничтожить наст­роение всем. Хамить охранницы начали еще у дверей манежа…

Первая игра в России случи­лась 10 июня 1884 года под Санкт-Петербургом. За «синих» выступал Его Императорское Вы­сочество великий князь Петр Ни­колаевич. И проиграл «красным» - корнету Ее Величества барону Гюне. Игра длилась 15 минут. Каждый игрок из партии получил 50 рублей серебром из рук Ее Величества.

Через 119 лет в Горках-10 участники получили только по рукам.»

Еще один пример неорганизованности:

«Представление под названием Carmina Burana Open Air Show - крупномасштабная сценическая версия знаменитой кантаты Карла Орфа - объездило уже полмира и наконец до­бралось до Москвы. Точнее, до подступов к Москве - местом проведения был выбран 65-й километр МКАД, где находится гигантский торговый центр «Крокус Сити Молл».

Вообще-то шоу началось не в девять и не на пересечений МКАД и Волоколамки, а гораздо раньше, в окрестностях метро «Тушинская», где не обладающие машинами граждане с билетами тщетно пыта­лись найти обещанные организа­торами автобусы, курсирующие до «Крокус Сити» и обратно. Прождав примерно 45 минут, публика при­шла в крайне нервическое состоя­ние и являла собой идеальную ил­люстрацию к пособиям по органи­зации массовых беспорядков: она уже готова была метнуться куда угодно и зачем угодно и все время порывалась уехать в Волоколамск.

Наконец, как и положено, из толпы самозародился лидер, при­нявший проверенное обличье председательницы садового коо­ператива, - тетушка огляделась и с криком: «Надо к четвертому стол­бу, я узнала! Автобусы там!» побе­жала вдаль. За ней, тщетно пыта­ясь сохранить остатки приличия, ломанулись и все остальные. Осо­бенно веселились подростки, ко­торые на бегу улюлюкали и крича­ли: «Вон она, Кармина Бурана, я ее видел!»

У нужного столба, однако, их никто не ждал, так что публика, растерянно поискав зачинщицу (которая, согласно законам жанра, немедленно испарилась), дружно загрузилась в первый же попав­шийся рейсовый автобус и минут двадцать испуганно наблюдала, как за окнами пропадают послед­ние признаки цивилизации. Уди­вительно, но автобус, покружив, остановился-таки у пылающего в ночи скопища бутиков, и понервничавшие любители Орфа плавно влились в людскую реку, направ­лявшуюся к месту событий.

Выяснилось, что для проведе­ния шоу был выбран задний двор «Крокус Сити Мсшла», представляющий собой гигантский асфальто­вый пустырь и окруженный пустырями уже самыми настоящими. Что, в частности, означало, что оркестр и публика, примостившаяся на пластмассовых стульчиках, от­крыты всем ветрам - а к вечеру начало довольно сильно примора­живать. Шоу задержалось на час, поскольку, по нелепому капризу службы безопасности, часть стуль­ев были убраны, и пришедшие с честно купленными билетами тол­пились в проходах, чем мешали обещанному факельному шест­вию, без которого ничего не начи­налось.

Потом ещё примерно час ор­кестр играл Верди, добавленного, чтобы организаторов не сочли жлобами, торгующими билетами по 15 тысяч рублей за какую-то жалкую часовую кантату. В резуль­тате изрядно подмерзшая и измученная публика дождалась антрак­та не в самом лучшем настроении - нежданный Верди шел без вся­кого визуального сопровождения, пледы догадались прихватить не все, а шампанским 250 рублей за бокал не очень согреешься. В очереди за чаем и кофе высказы­вались даже смелые предположения, что это пиаровский ход на­следников самого Джузеппе - ста­рика нигде не играют, вот они и за­башляли кому надо…

Окружающая обстановка - чернеющие пригороды Москвы, горящие вдали новостройки, огоньки электричек, лай псов - добавили мрачному сочинению Карла Орфа совсем уж инфернальный оттенок.»

С развитием технологий появились новые формы презентаций: телевизионные презентации и интернет-презентации. Они организуются практически также, как и телевизионные или интернет-конференции. Следует лишь иметь в виду, что никакие компьютерные эффекты не могут заменить текстовой информации. Хороший текст с примерами, цитатами и т.д., нужен не только журналистам газет и журналов, но также и представителям радио, телевидения, интернет-СМИ.

Необходимо отметить, что бич презентаций – это надуманный повод. Чего только не выдумают организаторы: «День комара», «Просто праздник души» и т.д. Однако журналисты, наученные опытом, редко клюют на «пустышки» - умеют выбирать действительно интересные мероприятия. А если и приходят на надуманные презентации, то, повеселившись там, не ставят перед собой задачу «отписаться».

Видеоверсия лекции"Медиарилейшнз и PR:  презентация"

(готовится к публикации)

Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина"Медиарилейшнз на 100%"

.

См. также:

۩  ▲

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин – www.nazaykin.ru